有赞北京商盟第二十期：企业如何玩转新媒体

4月13日，知家创始人牟家和老师受邀参加有赞北京商盟研习社第二十期，为参加本期活动的有赞商家学员带来一场“企业如何玩转新媒体”主题分享。

从四个方面给大家讲解了企业如何玩转新媒体：

•新媒体是企业营销主战场

•新媒体可以帮企业做什么？

•企业新媒体营销的八大策略

• 如何做好企业微信运营、提升业绩？

一、新媒体是企业营销主战场

在信息爆炸和产品丰富的经济社会中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，谁抢夺了大众的注意力，谁就抢夺了财富。

传统的营销方式已被互联网“革命”，企业品牌被量化信息淹没、被信息传播速度和交互式病毒传播所困扰，企业营销出现传播效果差、利润大幅度减少、营销业绩下滑等问题。

移动互联网的发展，给社会大众带来了两大变化，获取信息的方式和习惯以及社交方式的变化，越来越多的年轻人将大量的时间放在手机等移动设备上。所以移动互联网的发展也催生出新的品牌路径——新媒体，传统营销手段正在衰亡，新媒体成为企业营销的主战场。

二、新媒体可以帮企业做什么

“新媒体”，其实是一个很中国式的名词，它的英文翻译是“Social Media”，直译过来就是“社会化媒体”，也叫“社交媒体”，新媒体让言论获得了自由。

企业新媒体自2015年开始崛起，2016年发展成企业新媒体专业户。它有三个组成部分，自有媒体、付费媒体和赚来的媒体，分别是企业营销的三个不同方式，为企业聚集大量的用户。

三、企业新媒体营销的八大策略

企业新媒体突围之道有8个方面的内容，包括数据分析、用户画像、新媒体布局、传播策略、内容运营、推广渠道、粉丝互动、社群经济，企业做好这8个方面的内容，通过新媒体渠道，将快速打造出企业的品牌王国。

1、数据分析：

信息时代的到来，越来越多的企业愿意为用户产生的数据买单，以大数据为核心的营销平台日渐成型，数据分析也成为企业营销的重要手段。

2、用户画像：

从目标用户的自然属性、社会属性、心理属性三个方面分析用户，了解用户的行为习惯，形成完整的用户画像能够让你更加贴近用户，更了解用户需求。

3、新媒体布局：

如今有很多新媒体平台，不同的新媒体平台有不同的属性特点，用户运营在任何一个平台都可以运用，但如何将你的用户转化到自有平台上是难点。

4、传播策略：

最重要的三点：找到需求痛点、击中要害、迅速扩散。

5、内容运营：

内容为王的时代，做好内容运营很重要，内容在哪里粉丝和用户就在哪里。初创企业要从0-1，就要讲好品牌故事。

6、推广渠道：

最忠诚的追逐就是客户在哪里，传播就在哪里，找到精准的推广渠道很重要，以最快的速度让你的用户了解你，企业就能在市场上占据一席之地。

7、粉丝互动：

粉丝经济就是人人都参与的经济模式，要学会取悦你的粉丝，维护好粉丝，与粉丝产生有效互动，调查粉丝、活动粉丝、给粉丝定义、传播粉丝。

8、社群经济：

社群经济是新媒体发展的产物，兴趣汇集社区将成为新用户汇集区，社区未来也将成为兵家必争之地。

三、如何做好企业微信运营

微信是实现品牌营销目标的重要工具之一，企业可以借助微信平台大、用户多、传播快的特点，发挥其优势作用，快速建立品牌。

企业要想做好微信运营，主要把握4点，策略定位、公众号设计、日常运营和营销策划，前期做好账号定位和搭建，不断产出好的内容，坚持日常运营，把握节日热点，围绕目标用户开展活动，快速获取种子用户。

为有赞商家提供各种需要的干货，

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本帖最后由 北京商盟-萌萌 于 2017-4-17 13:49 编辑