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【有赞DSP广告投放教程】人群定向功能介绍

有赞-美芽 2017-06-21 5144 浏览 0 评论 | [显示全部楼层] [打印]
1.什么是定向
定向是一个能帮你迅速找到投放目标用户群的工具,对于投放的效果有着至关重要的作用。
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2.使用定向的四大理由:

3.定向分类
级定向分为三大定向:购物行为定向、商业兴趣定向和关键词定向。


1) 购物行为定向

把广告展示给在有赞平台有过电商行为的人(电商行为指加购物车、下单),可以提高广告精准度;

1) 商业兴趣定向

a)        把广告展示给在腾讯社交用户,更适合非标类目(非规格化产品,没有明确型号,如女装、男装、鞋靴);

b)        根据每个腾讯用户(QQ+微信)的兴趣点所在将用户分类,覆盖了上亿用户;每个腾讯用户会有专属于自己的兴趣行业分类标签,人均拥有5.68个;

c)        商业兴趣定向根据每个腾讯用户的标签,帮助卖家把广告投给需要的人;

d)        目前商业兴趣定向中,一级行业有17个,二级行业有102个。一级行业:服饰鞋帽箱包、餐饮美食、家居、互联网/电子产品、体育运动、美容、教育、旅游、汽车等;二级行业:例如【服饰鞋帽箱包】下的二级行业包括时尚女装、精品男装、运动服饰、女鞋、男鞋、箱包皮具等。

3)        关键词定向

a)        把广告展示给腾讯社交用户,更适合标类类目(规格化的产品,可以有明确的型号,如手表、手机、电器);

b)        每个关键词不超过10个汉字,以换行区分每个关键词,建议设置50个以上,重复词汇点击添加时进行过滤;

c)        可以选取与广告主所推商品相匹配的热搜关键词,或口语化短语。

举例说明使用三大定向的广告能够被哪些人群所看见:

举例1(购物行为定向):当客户小伟,在有赞浏览或购买100元男士衬衫后,就会被打上标签“男装”;投放衬衫广告时使用购物行为定向,选择男装类目,广告就会被小伟看见;小伟这时候下单的几率就会非常大。

举例2(商业兴趣定向):当客户小伟,使用腾讯QQ加入汽车车友群后,就会被打上标签“车品”;投放车载充电器广告时,使用商业兴趣定向,选择汽车类目,广告就会被小伟看见;小伟下单的可能性虽没有购物行为定向那么高,但还是不错的。

举例3(关键词定向):当客户小伟,使用腾讯在QQ新闻上,浏览了iphone 6首发;小伟的浏览记录就会被打上手机的标签;投放手机广告时,使用关键词定向,选择手机相关词汇,广告就会被小伟看见;小伟也许从未在有赞消费过,但这时候下单的几率还是很大。


高级定向分类及各自特点:

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