|
当电商运营在面对流量变得日益稀缺和昂贵的时候，如何能够继续低成本及高效的实现引流裂变、粉丝沉淀，成为了各行业的商家亟待解决的问题。
为了更好的获取用户的时间和注意力，游戏化营销也开始逐步被各电商平台和私域商家玩得花样百出，最被重视和最大化利用的营销方式就是养成类游戏。从平台化的果园种树、农场养鸡，到私域场景下高度个性化的品牌形象游戏，许多都是养成类游戏化营销的典型案例。
综合分析后发现养成类游戏营销模式，有以下几大优势： ①低成本拉新促活 因游戏带来的趣味性和成就感，实现低成本拉新促活。 ②快速实现自动裂变 游戏带有的社交属性，更容易让商家的营销活动实现自传播。 ③实现高价值用户的沉淀 趣味性能够让用户花更多的时间沉浸其中，沉淀高价值用户。 ④打造品牌心智，实现品销合一 游戏潜移默化的将品牌元素、调性、价值观传输给到消费者，更好的实现营销转化。
有赞商城作为最受私域电商欢迎的开店工具，结合自有的微商城、零售业务满足商家线上线下经营的全场景，有赞小游戏市场“农场游戏“的上线，补足了之前私域游戏化营玩法的空白，上线即成爆款，会玩的商家们早已用它悄悄开启了游戏化营销之路。
案例介绍：东阿阿胶官方直营
东阿阿胶官方旗舰店十分重视私域流量的沉淀与运营，于是最大化利用微商城的互动能力，首页设有领积分、每日签到、每日抽奖、积分换好礼等多种玩法，但似乎这些玩法都少了些什么，许多用户都是单次互动就结束，无法基于互动玩法有有更多的理由让用户停留下来。
在商家看到有赞“农场”上线后，第一时间就基于自身的运营需求，打造了一款属于自己的养成类游戏-毛驴乐园。
优势1、形象自定义实现品牌推广 有赞“农场”支持商家个性化自定义设置，玩法类型在动物养成和果树种植两种模式间实现一键切换，同时支持自定义动物/果树形象、背景界面、文字颜色、轮播图等，将商家及商品品牌的元素充分融合到游戏中，实现品销合一。
优势2、任务自定义与商城运营紧密结合 通过设置签到、分享、浏览、下单等任务，与毛驴乐园的游戏道具-饲料结合，实现做任务→领奖励→消耗道具→获得成就的持续性互动链路，从而基于任务实现裂变引流、下单转化、粉丝沉淀的运营目的。
优势3、游戏实现多运营场景的融合，提效降本 在毛驴乐园中，支持抽奖、签到、兑换好礼等玩法，商家可以将原本多个入口才能完成的运营链路统一集成到游戏互动中，在降低用户时间成本的同时，能更好的实现数据沉淀，降低多链路运营的成本。
02
案例介绍：ilollipop全球母婴精品店
ilollipop全球母婴精品店作为深受孕妈宝妈们欢迎的全球购物平台，母婴用品种类丰富涵盖全面，如何用互动的方式让用户更好的了解产品属性用途，“牛”宝宝乐园的上线为商家提供完美的解决方案。
优势1、游戏互动让用户一起体验牛宝宝养成记 2021牛年，商家讨巧的自定义了“牛宝宝”的可爱形象，让用户能在第一时间感知到互动背后的寓意：ilollipop全球母婴精品店和你一起用心呵护你的孩子，让孩子变得越来越“牛”。通过趣味、积极的寓意，在用户心中种下积极有益的品牌形象。
优势2、游戏奖励与母婴产品属性展示的紧密结合 在泡泡乐园中，游戏的奖励背后是有不同功能属性的产品，需要的用户能够第一时间锁定自己想要的奖励，在游戏互动的过程中自然而然的实现商品营销。 
优势3、抽奖互动提升营销转化 用户互动中，除了常规的任务设置，ilollipop全球母婴精品店结合有赞“农场”中的抽奖功能，充分利用用户趋利心理，游戏道具和商品优惠券混搭，为营销转化创造更多有效的链路。
>>>「养鸡农场」点此立即0元体验
本帖最后由 有赞-景豫 于 2021-4-6 17:20 编辑 |
用手机打开
收藏
赞
···
回复
复制链接
新浪微博
QQ空间
微信扫码
