知识付费下半场，是微信新的一波涨粉红利

公众号将会得到更多的赋能

随着“双微一抖”三足鼎立局面的形成，很多唱衰公众号的朋友们似乎显得有些慌张不知所措，因为微博、微信公众号的红利期过了，而抖音要玩得好，门槛又高，总觉得自己在新媒体领域，已经没有什么营销的机会了。

恰巧今天在一个新媒体KOL群里跟大伙儿聊天，看到一些人已经放弃公众号了，心里想实在是不应该，因为他们没看到微信下一波红利即将到来，也许公众号将会得到更多的赋能。

毫无疑问，罗胖的60秒语音和得到APP知识商城引起了一波知识付费热潮，自2017年之后，知识付费正式成为一个产业，很多个人得以打造自己的品牌，瞬间获取暴利。

但随着市场的泛滥，付费课程的良莠不齐，加之五花八门的知识课程刷屏营销，给广大用户带来无尽的困扰，形形色色的海报一时间抢占了我们的朋友圈、微信群。传统微商刷疲了，知识付费接力，还能好好的聊个天、刷个圈吗？

不可能的，未来一段时间，只会唰得更严重，因为还有大多数人没有尝到刷屏的甜头。

未来单纯的知识付费走不通

知识付费会慢慢向知识免费发展，因为在一个行业中，能讲的都被讲了，再继续讲也只是换汤不换药，没任何意义。能够继续在市场销售的课程，必定是少部分高客单价的精品。

恰巧，知识付费的冷却，会引来一波免费课裂变倒流的热潮。人们做课程已经不是以销售为目的，而是通过免费的课程为品牌赋能。

那么，如何赋能呢？

打造微信营销矩阵

以上三个环节，是有排序的，先说一下为什么把个人微信排在第一位。

我们都知道一个微信最多可以加5000好友，试想一下，如果通过裂变能够将100个微信加满，那么你将会有50万活跃微信用户，朋友圈的推广信息打开率几乎接近于100%，相比于公众号当前的3%—5%的打开率，而且微信好友我们可以直接触达，做好朋友圈营销就可以了，公众号还要花那么多时间、那么多精力去做各种促活机制，相对而言，你觉得你会选哪个？

一个用户，他可以有100个微信群，关注至少100个公众号，但他的朋友圈只有一个。

以往我们的习惯是先让用户进群，再一个一个的去加，实际上很多人都没有加，只要没有成为好友的，那么这些用户就不全属于你。

所以我们把顺序反过来，先加用户再建群，把用户集中起来管理，这样就会有效得多，在做维护的时候，我们也能更直接的触达用户。

难道公众号就没有价值了吗？

公众号的价值会越来越大，首先我们将个人微信和微信群变成了一个流量的集中地，通过个人微信和微信群来做裂变，获得更多的用户增长，那么微信的营销体系就发生变化，公众号变成了一个用户转化付费的精准池子，而个人微信和微信群成为了流量运营的核心。

流量价值最大化

资源重复利用

公众号后台有用户画像分析，地域、性别、年龄、喜好等，随着微信功能的不断完善，会更加精确的分析出微信用户的喜好特征。

那么比如，我们有50万精准粉丝，都是通过中小学教育课程裂变过来的，那么这些用户必定为不同年龄段的家长、孩子，根据各自占的比重我们来制定不同的营销。

在这些人群中，我们找到他一些教育之外的需求，成立单独的部门来做营销。比如美食、旅游等，针对不同年龄段，还可以衍生出服装、健康等产品服务。

通过个人微信、微信群，为不同产品类别的公众号倒流，形成公众号矩阵，再通过公众号倒流到个人微信，建立微信群来管理，从而循环使用。

相信此种方式，也许目前已经有人在做了，只是还没有形成一个趋势，毕竟要完成这一系列复杂的流程，至少在微信个人号、微信群、公众号三个阵地中，你已经有一个取得成功了，这么做起来，你会省心得多。

全网覆盖

为微信营销矩阵赋能

现在我们熟知的今日头条、抖音、微博、百家号、一点资讯等自媒体平台，正是巨大的流量红利期，通过这些平台持续输出内容，为你的微信营销体系做品牌曝光，从而实现全网营销，聚焦微信变现。

舍不得孩子套不着狼  专业的人做专业的事

在我做新媒体的这几年中，发现不少企业中运营部门的问题：

1.运营与市场的只能模糊不清

2.运营的工资低、分工不明确

3.适合的人没有用到适合的岗位上

就拿我遇到的几家创业型公司来说，虽然已有将近上百人的规模，但在新媒体这个部门，显得有点像鸡肋。

很多小规模企业中，新媒体运营是一个标配，但却只有一个编辑，而这一个编辑却承担了所有的运营职能，俨然一个打杂的岗位，学不到任何东西，更别说把效果做好。

综上所述，因此我建议，想要打造微信营销品牌矩阵的朋友们，不妨招一个专门负责自媒体运营的员工，对自媒体渠道品牌曝光负责，一个有3年左右经验的微信运营和一个资深的文案，各自负责擅长的事情，分别对流量和转化负责，流量聚焦在微信个人号和公众号，想清楚转化付费的路径，很快你就能盈利，这样总比招个全面但没有哪一方面精通的运营拖个零三年要强得多，相对而言，前者的成本更低，虽然付出的工资高了一些，但是盈利的周期短、效率大，获客的成本更低。

好了，这就是我今天所要说的，由知识付费的冷却带来的微信涨粉红利。