马化腾支持微商背后：一个谣言和三个真相

日前，《马化腾发话了:微信重点支持微商发展》的新闻引起微商行业巨大反响。该消息称，马化腾明确对微商表示支持，并称微商已经有2000万人。具体三大举措：

1、屏蔽和封杀虚假宣传和欺骗消费者的产品

2、微商从业者资料登记

3、制定微商行业规则

虽然腾讯公司发出官方声明否认该信息，不过，我们看到的是在越炒越热的微商背后却隐藏着三个真相。

真相一：售卖虚假产品的微商不可活。

在朋友圈大行其道的今天，微商以其零门槛、投入小、风险低等优势迅速攻占着电商市场，只要有一个社交网络账号，人人都可以是商人，卖货赚钱。但是，微商火爆的背后存在极大的行业隐患，用朋友圈销售假冒产品欺骗消费者的案例层出不穷，产品涉及最多的也是包括面膜在内的化妆品。“毒面膜”令微商时代的信任危机不断加深。据新闻报道称，一个姓何的小姑娘，在朋友圈卖了11万的假货，最近面临将近7年的刑罚。售卖虚假产品的微商不仅是坑害了朋友圈的消费者，更是坑害了自己，毁了大好前途。

真相二：微商行业规范化大势所趋且势不可挡。

去年，宝洁、韩束、百雀羚、韩后、嘉媚乐、雅倩、欧诗漫、丹姿等品牌等品牌也开始在进军微商。例如，宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰表示，目前宝洁大中华区对于微商渠道处于“学习”阶段，并很愿意推介宝洁今年年初在微信朋友圈投放的海飞丝的广告，

业内人士分析，巨头的进入正在改写微商生态。大品牌杀入电商领域后，凭借强大的供应链、完善的服务体系，小企业、小品牌被淘汰出局。

此前，在微商圈拥有良好口碑的韩束微商CEO陈育新曾提出微商三条红线似乎是对微商如何走上规范化道路作了正确注解：

一）你所分享的产品或服务必须是合法的真实需求，有质量保证，所在的微商系统承诺对产品负责。否者不是微商。

二）你所分享的产品或服务你或你家人必须可以、放心甚至享受使用，把分享生活品质提高放在推荐产品前面，不作虚假宣传。否则不是微商。

三）坦诚告诉你的信息分享对象你会有节制的分享你使用过的产品和服务，不对陌生人做主动销售引导。否则不是微商。

正是秉承着这样的销售理念，韩束从2014年9月进入微商到今天，以势不可挡的姿态实现了零售额超过15亿元的骄人成绩。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也表示： “微商这几年发展非常快。我们不能限制它的使用，但规范发展是必须的，促进微商产业的可持续发展。”

真相三：传销模式不可活。

对于微商是传销的观点，陈育新就表示，真正的微商光明磊落，不是传销。微商追求简单有效率的、有服务品质的渠道，基于真实需求基础之上，与传销有本质上的区别。传销没有实质产品，纯靠拉人头的方式发展下线并提成赚钱，而微商是基于真实的需求传递和分享;其次，暴力刷屏只会让生意越多越差，朋友圈营销重要是的分享有价值的内容。微商传递的是真实的商品需求，真实的商品供给，不是虚假价值。

“特别今天这个信用社会即将来临的时候，微商会极大地推动我们整个中国的信用体系的建设。”他说。

   

   业内人士分析，只有使相关部门制定相应法律法规进行规范，商家自律，消费者甄别，三方一起努力，才能让微商市场逐步规范起来。而这或许也是马化腾支持微商谣言背后真正的动因。