题外话：
这篇内容呢，其实不只是一个读书笔记，也是一个属于自己的反思！成功可能不可以借鉴，但别人淌出来的路，总有值得借鉴！听了整个 2 个小时的课程，对于做了很久内容运营的我来说，还是有很多值得反思的！
尤其在目前，公众号那么多，但是线上流量已经那么有限，获取用户的难度越来越大？那么！内容创业这个事情，还是不是有机会？对于一个内容运营来说，最不变的办法是什么！
首先，我需要带大家回顾下：这个大概 2 个小时左右的课程，主要讲述了什么！
「 颜值时代 」
颜值时代的核心是：用户会在意视觉的感受！
这就意味着：封面、标题、海报都需要很精致！
（1）首先你需要知道：好的封面，能够提升30%的打开率；
（2）一个好封面的标准：图片的画面的精致度；图片的结构；第一眼获取关键信息；
给我的反思是：其实本身我做内容是个比较随意的人，因为我觉得好的内容本身就是口碑！至于这些都不是很重要！可是在目前流量如此稀缺的时候，想要提升渠道的转化率，提升用户的打开率，900x500的封面图是不是做的足够用心？此外就十几个字的标题，是不是足够击中用户？小到你是否顾及到，你的标题折行等细节问题了~
「 头部时代 」
头部时代的核心是：移动时代如何做头部内容？
在移动互联网的时代，载体主要是手机、Pad，比起曾经的 PC 端都是有差别的！并且 95 后这类人群所处的不再是一个信息匮乏的时代，而是一个信息爆炸的时代！因此用户更在意的不再是获取信息的多少，而是精品化的内容！
除此之外，在碎片化的时代，用户会很难做抉择！因此聚拢资源，不要让用户去做选择，而是给用户选择，并且不要多！
给我的反思是：
（1）我们必须认清楚，现在的用户已经不缺少公众号，只是缺少好的公众号！
（2）比起以前组团队打8条内容，倒不如去考量，留下对用户有用的内容！记住，一定是有用！什么是有用？你要考虑的是：什么是有用的？你的内容能够满足用户的什么心理？满足用户的哪一种需求！
（3）用户阅读文章的时间是有限制的，因此：你得知道你的文章大概多久可以读完！
（4）因为给的选择少了，因此你所给到的选择，是不是足够准确！虽然说有争议就有传播，但不代表说可以不正确！
「 移动时代 」
移动时代的核心是：内容的形式和载体是否合适！
整个团队在做营销策划的时候，会关注以下几个点：
（1）内容的形式，哪种是目前接受度最高的？在图片、文字和视频三种呈现形式来说，用户的接受度是：图片>视频>文字！
（2）高潮的设定，其实好的营销都是经过策划的，因此这些包袱的埋藏，是要注意起设定的！
（3）发布的时间，
（4）标题的设定，标题肯定是需要利于传播的，不要过度营销，人们可能对于看不懂的标题会更有兴趣！
给我的反思是：
（1）其实图片的门槛、视频的门槛对于一般的团队来说，还是挺高的！那么对于文字工作者来说，我们需要在意的事情是：如何做好文字和图片的穿插，甚至是视频的补充，让用户觉得不那么累，这是最基本的事情；
（2）很多人在营销策划的时候，会去自娱自乐的样子！觉得自己的包袱埋得很好，这点其实是需要测试的！在想要做一个成功的活动的时候，需要去测试，甚至对于种子用户的转发话术的引导设定，这些都是很重要的；
（3）发布的时间，这点其实从做微博运营的时候就开始了，人们会在意高峰期，也是通过多时段尝试，然后去进行周期的统计，这个很基础了；
（4）标题的设定，取标题这种事情不是不可超越的，最简单的办法就是你去收集，收集那些能够打动你的标题，然后去推测说！哪些点打动了你？其实取了这么久的标题了，也是有些公式的，比如，你在推荐一款新产物或者新品牌的时候，你得让用户能够知道一个参照物！并且这个参照物能够很吸引他！此外，数字的存在，以及产品的特点，都是取标题需要有的。一味的顾左右而言他，也不是什么好办法。
「 符号时代 」
符号时代的核心是：新一代人对于“人设”，对于“标签”会更在意，剧情是为了人设而服务的！
其实更应该说，是对“标签”的认同感！不管是人还是作品，都有很多个标签，但是在推广的时候，要用最简单、最直接、最容易接受的标签去让用户记住！
给我的反思是：
（1）人们已经不再是一个物质匮乏的时代，我们在推荐东西或者写内容的时候，要说的除了产品的特点本身之外，更重要的是一种氛围和场景，而这种氛围和场景的存在，其实就是让用户觉得，这就是他想要的生活！他就是这样一类人！
（2）如何打标签？这就和脑暴一样了，有多个维度和公式，比如：性别？年龄？喜好？性格？等等
（3）但是打标签这种事情，取决于定位！你得知道你的产品，你的定位是什么，你的受众是怎样的一类人？你得去洞悉他们的需求！然后再拓展~
「 偶像时代 」
偶像时代的核心是：有层递进的把你的内容打造成偶像。
形成偶像的基础是：标签突出、美、正能量、有成长路径
给我的反思是：
其实这个最容易的就是看 偶像养成类的综艺节目！SNH48、TF Boys、明日之子~ 一般的内容和快看漫画的内容不同，她的内容是有人物的，而我们更多的是商品，甚至是不同的产品！但是这个事情也可以解决，比如：你的作者可以是你的IP，你可以赋予这个作者这样的偶像属性，是可以进行人设、标签化的；；或者平台的定位；或者产品本身！这就是为什么越来越多的智能产品会拟人化。
除了有标签和人设之外，人们对于美好事物的追求是恒定不变的！当然，最重要的是，要让这样一个IP时刻与你同在！让用户看到这个IP的成长，其实这点不只是适用于95后，很多80后也是受用的！尤其是在性别的差异化上~
其他：
（1）其实内容运营的事情，是一个不那么容易被垄断的事情，因为内容运营的核心是好的内容！只要内容足够好，就好比是金子在哪儿都会发光一样！因此这条路虽然苦，但总有拨云见日的一天，如果你还没有成名，可以安慰自己说：写的还不够好，继续努力！
（2）运营的本质是洞察人性，提升同理心！
这其实是一种天赋，有的人天生敏感，能够去了解用户；当然你也可以通过后续的不断数据分析，去了解说，你的用户群体是怎样的，甚至可以拉个竞争对手清单，去看下你的竞争对手是怎样做事情的，他还有哪些不足，甚至打差异化。
（3）很多人也觉得说，这样的方法论比较空，但是内容运营就是这样的，你需要去不断尝试，去测试，去自己小结，去自己思考，没有那么多条条框框和公式的。能给你的公式，也都是入门的级别，比如：用什么字号，用什么色彩？甚至用什么编辑器。
但是，你要知道，其实特别好的排版之类的，人家用的是Ps，而且每个人对美感的认知是不同的，这些都是需要去摸索。
至于说：如何了解你的用户？
你可以去看 这一类的内容，用户的阅读数、打开率、留存率；也可以去看这一类东西，用户的关注度；设身处地的去为用户着想，而不是虚伪的在那边画圈圈。
学习最重要的不是照抄，而是反思。
今天的读书笔记到这里，我是小北，小北说事儿的小北。
- 笔记 -
作者：小北
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本帖最后由 小北-小北说事儿 于 2017-7-14 17:07 编辑 |
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