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如今的国内市场，无论是来自消费体验的感性认知，还是来自数据的客观反应，都在传递着“国货崛起”的信号。如何抓住红利期，探索新的营销路径，挖掘出新的增长引擎，无论是对历史悠久的国货老字号，和后起之秀的国潮新品牌，都是一道摆在面前的必答题。
7月26日，有赞商盟联合“微信公众号头部乐活IP”有品生活，发起“有品国货，赞！”计划，携手舒客、花西子、猫王音响、公牛、心相印五大国货品牌，共同探索私域经济时代下的营销新模式。
线上线下联动，国货品牌组队打造场景营销
本次有赞商盟发起的“有品国货，赞！”联合营销计划，将联动线上线下的营销资源，联合国货品牌的产品，打造用户体验场景，为国货品牌构建全新的用户触点，帮助国货品牌完成口碑的积累与转化。
在线上，联合 “有品生活”，围绕“国货故事、品质生活”，以场景化定制内容，向用户传递品牌的情感内涵，精准种草。同时有品生活在公众号、社群、小红书等渠道发起线上互动，在用户人群中形成裂变传播。
而在线下，有赞商盟与有品生活联合华夏航空，以飞机为媒介， 打造了一架“有品国货，赞”主题航班，通过沉浸氛围+快闪互动，让品牌更深入地与消费者沟通。
通过客舱内的行李舱、小桌板、座椅枕片等视觉化的布置营造氛围，赠送乘客“国货”礼包。国风达人亮相客舱，与乘客进行惊喜互动。值得一提的是有赞商盟还为每个品牌定制了互动环节，帮助品牌用场景化的方式影响消费者，使产品更近距离地与消费者接触，击中消费者的心智。
打造用户新触点，助力国货品牌新营销
越来越多国货品牌备受追捧与喜爱的原因，本质上是消费者对传统文化回归的认知与消费需求不断被放大的结果。如何借势新兴的社交平台红利和差异化营销渠道，让更多新国货品牌享受到互联网时代的发展机遇？为此，有赞商盟凭借其强大的资源整合能力，发起了“有品国货，赞！”联合营销计划，致力于连接消费者与优质国货品牌。
而从消费人群的角度，对于国货品牌的期待往往不只是满足基础的产品功能属性，更重要的是品牌带来的文化体验和情感满足。这就需要国货品牌寻找到全新的营销触点，在消费者与品牌之间，构建起双向互动的营销闭环。本次的“有品国货，赞！”计划，通过打造全新的沟通体验场景，让消费者可以与品牌更深入的对话。
正如有赞COO浣昉总结的新零售下消费市场呈现出的“新触点、新内容、新营销”三个趋势：1、消费者触点的升级迭代正在成为驱动零售业变革的核心力量；2、在手机占用了用户大量时间的背景下，消费者接受内容的形态发生了变化；3、在数字化的基础设施下，触点、内容形态的变革，带来了全新的营销模式。在这三大趋势下零售的本质也发生了变化，进入了围绕着以人为核心的3.0时代。因此商家需要一切围绕消费者，围绕用户的需求为核心，去设计营销旅程，建立品牌粘性，提供专属产品和个性化服务。
一直以来，有赞商盟致力于打造一个开放的商家交流社区 , 围绕商家在互联网时代做生意时遇到的各种问题 , 提供学习活动、资源共享、联合营销，打通成员之间的分销网络。目前有赞商盟在全国各地有地区商盟、垂直行业商盟，从地域和行业的维度，全方位赋能有赞商家，助力其成长与成功。
“有品生活”作为450万人都在看的品质生活指南，旨在引领城市中青年探索有品有趣的生活方式，内容涵盖家居、设计、美食、测评、旅行、时尚等领域。有品生活将打造长期IP话题，挖掘优秀的国货品牌并长期扶持，深入挖掘用户消费潜力，以创新的内容创作方式为品牌营销赋能，实现IP与品牌共生共荣。
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本帖最后由 有赞-骁龙 于 2021-7-29 10:41 编辑 |
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