[有赞微商城] 【产品发布】新版推广分析上线

各位商家好，9月份我们重点对推广分析插件做了能力升级，针对推广场景不全、导出效率低、推广数据不全等问题做了升级，以下是升级说明。
一、升级亮点说明     

   1、拓展商家推广场景，丰富商家推广的运营玩法

• 丰富推广页面：增加了会员中心/个人中心、6个营销插件、会员礼品卡等页面
• 拓展了推广方式：支持海报、二维码、链接3种模式推广
  

   2、为提供商家完整的推广分析数据，商家可以综合全面的衡量推广效果

• 完善从进入浏览—>交易转化—>退款售后全链路的指标数据
• 支持可追溯的数据导出，包括从店铺汇总->商品汇总->订单明细的数据导出
• 丰富客户粒度的数据指标：新老客指标、储值指标、会员/粉丝成交数据
• 支持整体推广效果、单个推广效果、渠道效果、标签效果的数据报表和数据导出
  

   3、提升数据导出效率

• 支持商家一次性导出
• 支持下载指标自定义
  

   4、一键诊断推广数据，快速总结推广效果并提供建议

• 支持指定推广链接进行诊断
• 支持推广链接基于渠道规模、拉新能力、转化质量、整体收益4个维度智能诊断推广效果
  

适用店铺：有赞微商城所有版本、有赞门店所有版本、有赞连锁所有版本
上线时间：2024-09-12（切流中）
可阅读以下bbs内容，也可查看推广分析能力升级文档：https://qima.feishu.cn/wiki/RfQRwJ9EeiBK0RkcCVXcmYC8nih

二、升级功能清单

本次推广分析能力升级，主要针对以下功能升级

功能分类	功能说明
菜单调整	原菜单： 一级菜单：推广列表 二级菜单：数据效果对比、渠道标签管理、操作记录 新菜单： 一级菜单：推广列表、数据统计、渠道/标签设置、操作记录
新建推广分析	选择推广页面，新增页面选择，包括：会员中心、个人中心、二级商品分组、满减送、限时折扣、打包一口价、幸运大抽奖
页面推广	点击【推广】按钮，支持小程序推广、海报下载
数据统计	查询条件： 支持过滤销量=0的推广链接数据 支持查看有效推广链接数据、全部推广链接数据 无效推广信息：是指推广链接没有生产任何指标数据 有效推广信息：是指推广链接产生任意一个指标数据 支持根据推广页面查看数据 统计时间： 新增自然日、自然周、自然月自定义 时间：支持近一年数据查询 新增指标： 订单：转化支付件数、申请退款订单数、申请退款人数、申请退款金额、成功退款订单数、成功退款人数、成功退款金额、退款率 客户：新客成交金额、老客成交金额、新客退款金额、老客退款金额、新客退款人数、老客退款人数、新客退款率、老客退款率、粉丝成交金额、会员成交金额 导出功能： 支持一次性导出数据。（最多10万条数据） 导出字段支持自定义 支持根据日/周/月汇总，也支持累计汇总导出

三、新老功能对比

1、菜单调整

• 主菜单分为：推广列表、数据统计、渠道/标签设置、操作记录
  

2、推广列表

• 推广列表可操作推广相关信息，包括：新建、推广、编辑、复制、关闭、删除、批量导出链接
• 支持推广链接查询推广信息
  

3、新建推广分析

• 路径：【新建推广监控】——>【选择推广页面】
• 免费会员权益卡、付费会员权益卡转移至会员模块
• 新增页面选择，包括：
  
  • 店铺：会员中心、个人中心
  • 商品：二级商品分组
  • 营销：满减送、限时折扣、打包一口价、幸运大抽奖
    

4、页面推广

• 针对微页面、店铺主页新增海报下载
  

5、数据统计

• 查询条件：
  
  • 支持过滤销量=0的推广链接数据
  • 支持查看有效推广链接数据、全部推广链接数据
    

    无效推广信息：是指推广链接没有生产任何指标数据
    有效推广信息：是指推广链接产生任意一个指标数据
    

  • 支持根据推广页面查看数据
    
• 统计时间：
  
  • 新增自然日、自然周、自然月自定义
  • 时间：支持近一年数据查询
    
• 新增指标：
  
  • 订单：转化支付件数、申请退款订单数、申请退款人数、申请退款金额、成功退款订单数、成功退款人数、成功退款金额、退款率
  • 客户：新客成交金额、老客成交金额、新客退款金额、老客退款金额、新客退款人数、老客退款人数、新客退款率、老客退款率、粉丝成交金额、会员成交金额
    
• 导出功能：
  
  • 支持一次性导出数据。（最多10万条数据）
  • 导出字段支持自定义
  • 支持根据日/周/月汇总，也支持累计汇总导出
    

6、智能诊断


只支持最多100条推广分析诊断
第一步：打开智能助手输入“帮我分析一下最近的推广效果”即可生成推广分析报告
第二步：确认推广分析报告生成的统计逻辑，也可以输入内容修改参数
第三步：生成推广分析报告

推广分析报告分析思路
第一步会对所有推广信息以优质、潜力、鸡肋、低质4类分层。推广效果分层逻辑：

• 优质：渠道规模大，渠道质量高
• 潜力：渠道规模小，渠道质量高
• 鸡肋：流量规模大，渠道质量低
• 低质：流量规模小，渠道质量低
• 渠道质量指的是拉新能力+转化质量+整体收益
  

第二步分别对优质、潜力、鸡肋、低质4类推广信息的输出数据分析。推广数据分析逻辑：

• 针对不同渠道从渠道规模、拉新能力、转化质量、整体收益4个维度分析数据，提供数据解读和对应的推广建议。
• 4个维度对以下指标综合打分：
  
  • 渠道规模的指标：访客数
  • 拉新能力的指标：新访客数、新访客数占比、新成交客户数、新客成交转化
  • 转化质量的指标：转化支付人数、访问-支付转化率
  • 整体收益的指标：转化支付金额(元)
    

四、发布计划
商家内测：9月13-11月3号
商家切流：11月4号开始切流，预计切流100%全量开放11月15号。

本帖最后由 有赞-岑潇 于 2024-11-4 14:06 编辑