[运营实操笔记] 产品发布丨广告投放后台新升级，上线多样化看板赋能广告数据！

各位商家&小伙伴，大家好！

有赞DSP广告投放后台-数据中心看板于2021年5月28号上线全新的数据看板功能。其中包括，LTV看板，核心指标看板，商品数据看板，用户数据看板，页面跳转分析看板。可以更好的为商家提供用户从获取到流失的这段周期内该用户的价值总和的数据监控能力。为进一步优化广告投放效果提供更多的数据支撑。

【产品入口】

进入商家后台左侧导航条-应用-我要推广-广告投放

一、【LTV看板产品简介】

先说一下什么是LTV看板。LTV（life time value）也就是用户生命周期价值，是产品从用户获取到流失所得到的全部收益的总和。LTV用于衡量用户对产品所产生的价值，同时LTV也应该是所有效果类广告投放手段的最终衡量指标。用说人话的方式来讲，LTV就是衡量你从这个用户身上获取的，价值总和，LTV的值越高，说明该用户质量越高，反应出广告投放的效果也就越好。

【场景举例】
场景说明：商家A在过去一段时间内投放了广告，并在后台看到了广告数据看板的LTV数据，商家先选定投放时间段内的用户，再选定这部分用户在未来一段时间内的LTV，通过这样的操作来精准判断广告投放业务的价值。

操作说明：广告投放-数据中心-直购业务数据

直购业务数据/关注业务数据看板功能详解，

注意：LTV模块的店铺选择和时间选择只对LTV模块的数据生效，不对数据大盘生效

【总人数】：时间段内的总用户数

【总支付金额】：该部分用户总的支付金额

【统计数据定义】：选择的消费时间段内，用户消耗总金额 / 选择的用户时间段内，产生消费的总用户

二、【核心指标看板产品简介】

核心指标看板，是展示广告投放后的效果核心指标数据，如，点击数，访客数，转化订单数，转化订单金额等。商家侧可以通过查看核心数据指标，更加直观的了解到广告投放效果，帮助商家了解和分析广告投放的效果，为进一步优化广告效果，提供有效的数据支撑。

【场景举例】
场景说明：商家A在过去一段时间内投放了广告，并在后台看到了广告数据看板的核心数据，通过该核心数据可直观的看到广告投放的效果，通过这样的操作来精准判断广告投放业务的价值，并及时做出调整。

操作说明：广告投放-数据中心-直购业务数据-下拉至核心指标看板

【点击数】：广告带来的店铺页面点击数

【访客数】：广告带来的店铺也没访问人数，同一人一天多次点击只算一次

【转化订单数】：通过广告转化的订单数量（转化定义基于转化设置）
【转化订单金额】：通过广告转化的订单金额

三、【商品数据看板产品简介】

商品数据看板，是展示广告投放后的商品核心指标数据，如，加购件数，下单件数，支付件数，等。商家侧可以通过查看商品数据指标，更加直观的了解到广告投放后用户对商品产生的行为效果数据，帮助商家分析用户在商城中对商品产生的行为，为进一步优化广告投放时的商品运营内容，提供有效的数据支撑。

【场景举例】
场景说明：商家A在过去一段时间内投放了广告，通过投放商品的数据指标，发现某商品的访客数很高，但加购、收藏数很低，通过分析有可能是投放的人群包有问题，以此为依据来优化商城中商品的运营及时调整人群包筛选标签，投放了新的人群，优化了投放效果。

操作说明：广告投放-数据中心-直购业务数据-下拉至商品数据

【加购件数】：统计时间内，添加购物车成功的商品件数

【下单件数】：统计时间内，成功下单的商品件数之和（不剔除退款订单）

【支付件数】：统计时间内，支付成功的商品件数（不剔除退款订单）

四、【用户数据看板产品简介】

用户数据看板，是展示广告投放后的用户核心指标数据，如，广告新访客占比，微商城新访客占比，广告新访客，等。商家侧可以通过查看用户数据指标，更加直观的了解到广告投放后的用户查看效果，更好的帮助商家分析用户人群信息。

【场景举例】
场景说明：商家A在过去一段时间内在有赞投放了微信渠道广告，通过数据看板发现微信渠道带来的新客数占到整个微商城新客数的比例逐步提升，于是商家对广告投放的价值更加认可，也追加了微信渠道广告投入的比重，节约了广告投放成本。

操作说明：广告投放-数据中心-直购业务数据-下拉至用户数据

【广告新访客占比%】：广告新访客数/商城新访客数

【微商城新访客数】：统计时间内，微商城新访客数

【广告新访客数】：计时间内，由除微信渠道外带来的商城新访客数总和

五、【页面跳转分析看板产品简介】

页面跳转分析看板，是展示广告投放后的用户对相关页面的跳转情况数据，如，点击率，跳失人数，跳失率，等。商家侧可以通过查看页面数据指标，分析用户在相关页面的留存情况，更好的帮助商家分析用户行为信息。

【场景举例】
场景说明：商家A在有赞投放了5个广告页，发现了其中一个广告页的点击率很低，另一个广告页的跳失率很高，于是分别针对两个广告页的内容及投放人群做了调整，一段时间后提升了点击率和降低了跳失率，提升了广告投放的ROI。

操作说明：广告投放-数据中心-直购业务数据-下拉至页面跳转分析

【点击率】：点击人数/访客数

【跳失人数】：统计时间内，进入页面没有点击行为的用户人数

【跳失率】：1-点击率

以上就本次广告投放平台数据中心更新的相关内容介绍啦！欢迎大家体验使用！
最后：商家&小伙伴们，有任何疑问，欢迎在下方留言反馈哈，我们会第一时间回复。

本帖最后由 有赞-静莹 于 2021-6-2 09:43 编辑