[运营实操笔记] 微信搜索升级？小程序商家必薅的官方流量

2019年12月4日和12月11日，微信搜索团队先后宣布“品牌官方区”和“微信搜一搜”全面升级。小程序商家有机会再一次地享受官方流量红利，在微信搜索生态中获得更多自然搜索流量。

1) 品牌官方区

本次升级中，根据小程序商户质量，划分了ABC三个级别的“品牌官方区”，不仅可以固定在搜索结果首位展示，还能获得不同的展示样式配置权益，更直观的展示品牌信息。

本次升级包括：

a.5个/3个/公众号全名置顶搜索词配置（A/B/C）

b.背景图片设置（A）

c.卡片形式/基本样式的小程序、公众号、服务信息（A/B）

d.商品模块，推荐主打商品（A/B）

e.4个以内的服务项（C）

同时微信官方公示了不同样式的准入门槛（下图所示），具体内容可通过官方文档进行查阅：

如何开通品牌官方区?

前往“微信公众平台”登录至“微信公众号后台”，在左侧功能中找到“微信搜一搜”菜单并开通“官方区”

2) 微信搜一搜

微信默默地升级小程序后台的微信搜一搜，让商家能够更加直观全面的了解自己的小程序的搜索流量数据。

a.通过“统计”-“使用分析”了解小程序的流量来源

b.通过“功能”-“微信搜一搜”-“数据概览”了解小程序在微信搜索下的展示、点击量和趋势，以及排名前十的搜索词数据

如何提升在不同的搜索词下的权重？

小贴士：小程序搜索结果的权重主要由小程序认证、测评分、类目匹配度、使用过等组成，搜索关键词来源为“小程序名称”、“小程序描述”。因此如果希望自己的小程序能够命中更多的关键词时，可以在不影响介绍的情况下，在“小程序描述”中尽可能多的提及与自己服务相关的关键词。

3）微信搜索-内容接入

在微信搜索的结果中，我们经常可以看到很多的内容资讯，微信也即将开放该能力。开放后，商家可以主动向微信搜一搜推送小程序的内容页，从而带来更多流量的增长。内容被同步之后，隔天将在微信搜一搜中被索引。

如何开通内容接入？（即将开放）

前往“微信公众平台”登录至“微信小程序后台”，在左侧功能中找到“微信搜一搜”菜单并开通“内容接入”

微信将在2020年1月9日的微信公开课上正式发布全新的“微信搜一搜-内容搜索”。在官方公开的资料当中，小程序、品牌、内容资讯、表情包都可以搜索。让我们一起期待吧！

本帖最后由 有赞-Allen 于 2019-12-17 14:08 编辑