《2023年双11购物节消费行业观察》：赛道更加拥挤，消费源于真低价

2023年双11四大核心发现：


1.竞争格局从「双雄称霸」演变成「七雄逐鹿」，抢跑、延长、低价、....平台、品牌、达人为大促绞尽脑汁。
2.双11年的第15年，大促节越来越沉重。「低价」价值不再，消费者态度越发疲惫。
3.上热搜、抓眼球，各玩家寻求「破局之道」，大促背后已经「不是双11的竞争」。
4.大促节进入迭代期，传统品类销售格局稳固，「买商品」向「买服务」趋势显现。


双十一有哪些热点值得关注？消费者的态度如何、评价如何？
哪些品牌做到好？TOP- GMV、直播带货直播间的案例有哪些？品类趋势如何？

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