[行业资讯] 解读LOGO设计需求真的是抽象的概念里提炼LOGO创意？

设计师在给客户设计LOGO时，总会去解读客户的需求，可能你经常会看到这样的要求“高端、大气、上档次”，这能不能理解为要从抽象的概念里提炼LOGO设计创意？这可能算个伪命题。

LOGO设计，沟通是主要前提。一个良好的沟通能省了后期进展的许多麻烦。问题来了，怎么沟通？换句话说，怎么进行有效的沟通。一般碰到的甲方，你让他提需求，他只会说“高大上”“国际化”“低调高品质”等抽象的词，这就是所谓“如何从抽象的概念里提炼 LOGO创意“。这个问题我们暂且一放。我们先来审一遍logo的含义。

教科书和度娘logo的定义我不在这里说了。咱们来顺着logo的含义往上走。logo属于VI系统里基础规则的一部分，一般遇到不懂的外行甲方，也许他就是个小企业小老板，他会认为不就是一个标志吗？一个图形吗？这时候你应该辅助甲方提升一下小宇宙档次，详细把VI一套的东西抛出来。而VI只是属于品牌策划里品牌形象的一个部分，现在你碰到拥有500员工的白银圣斗士的甲方，他略懂。那你就让他往黄金圣斗士的觉悟上走。跟他讲品牌。那么品牌策划是属于大型企业里战略绝不可缺少的一部分，你的甲方本身是黄金圣斗士，牛的不得了，他自然会明白战略对于企业自身的意义。那你怎么谈，你就要谈雅典娜了呗。看似跑题了。但是没有，咱们这一段再暂且一放。

举个例子，1886年可口可乐的logo是自己设计的，一分钱都没有花。08年英国石油公司为商标设计2亿1100万，美元！这仅仅是一个logo的价值吗？亚当斯密在国富论里说过，实际使用价值越大，越不值钱，比如水。一个图形，画出来展示出来，即刻起到的价值一毛钱不值。那为什么艾都就能把logo设计卖那么贵，你认为仅仅是做图形那么简单，仅仅是从抽象词里明确提炼出创意那么简单？图样图森破了吧。我们经常见到，甲方一堆土鳖不停的提抽象概念，我们做出来的logo后，却说不符合概念。甚至，利用超市理论，让甲方自助选择出他钟意的元素色彩和气质词再来创作。更能拿出一堆logo让甲方去选出来，进行变形设计。这样做，你的小宇宙就停留在青铜和白银阶段了，永不能触碰黄金圣斗士的觉悟界限。当然做出的价值是200一个的logo，还是20k的logo，这不是彰显能力高低的标准。而是出发点在哪里？有没有考虑企业战略？审视品牌了？辨析品牌策略了吗？品牌形象定位了？VI系统标准了？有人可能说我就给你一个包子铺做logo我考虑什么品牌啊？你看蒸功夫的logo了吗？研究他的品牌概念了吗？他不就是卖包子的。有人说我就给一个三个人的微小公司做，哪有品牌可以说呢？我只想说，眼界在哪里，能力就在哪里。那客户需求在那摆着呢，怎么办呢？一个优秀的设计师，不是迎合客户需求，而是引导出正确需求，不再是抽象概念，要清晰化。这个开头提到的沟通。

回归正题，如何从抽象的概念里提炼logo创意。读完上面罗里吧嗦的一堆，若是还在想这个问题，那么上面大段就白说了。结论，logo的创意并不是从抽象的概念词里出来的。那从哪里呢？上文读三遍。