马化腾：内容会成为互联网竞争的新制高点

看到这个标题，可能大多数人第一时间想到的就是内容营销。很可惜，能将内容做好的人，并不多，因为现在绝大多数人都在想着怎么获取流量，而不是怎么把内容做得更好。

尽管一些企业负责人口口声声说内容也很重要，但是我看到一些企业里面负责内容的，可能2个人都不到，一个做内容的，同时要兼具活动运营、用户运营等工作，结果内容做不起来，要怪只能怪自己。

腾讯公司董事长马化腾在回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表示：“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。”

很明显，流量越来越贵的今天，内容必定会成为互联网竞争的必要手段。

那么内容为什么如此重要呢？

1.时间碎片化，用户更愿意看质量更高的文章。

如今的互联网内容质量参差不齐，自媒体遍地开花，大部分自媒体人为了获取流量，争先做标题党、封面党，或者很多本身就不专业的人也开始做起了自媒体，这导致今天的互联网内容出现了一个非常奇怪的现象：就是好的内容人们很难看到，但是博人眼球的内容却铺天盖地都是。

从用户角度而言，这些铺天盖地博人眼球、不太专业的内容已经习以为常了，当他们好不容易看到一篇很优质的文章的时候，会表现得很惊喜。随着工作节奏加快，时间更加碎片化，对专业有营养的内容的需要也更加迫切。

2.好的内容，一定程度上有导向的作用

人们都愿意跟随自己认可度高的人，如果你在某一个领域很资深，通过自媒体的传播，你能在这个领域中建立起很大的影响力，哪怕是一个非常小众的行业。比如财经领域的吴晓波、毒鸡汤领域的咪蒙、电商领域的鬼脚七等。

你成为了这个行业中“最懂行”的人，那么其他的人都愿意跟着你学习。在建立长期维护的过程中，用户对你的认可度越来越高，同时你的价值也会越来越高。

所以马化腾说，IP的价值会越来越重要。

3.好的内容，转化更高

如果是商品转化文案，当用户在店铺里看到某件商品介绍的时候，能让用户立即下单的因素，可能不仅仅是海报设计做得多么好看，商品图片拍得多么美，可能还有很多的细节介绍，更适合于用户的生活场景。

物以类聚，人以群分。内容营销也是一样，好的内容自带传播属性。比如在传统的电商领域中，各类商品分成不同的类目，比如服装鞋帽等，传统的超市，如沃尔玛、物美里的生鲜区、零食区、生活用品区等。

而今天的内容营销，能够把大量的人聚集在一起的，是一些垂直领域的大V。比如吴晓波给你推荐一本书，我相信你一定感兴趣、张大奕给你推荐一件衣服，你也很可能会购买。