7.17|杭州 美妆服饰产业年中脑暴：最懂营销的品牌倾囊相授

美妆服饰产业年中脑暴：最懂营销的品牌倾囊相授

时尚行业似乎是最有原则，却又最嬗变的行业。尤其在移动互联网席卷中国的这几年，时尚行业已经发生了天翻地覆的改变，时尚行业两大核心类目——美妆与服饰，都在经历营销渠道、市场格局的变革。

营销渠道变了。时尚出版机构走下神坛，《瑞丽时尚先锋》《风尚周报》《费加罗》《风尚志》等杂志相继停刊，时尚品牌们的营销阵地纷纷转向公众号、短视频、小程序等载体，黎贝卡、gogoboi等时尚博主成为品牌新宠。当年的“瑞丽女孩”杨幂，如今已经成为机场街拍带货女王。

市场格局也变了。品牌集中度下降，新兴中小品牌不断涌现。以茵曼、韩都衣舍为代表的第一代互联网女装品牌，以张大奕、雪梨为代表的网红品牌，都在让时尚产业变得更加多元。

网红张大奕，从模特转型淘宝店主，通过与众不同的穿搭风格以及个性化的品牌营销，成为国内全品类网红店主第一人。2017年度，张大奕个人品牌全品类GMV突破10亿。今年4月，张大奕所属的如涵控股在美国纳斯达克成功上市，成为中国网红电商第一股。

（如涵旗下网红）

而快手博主少奶奶，以特效妆教学为切入点，收获了近16万忠实粉丝，并通过绑定有赞店铺销售美妆产品，客单价达200元，复购率最高可以做到93%。

在男性时尚、女性时尚都品牌林立的同时，主打“无性别主义”的时尚品牌Bosie成为一个独特的存在。Bosie成立于2018年1月，以文艺、复古、清新的风格，男女同款的版型和剪裁，广受年轻一代欢迎。2018年10月，Bosie宣布已经完成近千万元Pre-A轮融资。

（Bosie线下门店）

在时尚行业逐渐朝自媒体、小程序转移的时候，SaaS服务商有赞成为时尚零售的关键一环，通过向时尚品牌提供网上开店、小程序开发、社交营销、客户管理等功能，有赞收获了大批明星商家，如黎贝卡的异想世界、张大奕、茵曼、韩都衣舍、Bosie等。

据有赞CEO白鸦透露，美妆、服装等时尚类目一直在有赞增长强劲。其中，美妆类目交易额2018年在有赞的增长率达到132.26%，而女装类目增长率则达到了93.65%。

2019年7月17日，由有赞主办的“引领者说—大时尚行业风向论坛”将在杭州举办。如涵（张大奕所属公司）市场总监于亚澎、汇美集团（茵曼母公司）副总裁曲晶、快手网红少奶奶、Boise品牌线下事业部总经理张力、有赞商家运营负责人冷面、有赞商家服务负责人即心等重磅嘉宾将在现场进行干货分享。

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本帖最后由 有赞-紫丫 于 2019-7-4 18:44 编辑

好棒啊，这个必须报名学习一下