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新零售茶会第57期

[线上活动] 有赞精选老带新拼团活动招商规则

有赞-竹马 发表于 2019-7-8 18:31   阅读: 203   回复: 0   [复制链接] [显示全部楼层] [打印]
本帖最后由 有赞-竹马 于 2019-7-15 15:51 编辑

第一章 概述

第一条 目的和依据
为促进有赞精选老带新拼团活动商家推广活动的长期有效运营,保障老带新活动参与用户的合法权益,维护老带新拼团活动的正常运营秩序,根据《有赞精选商家管理规则》、《有赞精选商家入驻服务协议》等相关规则和协议的规定,特制定本标准。

第二条 适用范围
本标准适用于参加有赞精选老带新拼团推广活动的所有商家。

第三条 活动简介
作为精选平台的头部流量,老带新拼团通过“老用户邀请新用户拼团”的营销玩法促进用户拉新,分享裂变,从而带来更多新客流量。同时针对参与老带新活动的商品让利部分,通过积分兑换资源位的形式进行流量奖励。
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(一)【1元福利团】该模块通过明确的商品让利,要求商品活动价为1元。低价福利商品的促使老用户主动分享拉新裂变,带来更多的新客流量。
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(二)【19.9元封顶】该模块要求商品全商品规格售价不超过19.9元,要求商品进行一定的让利。针对不能做到1元极致低价的商品类型,可以选择该模块参与老带新拼团。

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第二章 准入规则

第四条 报名
商家必须同时符合以下条件,方可报名。同时平台运营方也有权基于选择更为优质商品/商家等原因,面向满足特定要求的商家定向招商。
(一)活动店铺要求
1、有赞精选入驻商家
2、店铺剩余有效期需超过活动结束时间一个月及以上
3、店铺资质:销售食品类目商品需要上传食品经营许可证,销售美妆、家居海外跨境商品需在商详页有正品提示、品牌授权资质或者供应链链路证明。操作路径:设置》店铺信息》店铺认证,点此速达:http://kdt.im/uPABEr
4、活动期间必须开启在线客服,请安排好客服轮班,确保在线回复速度,有赞精选官方活动期间会随机进入各店铺抽查。操作路径:设置》通用设置》基础设置》开启联系卖家/在线客服,点此速达:https://j.youzan.com/FKvgG9
5、店铺近30天的成交件数不少于10件,且单笔交易额≥1.00元
6、店铺购物门槛不允许设置“仅限粉丝购买”

(二)商品详情信息要求
1、商品标题:引导词+卖点+品牌(选填)+名称
例如:冻疮克星 防冻止痒马牌护手霜;柔和不伤手 金纺手洗专用洗衣液
2、订单发货时间:48小时内发货
3、商品退换货政策:不影响二次销售的情况下,7天无理由退换货(蔬果生鲜部分商家若无法做到7天无理由退货,需要在详情页备注清楚退换货规则。收到货24小时内拍照,坏果包赔)
4、运费政策:活动商品必须全国包邮,大件包物流(不含港澳台、西藏、新疆偏远地区)
5、评价:活动商品须包含用户评价,且好评率不低于90%

(三)活动商品要求
1、商品基本资质
1⃣ 报名商品近30天的历史销量必须在10笔及以上(新品及客单价超过500元的商品除外)
2⃣ 以品牌日化、量贩类商品优先,例如纸巾、洗衣液和拖鞋等。选品覆盖零食生鲜、居家日用和创意类商品等。
3⃣ 活动商品优先折扣力度高、商详页质量高、在线客服响应快、发货速度快、好评率高等维度的优质商品。
2、商品类目
商品类目为食品生鲜、美妆个护、居家日用、服饰配件、亲子均可参与,商品需适合以老带新拼团形式传播。
3、活动保底库存:以当期活动报名页面的具体要求为准
4、补货周期:三天以内

(四)疲劳度控制
1、一个商家每个活动楼层最多可报名2个商品。
2、一个商品1个自然月内最多可以参加4次老带新拼团活动。
3、从商品报名开始到活动结束前,同款商品不允许重复报名。在此期间内,若审核未通过或活动取消,可以再次报名

(五)老带新拼团活动设置要求见活动报名页活动规则及本文附件。


第五条 审核
(一)审核节奏
1、报名期:频道活动通常情况在每周三开放招商入口,大促或节假日营销节点会调整,以报名入口实际开放时间为准。
2、审核期:报名期结束后至活动开始前1天为审核期,期间根据商品情况审核进度有一审、终审,部分商品会需要寄送样品,样品寄送细则参见:《有赞精选样品处理规则》
3、展示期:终审通过的商品在报名楼层的活动期间均会展示,因商家隐藏、下架或删除商品等自身人为操作导致的商品未展示,不再做额外补充展示。

(二)审核标准
本着对消费者负责的原则,针对所有报名商品,老带新拼团活动将根据包括但不限于如下维度择优选择高品质商品参加活动:
1、报名商家及商品是否符合当前活动的拼团场景要求;
2、报名商品从商品日常销售、潜力等综合维度考量,包括不限于商品近30天成交额等维度;
3、店铺主要从店铺日常销售、店铺在今日必拼频道的销售和店铺历史活动表现等综合维度进行筛选,包括但不限于近30天店铺成交额、近期参加今日必拼频道活动的成交额等维度;
4、同时将参考店铺近30天售后率/维权率/好评率、发货速度/在线客服响应时长等体现店铺服务和质量水平的指标维度;
5、除以上的各项审核标准外,老带新拼团活动也将根据具体的经营和业务需要,新增或调整相应审核标准并以届时报名活动的具体活动规则为准。

第六条 排期
审核通过的活动楼层时间默认即为商品的推广排期时间,商品展示时间为1天;特殊节假日和特殊营销活动的开团时间以活动规则实际公告为准。

第七条 发布
若商品存在包括但不限于以下的任意情况,将不得进行发布,同时老带新拼团活动有权取消其活动推广:
1、所属店铺不存在或商品已被删除/下架;
2、所属店铺违反《有赞精选平台商家管理规则》导致无法正常参加活动;
3、发布前不符合当前活动的商家和商品报名准入条件;
4、其他老带新拼团活动运营组根据法律法规或具体情形判定需要取消活动的情况。

第八条 收费
目前限时免费推广


第三章 奖励积分规则

第九条 老带新活动积分获取
老带新活动积分是商家参加有赞精选老带新活动商品让利部分产生的积分,可以用于兑换积分权益;
具体积分获取细则及兑换公式见:https://j.youzan.com/yL6Sfi


第十条 老带新活动积分兑换
1、提交兑换申请时需要填写对应联系人的联系方式(以便运营后续对接),审批提交后7个工作日内完成审批。
2、兑换申请审批通过之前,可以撤回兑换申请;
3、兑换推文资源需至少提前两周申请推文坑位(图文涉及素材修改等细节)
4、积分可以累积,有效期为1年,逾期自动作废;
5、平台大促活动期间不允许兑换,包括但不限于618、双11等;
6、兑换各资源位的推广商品需符合对应频道的推广基本要求;
7、为保证资源位产出最大化,建议提供多款备选商品,运营人员会结合往期推送经验挑选转化效果最佳的商品。
8、积分仅限获取该积分的店铺使用,不允许转赠、转卖。


第四章 奖惩标准



第十一条 奖惩规则
1、奖励资源(具体奖励商家名单和推广资源排期以平台运营方最后通知为准)
1⃣奖励坑位:粉丝量10W+的有赞精选公众号末条推文内的单品坑位1次
每周老带新拼团活动内参与活动的商品在有赞精选平台内,成交订单数和成交商品数TOP3的商家,有机会获得有赞精选公众号末条推文单品坑位流量奖励1次(30天内已推送过的商品则往下一位顺延),推文单品按活动商品成交金额降序排序。具体见:https://j.youzan.com/FevqEi



2、惩罚规则:为保证频道活动推广效果和消费者购物体验,连续两次参与频道活动推广的商品周订单量和周成交金额均在末3位内的商家,2周内无法再次参与本频道活动推广,连续三次的一月内无法再次参与本频道活动推广。

第十二条 违规处理
含以下违规行为的,一经发现,列入频道推广黑名单,禁止继续参与频道活动推广
1、刷单、刷虚假评价
2、在线客服无回复或超过24小时未回复
3、未履行48小时发货、7天退换货政策
4、未达到活动保底库存情况下恶意拒绝发货、虚假发货
5、其他违反平台商家管理规则的行为

第五章 附则

第十三条 报名入口
老带新拼团活动招商报名入口:https://j.youzan.com/cHLSfi

第十四条 【生效时间】
本标准最新修订及发布时间2019年7月8日,本标准最新修订生效时间2019年7月9日。

第十五条 【新旧衔接】
老带新拼团活动招商活动的所有商家的行为,发生在本标准生效之日以前的,适用当时的标准。发生在本标准生效之日以后的,适用本标准。

第十六条 【如何留住老带新带来的到店客流】
具体见:https://j.youzan.com/vwPqEi



老带新商家FAQ.pdf

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