纸尿裤行业研究报告

纸尿裤行业研究报告

[size=1.2em]消费者画像-性别和年龄

[size=1.2em]消费者方面，和母婴行业整体情况一样，购买纸尿裤的消费者也是女性居多，并且仍在逐年增加
购买纸尿裤的主力是29-35岁年龄人群，并且这个人群的比例远高于整个母婴行业；23-28岁年轻人群的比例逐年增加

[size=1.2em]消费者画像-网购深度和消费档次

[size=1.2em]绝大多数纸尿裤消费者为深度网购用户、进阶档次消费者，且占比都高于母婴行业整体水平；随着时间的推移，网购频次深度化，消费档次则出现了一定程度的下沉趋势。
出于安全性的考虑，具有深度网购习惯和更高网购档次的用户更可能选择线上购买纸尿裤

[size=1.2em]消费者画像-城市线级和地域分布
纸尿裤消费者大多居于一二级城市、东部沿海地区，尤其是华东和华南，中西部比例不高
2011-2015Q3，城市下沉趋势明显

[size=1.2em]移动趋势-发展概况

[size=1.2em]纸尿裤线上市场已进入移动电商时代，并且时间早于母婴行业，为母婴行业移动端市场培养了消费者
浏览人数增长是移动电商发展的排头兵，于2014年1月首次超过了PC端；接着四个月后，移动端成交人数也超过了总人数的一半；最终2014年10月，移动渗透率突破50%，目前渗透率高于母婴行业整体水平。