[运营实操笔记] 良品铺子 | 通过微信支付智慧经营额外新增千单的秘密

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良品铺子是良品铺子股份有限公司旗下的品牌，成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌，其门店数量超过2000家。

今年 2 月底，良品铺子参加微信支付智慧经营的「支付有礼」活动，短短十天时间，卡券领取率为66.67%，核销率高达17%，伴随着优惠券过期提醒功能，核销笔数还在持续增长中。（本次活动时间为 2020 年 2 月 27 日-3 月 8 日）

通过此次活动，一方面进一步提升了良品铺子的品牌知名度，另一方面在提高店铺销量的同时又增加了用户粘性。

活动投放前期，良品铺子在落地页上也下了功夫。专门为这次活动新建一个页面，多元化触达用户，提高活动感知，强化优惠券力度，并告知用户优惠券可以与商城其他活动叠加使用。

通过此次活动，对良品铺子的投放有以下几点总结：

1.将商城活动和支付有礼活动进行结合，配合优化券力度，提升支付有礼活动发券量及核销量；

2.支付后发券，拉动二次消费，提升店铺复购；

3.优化落地页，明确传递优惠信息；

4.微信支付优惠券自带过期提醒功能，促进用户核销。

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智慧经营是什么？

微信支付智慧经营，是使用微信支付代金券的产品能力，通过流量开放和数据助力，打造商家和潜在顾客的连接器。在智慧经营活动中，微信支付基于商户交易，给商户提供流量奖励。商户可在智慧经营小程序发放优惠券，优惠券通过朋友圈或微信支付成功页曝光，用户领取后到店消费或小程序下单消费，使用微信支付时自动核销优惠券，可以有效满足商户拉新和复购的需求。