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在刚刚结束的鼠年里，不少行业因为疫情的反复再次出现动荡。有人离场，也有人还在为了给用户带来优质内容而坚持。
今天给大家分享的这个媒体，就是刚刚荣获了新榜2020年中国微信500强年榜第94的“史上最贱喵”。这是一个从2015年开始运营的公众号，用他们自己的原话说就是，他们是老láo老lǎo自媒体人了。
问到他们做这个号的初衷时，主编是这样回答的：
“其实从一开始到现在的初衷都没有变过，就是想做一个让人看了觉得快乐和轻松的搞笑号，在搞笑的同时也希望能够输出正的三观。”
也正因如此，史上最贱喵的内容都是紧跟当下热点的：最近流行什么？发生什么事？有啥新梗？他们基本都不会错过，且日日更文，风雨无阻。
亮点1：账号健康活跃、用户粘性高 2020年，“史上最贱喵”共发布了1903篇文章，累计1亿的阅读以及53万在看数（不包含单篇10w+以上的数据以及长尾传播），超过10万加的文章高达380余篇，接了近200个广告。这样一个只有160多万粉丝的号，究竟是如何带来那么大的势能的呢？
根据后台数据呈现及运营人员自己的理解，他们的粉丝受众和目标用户大多是在校生和刚工作的年轻人，女性群体偏多，且用户粘性很高。目前的话头条打开率一般是10-15%左右。
亮点2：阅读单价低，投入最大化 因为段子号的属性，所以一开始，“史上最贱喵”的合作报价就会设置的比较低一些，此外，较高的粉丝粘性和阅读量也会为企业在做品宣或投放的时候，带来好的宣传效果和转化，因此，他的性价比一直受到很多商家朋友的选择和推荐。
亮点3：润物细无声，产品高转化 目前，账号的主要盈利模式还是以直投的广告为主，所以在写软文的时候，他们会更加注重粉丝的感受，在了解产品特性和客户需求的前提下，会对内容进行更好包装，将广告“不动声色”的融进段子。让粉丝轻松愉快的接受恰饭文，是他们最擅长和做得最好的一件事。很多时候，都会看到“没想到这竟然是广告”、“这广告也写的太好了吧”“完全有被喵安利到，马上去下单”的粉丝留言。就算是广告，粉丝们也会愿意去下单、去分享。
高转化案例分享 案例1：
5月份的时候，我们接了一个奥利奥的广告——《“沙雕网友是怎么吃奥利奥饼干的？”哈哈哈哈哈哈太骚了！》，这个广告表现形式是长漫，总阅读次数目前是165920，在看510，评论297，分享次数是1279，按照当时的粉丝数来算的话，打开率是13.1%。
这篇最大的特色是，作为一篇广告，它的完读率特别的高，达到了44%，相信这其实算是一个很理想的数据了。做为品宣的话，这个性价比是超级高了。
三天过方向，四天制作内容，算是一个时间非常充裕的项目了，而且客户也没有太大的改动，除了方向和大纲做了一点点修改外，后面初稿和终稿基本是一次过的。因为标题本身有很浓厚的我们的内容属性，内容本身又是趣味性很足的，所以可能这让粉丝的接受程度非常高。因此完读率也特别高。
案例2： 7月份的时候，我们接了一个BOP牙膏的广告——《“跟老板说话千万不要拐弯抹角，否则....”哈哈哈哈哈哈结局猝不及防！！》，这个广告表现形式是段子，总阅读次数目前是167475，在看251，评论376，分享次数是1818，点赞是388，按照当时的粉丝数来算的话，打开率是12.7%。
这篇最大的特色是，它互动高（2833），转化率还算不错，达到了1.5，其实这是第二次合作，第一次合作是这篇发布的两周前，品牌方测试了一次次条，也是有1.5的roi，当下就签了年框的合作，并且还另外介绍了别的客户。最后的完读率是22%。我们可以根据效果去做自己的数据模型，可以更好地根据不同的情况去修改我们的内容和写作方向，发布时间等，从而更好的给之后的广告带出效果。
主编 Q&A
最后，我们采访到了“史上最贱喵”的主编，一起了解下他们对合作伙伴的需求。
Q：在选择投放的广告上有什么必须考虑的点吗？ 产品必须高质量。这个其实是我们考虑的最首要的、也是最重要的点。我们希望推荐的产品不会辜负粉丝的期望和信任，更不想让辛苦经营的粉丝朋友们受到资金的损失和受骗的风险。这是对粉丝的负责，也是对广告主的尊重！所以我们希望，您的产品都是绝对是质量杠杠的！
Q：大多会接什么类型的广告，为什么？ 广告类型的话，因为贱喵本身不是一个垂类的公众号，但同时又是一个全国号，所以我们对于广告的类型并没有太多局限，只要客户有好的产品，基本上各种类型我们都可以接。目前互联网、旅游、美妆/护肤、生活、食品、快消品、家居、科技/数码、电商、教育、金融、APP、游戏、综艺娱乐、汽车，这些类型我们都对接合作过。
Q：目前广告的复购率高吗？ 当然。像之前合作过的商家，很多都会回来复投；某知名国货美妆品牌已经连着投了贱喵好多年了，至今还会维持每个月3-4次的投放频率；然后某些教育类和旅游类的产品，会每季度复投一次。
“我们永远相信内容为王，要做出优质的原创内容。其实不单单是公众号，任何一个平台的自媒体都应该把内容放在首要的位置吧。”
因此，除了史上最贱喵之外 ，他们的“人生无限”矩阵还包含各类高质量且有特色的公众号——
⊙100%原创百万漫画公众号，一个毫不做作真性情的女汉子。怼人的时候很认真，自黑起来也不含糊。拥有有趣外表，美丽灵魂的漫画界扛把子。 ——胡渣少女
⊙一个犀利不要脸，温柔、毒舌又正义的犀利神经才女。有一颗八卦猎奇的心，喜欢以长段子图文的形式，深扒趣味性以及科普类内容，并时而探讨社会实时热点话题。擅于一笔刺痛社会现实，为所有年轻人发声！说你想说的话，立你想立的态度。 ——腿毛仙子
⊙极具个性、专注原创的美少女自媒体，撰写有深度的情感生活、娱乐、社会新闻等话题，挖掘人性、分享有料有趣内容、普及内涵知识。 ——不假装出版社
⊙一个匿名投稿的树洞，一针见血的情感导师。用最理性的言语，聊所有感性之事。两性的情感解析、男女的有趣之道，内容垂直于年轻女性，言辞犀利，内容角度尖锐。每一位读者的投稿，都能得到情感分析。粉丝真实匿名投稿，粉丝信赖值高，共鸣感很强。 ——不要情感计划
⊙一个专门勾引你大脑的“奇葩问答号，骚气到让你浮想联翩，逗比得令你意想不到！文章囊括了当下热点和女性科普，用轻松诙谐幽默的文风把科普知识传授给粉丝，粉丝依赖性强，活跃度极高！ ——女孩别问
⊙有温度，有知识，有脑洞，有态度。一个让你科学变好，硬核变美的科普美妆号。用原创漫画为粉丝带来女性的科普。 ——女子成分
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本帖最后由 有赞-苗丹丹 于 2021-2-20 13:56 编辑 |
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