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运营杂谈»案例实操揭秘:微信小程序搜索排名规则

[行业资讯] 案例实操揭秘:微信小程序搜索排名规则

魏某宁 2017-09-14 5958 浏览 2 评论 | [显示全部楼层] [打印]
2017年1月9日零点,微信小程序正式上线,距离今天已过去整整8个月的时间。在瞬息万变的移动互联网时代,8个月足以掀起一场惊涛骇浪,想想都让人后怕。看得懂,它是一个机会;看不懂,仅仅是一条讯息而已,就跟我们每天接收到的不计其数的碎片化信息,一毛一样。

对于小程序,笔者的观点:看未来,看趋势,提前占位很重要。

那么,本文就从小程序搜索排名规则说开来,进而扩展到其它层面,尽可能多的挖掘出排名背后的信息点,但是呢,由于微信官方并没有对排名规则有一个详细的说明。鉴于此,以下排名规则是从本人实际观察,操作体验,查阅各种资料,各种解读,以及所谓的内部消息等渠道而来,欢迎探讨,回复“魏宁”长按识别二维码添加笔者的个人微信。

一,使用过
ps:搜索关键词“燕窝”,目标小程序“蜜丝燕窝”,燕窝12日微信指数1989489。
55.jpg
通过以上两站对比图可以明显看出,左图搜索关键词“燕窝”,目标小程序“蜜丝燕窝”排名在20开外;接着笔者点击“蜜丝燕窝”小程序,二次搜索,如右图,小程序“蜜丝燕窝”已占据榜首位置,且下方出现“使用过”字样。这告诉我们,“使用过”敌过一切排名规则,只要你的小程序被使用过,且小程序名称含有搜索词,那么用户在搜索时,你的小程序必然排在最前面。

之所以没说排在第一位,是因为存在一个例外情况,还拿“燕窝”举例子,我点击了搜索结果中的某5个小程序,原则上这5个小程序都会提示“使用过”,那么它们的排名顺序是什么样呢?笔者认为要综合考虑,依据小程序的整体质量,不作过多说明,请自行体验。

二,小程序名称含搜索关键词
ps:以笔者自家小程序“有间全球购”为例,搜索关键词“全球购”,12日指数162435。如图,
66.jpg
左图,搜索“全球购”,排名显示“有间全球购”占据第二位;点击后二次搜索,已排名榜首,印证了“使用过”这一无敌排名规则,同时也会出现在小程序列表中。
三,自定义关键词

目前,小程序后台可配置最多10个与业务相关的关键词,关键词在审核通过后,会和小程序的服务质量、用户使用情况等因素,共同影响搜索结果。

还以“有间全球购”为例,搜索后台匹配的关键词“进口奶粉”,12日指数762780。
99.jpg
左图,搜索“进口奶粉”,“有间全球购”排名榜首,虽然第二名的小程序名称跟搜索关键词一模一样,仍排在第二位,只能说明笔者自家的小程序整体质量要远远高于后者;

右图出现了一个例外情况,上文提到,“使用过”敌过一切排名规则,只要你的小程序被使用过,且小程序名称含有搜索词,那么用户在搜索时,你的小程序必然排在最前面。“使用过”没排在榜首,我除了感慨“有间全球购”整体质量实在是太高之外,其它的什么也做不了。

四,小程序上线时长

本文开头笔者提到对小程序的观点:看未来,看趋势,提前占位很重要。
微信图片_20170913183953.png
小程序功能还在不断迭代升级中,这正是机会所在,如果等各项功能都成熟完备,各类目商家趋于饱和的情况下进入,等于虎口夺食,困难程度可想而知;另一方面,虽然现在排名规则会比较模糊,但笔者觉得越早上线就越早获得较多的排名优势,用一句通俗的话说,叫,先入为主。

排名越靠前,获得的曝光度就越多,也就越多的可能被用户点击使用,占据流量先机。

五,小程序使用度

何为使用度?笔者认为应该包含以下数据信息:累计访问用户,打开次数,访问次数/人数,新访问用户数,分享次数/人数,浏览量,平均访问深度,人均停留时长,各种转化率以及销量等。
QQ截图20170913184935.jpg
在目前这个阶段,请着重关注“累计访问人数”这个关键指标,也就是说累计访问用户越多,一定程度上可认为排名就越靠前。

据中国首家提供小程序价值评估第三方机构阿拉丁,相关指数反馈:2017年9月10日,有间全球购指数已达到2914,9月4日—9月11日阿拉丁小程序指数上升帮TOP10中,有间全球购位列第八,9月8日指数曾到达过3613。

笔者定个小目标:15天内指数冲到5000,按照8月份排名,指数5000就可排进总榜前100。

有关小程序搜索排名规则这个板块基本讲完了,在接下来的实战运营过程中,如果再有新的排名规则出现,笔者会及时更新说明。

由排名规则说开来,其实涉及的是小程序搜索,而搜索呢只是小程序几十个流量入口之一,流量入口掰扯清楚,接下来就是针对不同流量入口制定有针对性的推广策略,传播,获客,以及怎么利用小程序高效便捷的服务用户,链接用户,增强粘性,获得用户认可,这才是重中之重,笔者做网络推广出身,深知这一点。

争取把这一整套的流程向大家完整讲述,请重点关注。




END
魏宁,
有间COO,有赞商盟特约讲师,移动端电商运营操盘手。



本帖最后由 魏某宁 于 2017-9-14 14:29 编辑
3.jpg
有间COO,有赞河南服务商
    如何加楼主微信

      魏某宁 青铜   2018-01-25 显示全部楼层


      微信:13298128510
      有间COO,有赞河南服务商

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