[运营实操笔记] 公众号广告新规大揭密！

距离6月30日微信公众号广告新规正式使用快1个月了，到底什么样的内容走公众号互选平台？小程序在哪些场景下需要走返佣推广？亚霖结合微信、有赞最新的说明和指引进行了总结，包括：《自营小程序绑定说明》、《公众号互选平台创作者合作指引》、《公众号返佣商品广告合作指引》和《【产品动态】微信公众号支持推广有赞商品》（文末附原文下载方式），希望可以帮助广告主和流量主可以理清新规，坦然面对。

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广告新规问答

1、公众号里推广微信小程序/H5二维码，在6月30号后都需要走公众号返佣商品广告吗？

答：

1）通过公众号发布内容直接引导跳转至微信小程序的场景，如果认定为商家自推，暂不受影响。在6月30号后，需要尽快在微信公众号后台完成商家自推认证。

认证路径：微信公众平台-公众号管理员扫码登录-小程序管理-绑定我的自营小程序-添加

按照微信公众号要求提交相关资质后，微信会进行人工审核（预计1个工作日）。审核通过后，微信公众号发布内容就可以直接引导跳转至该微信小程序。

什么样的情况是自营小程序？也就是怎么判断公众号和小程序是否为同主体。根据微信公众号×微信小程序发布《自营小程序绑定说明》，绑定认证规则如下图：

亚霖特别提醒：一个公众号最多可添加3个自营小程序。

怎么判断是否属于第三方合作？

亚霖特别要提醒的是：6月30日后，未按要求接入腾讯广告平台的第三方商业合作营销内容，平台将进行包括不限于警告、限制文章搜索、分享、群发等处理方式。

总结如下：

如果是流量主推广第三方品牌内容，不管是否带了自己的小程序商城，都需要走互选平台。

如果是流量主推广电商小程序卖货，这个小程序如果是流量主自己的小程序，不需要走互选平台。同主体可以直接豁免，非同主体可以走平台的自己小程序的绑定逻辑来绑定豁免。

2）通过公众号发布内容直接引导跳转至微信小程序的场景，如果未被认定商家自推，需通过公众号返佣商品广告模式继续经营。

3）如果是公众号推广H5页面（包含二维码、URL两种形式），需通过公众号返佣商品广告模式继续经营。

2、商家想在公众号文章里插入一个微页面（多个产品集合，非单个商品），非单品链接，【公众号返佣商品广告】模式可以支持吗？如何操作？

答：如果商家要推广店铺首页、活动页等页面，需要走公众号互选广告模式，直接按照微信公众号的操作手册处理即可。详情见：公众号互选平台创作者合作指引

3、假如一个粉丝通过公众号文章链接进去有赞没有下单，过了10天，通过社群群团团链接进去购买了，会算作公众号返佣商品广告订单吗？会扣佣金吗？

答：

1）群团团订单，不会被算作公众号返佣商品广告订单。原因：群团团订单做了特殊逻辑处理，屏蔽掉了CPS、分销员等系统的归因。

2）非群团团订单（如：微信小程序、H5），点击了公众号文章推广链接，15天内下单购买同店铺的商品，仍然会算作公众号返佣商品广告订单。

4、商家的公众号和小程序主体一致，但商品是从有赞分销市场选货上架的，可以继续在公众号进行推广吗？

答：可以继续推广，只要公众号和小程序的主体符合微信判定的商家自推场景就行。

5、公众号文章底部的阅读原文跳转页面，是否需要符合微信公众号推广的合规要求？

答：需要。

6、【公众号返佣商品广告】通路，支持分佣推广的定向佣金吗？

答：不支持（以有赞客为例）。

7、哪些平台支持公众号返佣商品广告？

答：目前已接入包含京东、拼多多、当当、唯品会等在内的30+平台电商，有赞等多个SaaS服务工具，百丽、屈臣氏、戴尔及热风等130+家品牌小程序，并持续接入新商家，旨在为流量主提供丰富的带货商品及优质好货。具体如下图：

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公众号互选广告、商品分佣流量主入驻流程

1.广告合作步骤总览：

公众号互选广告、公众号返佣商品广告均支持自助接单，一次互选广告合作须经历以下步骤：

2.开通流量主：

无论是公众号互选广告还是商品分佣都需要先开通流量主。

流量主满足条件：

1）公众号粉丝量500以上；

2）账号无刷粉等违规行为。

流量主开通路径：

进入公众号后台，点击流量主模块，按步骤指引完成功能的开通。

3.开通公众号互选广告流量主

流量主功能开通后，在流量主页面点击广告管理在公众号互选广告卡片页面，满足开通条件的流量主点击开通即可。

开通后进行广告设置、设置广告日程、展示流量主标签并设置商务联系方式。

4. 开通公众号返佣商品广告流量主

流量主功能开通后，在流量主页面点击[广告管理]在返佣商品卡片页面，满足开通条件的流量主点击开通即可。

开通后，流量主编辑公众号图文消息时，点击“带货-返佣商品 ”选品并在文章内插入带货。

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分佣推广（有赞客）入住流程

我们再以分佣推广（有赞客）为例，看看商家该如何入驻公众号商品分佣广告。

1.入住分佣推广：

入住路径：微商城电脑端-应用-我要推广-分佣推广（有赞客）。

2.设置商品佣金比例

路径：推广管理-通用推广-单品推广

3.提审商品

路径：佣推广（有赞客）-推广管理-通用推广-全部商品详情

审核通过后，可以到公众号-图文消息-返佣商品查看一下。

如果可以通过链接搜索到，那就说明已经可以使用了。

写在最后

总之，公众号对于推送自己的内容和小程序，都是可以豁免的，推广第三方的内容和小程序需要走互选广告和返佣推广（公众号绑定的小程序除外）。

当然，对于具体的操作指引、财务结算等也不可能通过一篇文章能说明的。如果你想详细查看《自营小程序绑定说明》、《公众号互选平台创作者合作指引》、《公众号返佣商品广告合作指引》和《【产品动态】微信公众号支持推广有赞商品》，关注公众号，回复：0001，我把链接发给你。

通过以上内容，你对公众号广告新规，get到了吗？