各位商家,大家好:
「人群运营」是大家平时在客户运营中经常使用到的工具,通过消息触达,结合优惠券权益,精准召回人群,是精细化运营中重要的一环。本次更新进行了多项优化,主要针对数据页面,增加了部分指标,支持了手动计划失败客户一键打标签以及后续二次运营;还优化了活动创建链路,支持了只发券不发通知的配置方式等,完整优化内容请查看下方的功能简介及详细说明。
【适用店铺类型】
微商城单店及连锁版、零售单店及连锁版、教育单店及连锁版
【功能路径】
客户-客户运营-人群运营-数据
【功能简介】
2020年8月5日后执行的人群运营计划,适用以下更新。
数据页面:
- 指定手机号客户运营计划,支持查看数据效果。
- 增加指标:通知失败人数、发券成功人数、发券失败人数、覆盖-触达转化率、触达-访问转化率、触达-支付转化率;修改指标定义:覆盖人数。
- 手动计划,通知失败/发券失败客户支持查看明细列表、一键打标签。(长期计划暂不支持)
- 配置了通知的计划,支持查看各消息渠道的通知成功人数及转化效果。
- 所有计划类型,均增加了数据表格,可汇总查看每日各指标的数据。
活动创建链路:
- 创建计划时,支持只发券不发通知的配置方式。
- 手动任务状态变更优化,任务执行结束后最多1小时,状态即变更为已结束。
- 手动任务支持了跨天执行。
- 计划因优惠券库存不足、短信库存不足而自动暂停后,可重启继续执行。
【详细说明】
1,指定手机号客户运营计划,支持查看数据效果。支持指标及定义与其他运营计划相同。(由于是新增加支持的功能,无法回补历史计划数据,所以2020年8月5日之前创建的指定手机号客户计划,仍展示数据入口,但所有指标数据为0)。
2,增加指标:通知失败人数、发券成功人数、发券失败人数、覆盖-触达转化率、触达-访问转化率、触达-支付转化率修改指标定义:覆盖人数。(由于新增加的指标,无法回补历史数据,2020年8月5日之前执行的计划,新增指标的数据展示为0)。指标口径如下:
(1)通知失败人数:统计时间内,通过所选渠道通知失败的人数,按日去重,多日累积。
(2)发券成功人数:统计时间内,发券成功的人数,按日去重,多日累积。
(3)发券失败人数:统计时间内,发券成功的人数,按日去重,多日累积。
(4)下单人数:统计时间内,已通知/已发券客户进入店铺且成功下单的客户数,按日去重,多日累加。
(5)覆盖-触达转化率:统计时间内,发券或发通知的总人数/计划覆盖人数。
(6)触达-访问转化率:统计时间内,发券或发通知的客户中访问店铺的客户占比。
(7)触达-支付转化率:统计时间内,发券或发通知的客户中产生支付的客户占比。
(8)覆盖人数:统计时间内,满足营销条件的人数,不考虑发通知、发券的损耗,按日去重,多日累积。
3,手动计划,通知失败/发券失败客户支持查看明细列表、一键打标签(长期计划暂不支持)。大家可以在活动执行的次日查看触达、发券失败的客户,点击客户列表页的‘联系客户’与客户建联,并通过打标签的方式将客户标记,后续做二次运营。
4,配置了通知的计划,支持查看各消息渠道的通知成功人数,及后续转化的访客数、支付人数。各通知渠道增加了转化漏斗,以及通过该渠道成功通知客户需要满足的条件。(由于是新增加支持的功能,无法回补历史计划数据,所以2020年8月5日之前执行的计划,仍展示分渠道的选项,但所有指标数据为0)。
5,所有计划类型,均增加了数据表格,可汇总查看每日各指标的数据。
6,创建计划时,支持只发券不发通知的配置方式。但人群运营的推荐场景为用户召回,建议大家除特殊场景外,还是要配置通知,增强用户的营销感知,提高进店及成单概率。
7,手动计划状态变更优化,计划执行结束后最多1小时,状态即变更为已结束,实时查看计划执行进度。
8,手动计划支持跨天执行。手动立即执行计划、手动定时执行计划,任务执行时间在临近凌晨0点时,因为时间超过0点而未执行的客户,现在可以正常执行完毕。
9,当计划因优惠券库存不足、短信库存不足而自动暂停后,可手动重启,继续执行未完成的客户。
最后,附上几个大家在查看人群运营数据时经常有的疑问,大家可以戳下面的文字查看~有任何疑问、建议欢迎留言~
1,人群运营为什么会发券失败?
2,人群运营为什么会通知失败?
3,为什么人群运营的数据中,访客数或支付人数比通知人数多?
本帖最后由 有赞-加锌 于 2020-8-28 14:13 编辑
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