请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

有赞商家社区 - 做生意,用有赞


新零售茶会第57期

[线下活动] 7.17|杭州 美妆服饰产业年中脑暴:最懂营销的品牌倾囊相授

有赞-紫丫 发表于 2019-6-29 00:32   阅读: 565   回复: 3   [复制链接] [显示全部楼层] [打印]
本帖最后由 有赞-紫丫 于 2019-7-4 18:44 编辑

美妆服饰产业年中脑暴:最懂营销的品牌倾囊相授

时尚行业似乎是最有原则,却又最嬗变的行业。尤其在移动互联网席卷中国的这几年,时尚行业已经发生了天翻地覆的改变,时尚行业两大核心类目——美妆与服饰,都在经历营销渠道、市场格局的变革。


营销渠道变了。时尚出版机构走下神坛,《瑞丽时尚先锋》《风尚周报》《费加罗》《风尚志》等杂志相继停刊,时尚品牌们的营销阵地纷纷转向公众号、短视频、小程序等载体,黎贝卡、gogoboi等时尚博主成为品牌新宠。当年的“瑞丽女孩”杨幂,如今已经成为机场街拍带货女王。


市场格局也变了。品牌集中度下降,新兴中小品牌不断涌现。以茵曼、韩都衣舍为代表的第一代互联网女装品牌,以张大奕、雪梨为代表的网红品牌,都在让时尚产业变得更加多元。


网红张大奕,从模特转型淘宝店主,通过与众不同的穿搭风格以及个性化的品牌营销,成为国内全品类网红店主第一人。2017年度,张大奕个人品牌全品类GMV突破10亿。今年4月,张大奕所属的如涵控股在美国纳斯达克成功上市,成为中国网红电商第一股。

图片 1.png

(如涵旗下网红)


而快手博主少奶奶,以特效妆教学为切入点,收获了近16万忠实粉丝,并通过绑定有赞店铺销售美妆产品,客单价达200元,复购率最高可以做到93%。

图片 2.png


在男性时尚、女性时尚都品牌林立的同时,主打“无性别主义”的时尚品牌Bosie成为一个独特的存在。Bosie成立于2018年1月,以文艺、复古、清新的风格,男女同款的版型和剪裁,广受年轻一代欢迎。2018年10月,Bosie宣布已经完成近千万元Pre-A轮融资。

图片 3.png

(Bosie线下门店)

在时尚行业逐渐朝自媒体、小程序转移的时候,SaaS服务商有赞成为时尚零售的关键一环,通过向时尚品牌提供网上开店、小程序开发、社交营销、客户管理等功能,有赞收获了大批明星商家,如黎贝卡的异想世界、张大奕、茵曼、韩都衣舍、Bosie等。



据有赞CEO白鸦透露,美妆、服装等时尚类目一直在有赞增长强劲。其中,美妆类目交易额2018年在有赞的增长率达到132.26%,而女装类目增长率则达到了93.65%。

图片 4.png


2019年7月17日,由有赞主办的“引领者说—大时尚行业风向论坛”将在杭州举办。如涵(张大奕所属公司)市场总监于亚澎、汇美集团(茵曼母公司)副总裁曲晶、快手网红少奶奶、Boise品牌线下事业部总经理张力、有赞商家运营负责人冷面、有赞商家服务负责人即心等重磅嘉宾将在现场进行干货分享。

大时尚详情页_画板 1 副本.png


陈龙   志愿版主   发表于2019-6-29 13:41  |   显示全部楼层
好棒啊,这个必须报名学习一下
有你有赞
方也   青铜   发表于2019-7-2 10:39  |   显示全部楼层
7.17  未合作的商家对接起来
有赞总部高级营销顾问,提供完整的社交电商解决方案。
vx:18626860237   qq:17010129
方也   青铜   发表于2019-7-11 16:15  |   显示全部楼层
方也 发表于 2019-7-2 10:39
7.17  未合作的商家对接起来

想参加活动的商家请添加我的微信领取优惠券。券后9.9元,数量有限先到先得。
有赞总部高级营销顾问,提供完整的社交电商解决方案。
vx:18626860237   qq:17010129
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

客服工作时间是9:00-18:00,客服妹子当前不在线,若不能及时回复请谅解。试试右上角的搜索吧,论坛有丰富的经验贴、公告贴,相信一定能够帮到您~

快速回复 返回顶部 返回列表