又一年315到了，除了商品打假，咱们所在新媒体行业也是假号、假粉丝、假好友、假阅读横行，微信官方最近也在大量封杀违规操作的公众号，今天就来扒一扒，新媒体行业的“假人假事”，希望大家以此为戒。
一、假号、假粉丝
什么是“假号”？就是粉丝数是PS的、或者粉丝是僵尸粉、机器粉的账号。曾经微信文章底部还不展示阅读量的时候，广告商投放广告就看公众号的粉丝数，从那时起就开始出现了买粉的生意。后来公众号底部增加了阅读量，人们发现，一些平时号称百万粉的公众号，阅读量居然只有几十个，很多人一下子就漏了馅了。
但是刷量公司很快反应过来了——我们也可以刷阅读量啊！
于是，刷阅读量的利益链条就这么起来了。据说还有包月，一个月几千块钱，也就一个微信小编的工资而已，接一条广告就赚回来了，但它能给人们一个错觉——这号很火。（后面还有详细介绍）
虽然刷阅读是当下最主要的需求，但是刷粉丝也是很多公司业绩考核当中相当重要的一个指标，因此本业务还是持续存在的。
所以到底是什么人想要刷阅读量和粉丝呢？四种人：
1、公关、广告公司
对于那些以公众号接广告为生的公关、广告公司，阅读量直接与广告价格挂钩。有些公司就会把阅读量刷起来，于是，广告纷至沓来，刷量公司和公众号都赚的盆满钵丰，却坑苦了那些广告商和企业，他们本来希望能够借助这些大号给自己的产品转化，甚至有些创业公司用这种方式孤注一掷求种子用户，真的是被坑苦了。
2、企业小编
有些企业领导自己不懂运营，又给小编定比较重的KPI，比如要每月涨粉多少，阅读量要达到多少…完不成可能还要扣工资，所以有些人就只能通过刷量做到让领导满意，保全自己的饭碗。
3、代运营公司
还有一些企业的公众号是交给某些公司做代运营的，这些公司手里可能同时运营着十几甚至几十个号，没办法兼顾每个号，有些只是都是转载几篇文章就算了。这样客户当然不满意啦，所以他们就会通过刷阅读量来蒙混甲方以完成业绩考核。
4、虚荣的自媒体人
有些自媒体人本身影响力不够，但是想要混圈子，装大V，就要把自己的阅读量包装起来。
另外还有一些人，本身有一定知名度，但公众号的影响力与本人不匹配，所以必须刷量保住面子，也是为了更高价的接广告。
其实很多人知道量有水分，但对于一些一线人员来说，他们可以花公司的钱来投放，高层领导会看到他的公众号，或者甚至有些高层加了他的好友。所以花了公司的钱，在领导那里刷了一次存在感，何乐而不为呢？
二、假好友（群控）
除了可以用来刷阅读、刷粉丝，有一群专门做任务的“微商”，他们的业务包括：关注、投票、刷阅读，一次只能收入几毛钱，或者是用手机多开软件进行指操作，大多是三四线城市的无业人士或农村的人做的。
上面这种做法技术含量太低，属于劳动密集型工作，一个账号天能赚个几十块钱就很吃力了。于是就诞生了一个更高级的技术密集型工作——群控！
他们又是怎么具体操作的呢？
首先是购买群控系统。据S所说，群控系统价格贵得在5—6w，包含软件＋手机＋微信号＋电脑；不包含手机的，价格在3W左右；单套群控系统（即微信模拟器），价格仅需千元。
从群控系统价格单可看出，群控手机多为200元左右的安卓机，而便宜的苹果5C则成为攻占iOS系统的首选。“价格是一方面，另一方面是老版系统的苹果才方便越狱，就能一个手机安装多个微信了。”
➤ 某牛群控系统报价单。
然后，便是将注册后的个人账户模拟为真实用户行为，俗称“养号”。“一般一个号，快的1周，慢的1-2个月。快号，我就是发发朋友圈。慢号，我用的是高端养号法，得发红包、加好友、打电话，这是非常复杂的。”
➤ 养成的号被运用在微商、褥羊毛、刷量、社群
“高端号”在阳光下变现，褥羊毛、做微商、搞社群，售卖给甲方作为客服号；“低端号”游走在暗黑之中，色流、裸流、更有甚者通过类似“肉机”的方式来控制用户行为；“普通号”则在“群控系统”的掌控中，成为前仆后继的水军，日夜不停地描重灰色。
据说这类高端号会加入各种超跑俱乐部、社会名流群里，仅抢红包一项，每天每个号就能赚数千甚至上万元，这也就能理解他们可以这么有动力生生不息地养号、封号、再养号。
➤ 软件自动加好友
微妙的是，这批账号的出生就是为了死去。在养号过程中，所有者绞尽脑汁为账号赋予“生命”，但账号出鞘那天，也是账号被抽离生命的那天——直到被微信封停。
如何辨别刷数据的行为
多方合力之下，追求绝对值似乎变得不解风情，睁一只眼闭一只眼成为常态——相对值成为口头禅。比如有没有相对来说，比较真实的账号？又如何鉴别某一个账号在刷阅读量?
看不到后台的情况下
1、一篇文章的阅读数变化
广告主或者企业可以通过以半小时或者一小时为单位，人为地观察公众号阅读量的变化。正常的文章阅读量曲线应该是前几个小时增长速度快，后面逐渐慢下来。除非某篇文章忽然刷屏了，阅读量越涨越快，这种情况可遇不可求，大家还是要有点自知之明。
而刷量公司的做法往往是文章推送之后，每小时刷一定数量的阅读量，或者在深夜猛刷一波。所以如果你发现阅读量增长太过均匀，或者没有任何理由的情况下暴涨那可能就是有人在刷量了。
上图是我们后台的某篇文章，晚上推送之后有了一波阅读，然后深夜，阅读量增速降下来，早上又继续猛增。并且数量变化比较平滑，这就是一个比较健康的阅读量。
当然现在（指这件事发生之前）有些城会玩的刷量公司也掌握了方法，把刷量频率控制的很好，这种方法也就不好辨别了。
2、一个月的阅读量变化
对于一些十万左右粉丝的公众号，由于基数大，所以阅读量波动也会非常大。一篇文章标题起的好，阅读量很快能达到好几万，但是发一篇广告，阅读量就忽然下来了，这都是很正常的现象。所以你如果发现某个公众号不管发什么文章，阅读量都差不多，并且发了广告之后，阅读量不降反升，这就很有刷量的嫌疑。
另外，一般来说，如果一篇文章从标题就能判断出是广告，阅读量可能会比较低，能达到正常阅读的30%都是能接受的。
3、阅读量和点赞比例
通过我们的长期观察和对比，发现其实大部分的公众号，点赞/阅读比大多都在3‰-5‰，随着文章质量的波动而波动，好一点的能达到10‰。所以，点赞比本身，就是衡量内容质量的一个参考因素。
由于点赞数一般是固定购买或赠送，所以你会发现有些号不管阅读量再高，或者再低，点赞数都差不多，不符合一般情况，这就可能有问题。比如某自媒体人，几乎每篇文章的点赞量都是120，那就有问题了。
如果文章特别短，或者刻意引导点赞的情况，可能会与大规律不符，我们之前还写过一篇文章叫做《点赞10W+的文章都长啥样》，公众号会话中回复“点赞”查看该文章。
4、传播程度
如果一篇文章在很短时间内达到了非常高的阅读量，比如十万加，那么要么粉丝基数非常大，要么就是这篇文章被传播的非常广，再要么，就是刷量了。
第一种情况，我们直接看粉丝数就够了，由于粉丝量大，本身就可以短时间内带来一定的阅读量，并且由于转发人数也多，所以增速也会比较快。
第二种情况，过一段时间，你可以通过微信上方的搜索框和搜狗搜索这篇文章的标题。因为一篇爆款文章，是肯定会有很多洗文，抄袭和转载的。
如果这篇文章不属于上面两种情况，那么你懂的。
5、留言区
哪些大规模刷量的文章，由于真实阅读比较少，而留言和给留言点赞都是真实的用户行为。有一些正常的文章，留言区的点赞甚至比文章点赞还要高。所以刷量的文章往往不敢把留言放出来，即便放出来，点赞量也会比较少，很容易就露馅了。
所以广告主也可以看文章底部的留言是否太少，或者每条留言的点赞情况来判断阅读量有没有水分。
6、推送频次
一个百万级别的大号，仅仅是广点通，每个月都可以带来几万的收入。所以他们是不舍得浪费每天推送的机会的。所以如果一个号称百万级别的大号告诉你，可以给你推广告，然而你发现他已经好几天甚至十几天没推送过，那这个可能就有问题，因为请一个能每天出内容的小编成本又不会很高，放着广点通的钱不赚，来赚你这点广告费，肯定是值得怀疑的。
1、平均阅读数
公众号文章的阅读数，1个月内会在一定范围内波动的，不会持续稳定，也不会持续过高。比如说阅读数长期几千的公众号，可能会偶尔出现几篇过万的文章，但不可能1个月就整体阅读水平都在几万，粉丝猛增的话还有可能，但属于极少数的，这种情况刷数据的可能性比较大。
2、转发量和收藏量
通过数据分析可知，阅读数高的文章转发+收藏人数也会随之增长，成正比例，转发量可以这样计算：
如果转发的很少，阅读量只能达到粉丝数的5%-8%，很难超过10%，一个转发可以带来10-20个阅读，如果转发很少，阅读量超过了10%甚至达到了15%或20%，那就有水分了。
3、阅读量和粉丝量
一般阅读量、转发+收藏、增粉是成正比的，也就是说某一天某一篇文章转发特别多，那么那天这篇文章的阅读量和公众号增粉也是高于平时水平。
粉丝是缓慢增长的，所以可以多在后台翻一下文章，如果阅读量每周都在增长，说明粉丝增长比较正常。如果阅读量在某一个时间节点激增，但是又没看到什么好的互动内容，就有问题了。
1、 错别字
我曾经在广告中专门设置了错别字，看推送后是否有人来挑刺，如果很少甚至没有，那可能真的找了一个假号。”
2、 位置测试
我之前专门选择了二条进行推送广告，结果发现二条位置的广告和一条内容的阅读量竟然持平，那肯定有问题。”
3、用户回访
与后台新关注的粉丝直接打招呼，如果是真实的粉丝一定会和你沟通的。或者设置一些互动的话题，看看他们是否会参与。
今天是学习计划第163天～为了减少大家的损失，请大家擦亮双眼，不要贪便宜，踏踏实实做内容，或者找专业机构进行合作方为上策哦。
本帖最后由 有赞-熙语 于 2017-3-15 18:33 编辑 |
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