《小内容趋势报告2025》：碎片化时代下的品牌新叙事

中国品牌正在步入一个全新的叙事时代。传统「大制作」「大媒体」的传播模式曾是企业增长的利器，它依然有快速制造声量、实现「广而告知」的可能，但只依赖这一模式要达到企业预期效果的难度变得越来越大。
这正是 2025 年品牌集体焦虑的根源，但令人欣喜的是，近两年，我们看到了诸多品牌在内容与传播的创新探索，其中抵御碎片化传播困境的思路之一便是「小内容」，即以精巧、生动、精准渗透为特征，通过日常化场景构建与用户的持久关系。

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