(动态更新中......) 接地气的微信营销实战操作......

玩转微营销从这里开始.......






第一点：用什么样的思维来做微信营销


做营销需要用逆向的思维，抛弃传统营销的概念，从打造个人品牌开始。


打 个比方：淘宝是一个平台，好比一个池塘，里边的水就是流量，就鱼就是客户，但是，在这个池塘是马云给我们建好的，我们只管跳进去捕鱼，池塘大小都是固定 的，鱼的数量也有限，人越多分到的鱼越少，久而久之就会被饿死。但是微信不一样，一个微信号就是一个人丶一个点，从一个点如何做到一个池塘丶一个江河甚至 是一个大海;全凭自己努力的去运营。微信只是一个工具，营销是建立在好友信任感的基础上。在微信上卖点货，最好的理念就是朋友觉得是在帮他买到好的产品， 能够帮到他，做到这点就需要借助微信塑造个人品牌，让好友相信你!


接地气的微信营销实战操作








第二点：是否明白做微信营销的最基本的道理和玩法


玩微信实际上就是混圈子丶结人脉丶做口碑丶塑造个人品牌，最后才是卖产品丶招代理，但是核心是四个字，诚信口碑!这个就是玩法!至少我是这么玩的，大家把目光放远点，不要局限于如何加粉丝。给大家几个建议：


(1)不要管自己是做什么产品，首先你要包装好自己，把自己的特色丶特点丶才艺丶绝活，我们把它给表现出来!


(2)分享干货丶文章丶心得，可以自己写写心得，也可以分享一些你觉得非常棒的干货，但是一定要学会点评，至少学会了点评，哪怕不是自己的原创，也能够让其他人感觉到是你付出过你的智慧。


(3) 分享产品丶安全丶健康丶知识以及你自己的产品一些好处，你的产品能够带出来的价值需求，不要强行的直接赤裸裸的买货，卖货这样的广告去做。朋友圈子是拿来 分享的，而不是打广告的。有新闻的图片信息和行业有关的信息;发布特色的一些需求信息;偶尔，你也可以发一些自己的观点，或者说一些你感兴趣的星座信息; 偶尔，发一些自娱自乐以及八卦的信息;经常发一些令人有价值的学习信息;但是，不要发一些和政治丶财经丶卖广告相关的信息。


(4)学会在朋友圈中间去互动丶点赞或者评论，这样的话是非常好的，这是最基本的涨粉丝的一些方法，也适合做好关系的方法。






第三点：你是否知道人脉圈子的重要性


加一些大咖，傍一些大款，关注一些大微，站在巨人的肩膀上站得高，看得远，跟什么样的人在一起，决定了你的事业所能达到的高度，多走出去;多认识一些人；看外面的世界;线下交流最接地气。


接地气的微信营销实战操作








第四点：在混圈子丶结交人脉需要注意哪些


人脉非常重要，跟对组织很重要，微信圈子里面有很多的联盟，从自己实际出发，不要浪费金钱！有选择地去参加一些圈子，投资也需要有谨慎，毕竟大家草根创业者居多，挣钱不容易，在加入组织之前，最好先了解清楚具体是做什么的?对自己有没有大的帮助?






第五点：如何打造个人品牌，让大家记住你这个人，而不是记住产品


做 到手中无剑，心中有剑，在找好产品，做好定位，设置好头像，微信名称，个性签名这些基础之后，每天发布一些高质量的朋友圈内容以互动为最终目的。一切不以 互动为目的的朋友圈都是耍流氓，需要有自己的哪一些腔调，不能盲目地跟随他人或者模仿。记住互动，无时无刻的互动，好友数量少的时候要积极回复评论。这个 比如：淘宝店流量少的情况下，快速的争取回复每一个客户。






第六点：如何进行朋友圈的互动


需 要掌握的技巧，在粉丝少的时候，建议尽量评论每个粉丝发的朋友圈，如果到后期有是很多刷屏很厉害，那就在自己发的朋友圈里面尽量回复每一个粉丝留言，他们 觉得你在乎他们，都很重要，否则久而久之就疏远了，关键在于真诚，不做作。互动一般可以发布一些好玩的文字和图片产生互相的共鸣。






第七点：个人平时发的朋友圈的内容，我们做一下总结，这块非常重要


(1)感悟，而不是心灵鸡汤，你写百分之百原创的正能量是最好的。


(2)你也可以把你的产品的买家来做一些见证，去秀秀他人其实是对自己的追捧。


(3)跟你产品有关系的一些资讯。


(4)偶尔秀一下你和老公或者老婆的恩爱，可以给你带来好男人或者好老婆的形象。


(5)写一点微营销的一些心得，因为，你竟然拿微信做销售，或者拿微信做个人品牌的销售，实时以上你也是对微营销是有心得的，可以拿出来跟大家分享。


(6)推荐一些帮助过你的人，其实人要学会感恩，做人要学会感恩，


(7)发一些牛人的合影来提升自己的影响力


(8)偶尔臭美一下，发一下自己的照片。


其实，好的朋友圈翻开就像一本杂志，我曾经跟他人说过，我在持续不断地做自己的朋友圈，原因是我会把我朋友圈内容像写日记一样去写下来，未来可能就是一本书，可以子孙后代传承下去，这是我自己玩朋友圈的一个玩法。每个人按照自己的想法个性去玩，可以玩出非常非常多的花样。


那 么，如何去推广?如何去卖货?关于推广产品建议切记不要发产品，或者不要只发产品，刷屏最令人反感，每个行业都有不一样的产品需求可以挖掘，需要你深入了 解思考。在我们卖任何产品都不要直接去发产品的图片，建议大家可以通过去发一些和产品相关的一些侧面去证明产品好的东西，去吸引大家，还有就是一些买家秀 等等，刚刚已经说过一些。


其实做微信，没有那么复杂，需要你用心去站在对方的角度上去想，如何在社交圈子，在口碑转介绍的圈子里面去做互动，互动是最重要的，而不是说去销售赤裸裸的销售。


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微信营销， 2015微商应该如何玩？

思考之一：微商自媒体化

微 商曾经是朋友圈广告的代名词，曾经是三无产品的代名词，如果说2014年还有很多微商借助这个赚到了钱，那么2015年机会将越来越渺茫。2015年，微 商将会大洗牌，早期赚快钱的窗口期已经关闭。2015年的微商，必须要有过硬品质的产品，在营销上要改变直接发广告的方式，要讲究营销的方式和方法。因为 微商归根结底是销售，所以微商成功的关键在于营销。所以我这里十条思考几乎都是关于营销的事儿。

微商要想获得成功，不要贪大、贪多，只需要选准

思考之二：慢慢来，比较快

大 熊有个名言，叫做慢慢来，比较快。我再加上一句，叫做赚快钱，死得快。微商自媒体化，就是要你不要天天想着赚钱，而是想着如何给你的粉丝（客户）带来价 值，当你给你的粉丝（客户）带来了价值，你的赚钱100%是水到渠成的事情。当你简单到直接在朋友圈发广告的时候，你离被拉黑已经不远了。互联网思维都说 是羊毛出在猪身上，让狗埋单，还有是说挂着羊头卖狗肉，这两个俗语都是告诫我们，互联网的玩法就是让你的赚钱不那么直接，而是隐藏起来，尤其不要直接赚粉 丝的钱，而是赚第三方的钱。

在 这里顺便说一下我对软文的看法，现在大部分的自媒体和媒体开始走向一个死循环，就是为了赚钱，写软文，然后内容没法看，然后粉丝离去……并不是说夸赞某个 企业的文章就是软文，鉴定是否软文的唯一标准就是是否对你的粉丝有价值。软文通常说的是结果，有价值的文章注重的是过程，注重的是在说企业结果的过程中是 否有什么值得借鉴的经验和干货。

思考之三：做一个独特的人

微 商的本质是人，有两层含义，一层是说你要一切以你的粉丝（人）为中心，关注他们的需求，了解他们的痛点。另一层是说你要包装你自己，让自己在粉丝心目中成 为一个独特的人。微商自媒体化的关键在于“自”，就是找到自己的特色，然后放大，持续的讲自己的故事，塑造自己的形象。卖旅行服装的绽放微商讲述的是创始 人自己的旅行故事，乡土乡亲微商讲述的是创始人赵翼找好茶的故事，你的独特性又是什么？

思考之四：来点情怀

如 果你实在找不到有什么独特性，那么不妨来点情怀。罗永浩让情怀变得争议化，但是情怀仍然很容易让我们感动。让自己和某一种情怀相连接，能够让很多粉丝在心 底里赢得认同。马云的“梦想还是要有的，万一实现了呢？”依然让我们触动。乡土乡亲的赵翼讲述的是“再造故乡”的情怀，成功登上很多媒体，为自己背书；做 男装的鸟人KK，自己组建了一个帆船队、赛车队，带给自己的粉丝和客户一个不一样的世界；Roseonly讲述的是专爱、一生只送一人的情怀；青年菜君任 牧说要拯救北漂一族的晚餐；罗振宇为2015年会员招募提的口号是“匠人如神”……

思考之五：讲故事

广 告已死，故事永生。除了创始人的故事，自媒体化的微商可以讲述的故事很多，可以讲述品牌的故事，讲述产品的故事。每一个品牌和产品的背后都有故事，就看你 是否愿意去发现和挖掘。实在没有故事，也可以包装，也可以编。本来生活的褚橙讲述了一个烟草大王借助橙子东山再起的故事；张药师阿胶糕讲述了一个贵妃美容 膏组方的故事，你卖的不是产品，而是故事……

思考之六：超级符号

我 记得看过一本书叫做《超级符号就是超级创意》，你的品牌、你的产品要想让粉丝记住，简单的、富有冲击力的超级符号是非常重要的。这个超级符号可能是一句 话，可能是一个词语，可能是一个卡通形象，可能是一个logo。叫个鸭子、操场火锅、三个爸爸……这些都是例子，光凭名字就是一个传播的故事。还有视觉冲 击力，产品包装是最好的媒体之一，你要思考你的产品包装是否可以做成超级符号，Roseonly的竖长精美包装盒，本身就能让人记住。

思考之七：借势热点

营 销不是一时，而是持续的，借势热点就非常重要。借势热点能够让自己的品牌和产品始终成为热点，对于小而美的微商来说，更是成本小、见效快。你要养成每天看 新闻，刷微博，看朋友圈的习惯，快速借势，实现对自己品牌的植入。现在的热点，稍纵即逝，所以行动要快。你的微信朋友圈、你的微信订阅号、你的微博都是你 的借势内容发布的媒体。蔡明的操场火锅，号称是第一家有DJ的火锅店，每天播放的音乐歌曲就成了可以借势热点的媒体。

思考之八：仪式感

仪 式感，也是为了营销，就是要将简单的东西复杂化，让粉丝客户在使用产品时产生联想，形成故事。某茶叶强调“谷雨节气的第一天清晨采集的嫩芽，温之以少女的 体香”；某酒类品牌的生产过程本身就是一种民俗仪式：“在女孩子出生之日，父母将新酿的黄酒埋于树根下，18年后女儿出嫁之日取出。”Roseonly派 帅哥用mini cooper送花，鸟人kk用玛莎拉蒂去送玛卡，张药师阿胶糕包装里面赠送了小剪子、手写贺卡、菊花茶、外币，这些都是一种仪式感（将简单的东西复杂 化），让用户尖叫，让用户愿意参与进来帮你营销。

思考之九：岂止于微信

微 商是微信电商的缩写，但营销从来都是全渠道的。微信、微博、社区都要用，乃至百度贴吧、百度百科、百度知道、QQ空间等等都是可以利用的营销洼地。微商大 师夫子津津乐道的是在百度知道里面自问自答关于便秘、养颜的问题，就能实现一年百万的罗浮山蜂蜜产品的销售利润。另外，就是要善于巧妙利用大公司的资源， 例如百度现在正推广直达号，是否要将微商开到直达号上？

思考之十：社群、社群、社群

大 熊说2015年的关键词是“社群”，这一点我深为认同，现在的时代不是大而全的综合时代，而是小而美的垂直时代。曾航的那篇《为什么说现在到了投资媒体的 黄金时代?》，我也深为认同，小而美的垂直媒体，做的不只是内容，而是社群，是圈子。微商也是，你卖的不是产品，而是经营的一个社群，一个圈子，你要做的 不是简单的卖产品，而是让你的粉丝之间产生连接。罗振宇组织的罗辑思维粉丝圈，本来生活组织的本来生活家，乡土乡亲的城市茶友会都是这样的玩法。

一如即往 发表于 2015-4-20 17:35
微信营销， 2015微商应该如何玩？

如何让你的朋友圈直达人心
  每个人都拥有自己的朋友圈，每个人的朋友圈都是不一样的。因为朋友圈相当于一个展现自己的平台，让别人可以通过这个平台了解你是一个什么样的人，做微商和微信营销的也不例外，你需要通过朋友圈展现出你的商品，并吸引感兴趣的朋友进行购买。

讲到朋友圈的秘诀，首先请大家记住一句话：首先，请大家记住一句话：“人们只会跟有血有肉的人去交往，而不是跟冷冷冰冰的产品去交往，更不会跟高高在上的公司去交往，你要把东西卖给人，首先你自己得是一个活生生的人”。

那么具体怎么操作呢？

一，你的朋友圈必须展示一个真实的自己，而且还必须要有温度和亲和力。

所以，在你的朋友圈，我认为50%你应该放生活化的东西30%是半生活话半销售，只有20%的内容你可以讲一下销售，讲一下产品。

但是我们发现很多人的朋友圈都是产品的堆砌，一打开，它是一个冷冰冰的产品的说明书，它是一个毫无感情的公司介绍，你想，这样的朋友圈别人怎么会愿意看呢？所以这时候就有很多人选择把你给屏蔽掉，那么当别人已经把你屏蔽掉了，你的朋友圈的价值又如何存在呢？

当然我们也发现有个别的人，她的朋友圈全部都是图片，全部都是产品的介绍，她的业绩也做的还不错，这是什么原因呢？其实啊，这样的人他是因为当时做的比较早，那个时候呢还是微信营销的红利期，而且他做的是代理，她这些图片是全部给他下面的代理看的，然后让代理下载这些图片作为素材进行转发的。所以他不是直接面对这些终端客户的，反过来我想这样的人是非常少的，包括接下来随着产品的竞争，随着市场的竞争，她的这种方式会逐步的消减，甚至说如果他不改变也有可能被淘汰。

所以我们在朋友圈还需要展示一个真实的自己，我建议你要放上一些真实的头像真实的姓名，真实的生活场景。这样的一个过程中，你就能去体现一个有温度的朋友圈。

二，你的朋友圈必须要有自己的腔调，你要让你的微信好友感受到你的价值，而价值点必须保持一致性。

那么怎么做呢？首先，你要百分之百的站在客户的角度，讲他们愿意听的，什么意思？就是比如说你是做化妆品的，你不应该说你的化妆品如何如何好，你应该讲客户愿意听的，那么客户愿意听什么呢，客户愿意听的是怎样去改变自己的肤色，怎么样去保养自己，怎么样让自己变得更加有气质，更加有魅力，对不对？所以我们要讲客户愿意听的，讲完之后顺便捎带一两句，你说：“这个化妆品可以帮助到你。”这样的话客户就比较愿意接受，而且她也不会觉得你是在推销，而是觉得这是一种有价值的朋友圈提醒。

其次，你要让人家有一种耳目一新的感觉，你不要人云亦云，你不要把别人用过的素材拿过来就用，这样的话，别人一看你就没有任何新意。你的朋友圈既然要发就要发让人眼前一亮的感觉。即使你是借鉴别人的素材你也要进行一些调整和改动，让人家感觉眼前一亮。你还要有独特的风格，整个过程你要让人感觉到你有自己的性格，你有自己的风格，你有自己的逼格。

那么这样的话，别人就能感受到你的存在，就能够感受到你的影响力。那么怎样打造自己的性格和个性，其实我觉得很非常简单，我们要有一定的独特的批判思维和逆向思维因为在这个世界上任何事情它没有对与错，看你怎么样来分析它，所以对于同样一件新闻，你可以有不同的说法。

比如说最近网上一直在讲的：一百块钱都不给我。我看很对人都在发，但是很多人发的都没有效果，都是把别人用过的素材和同样的语句拿过来直接用上了。你完完全全可以按照你的方式来进行变通，来把它放上去。所以这个时候还需要我们用点心，多动动脑子啊。

三，人们往往喜欢看别人的笑话，所以有时候，你需要稍微的不靠谱，适当的自嘲会引起别人的围观。

那怎么样让自己闹出一点笑话，怎么样让自己不靠谱呢？比如说你可以在微信上发一些图片，全部都是你切好的菜，你说我马上要下厨了，第一次下厨非常的紧张。两个小时以后，你说没想到第一次下厨就搞成这样，一锅都乌漆吗黑的全部烧糊掉了。

你看，这就是一种自嘲啊，这时候就会有很多人围观，有很多人留言。为什么？其实每个人内心都有围观的心里，每个人真实的世界中都遇到过不靠谱的事情，只不过很多人不好意思讲出来，这时候你把自己的笑话曝光出来以后反过来给了大家议论的话题，我相信这时候就会有很多人来围观。

但这个时候呢，如果你是卖化妆品的你就可以插一句：用化妆品提升女人魅力，但是下厨我可是菜鸟哦，姐妹们，谁教会我烧出一桌好菜，我的价值多少钱的化妆品我就八折卖给你。看到没有在这个围观的过程中，你很好的把自己的产品做了一个推销。所以，其实每个人在内心当中都希望有这样的场景发生。

但是往往我们在打造朋友圈的过程当中，都是在盲目的做推销。所以，请大家记住一句话：越完美，别人就越觉得怀疑，越不靠谱别人就越觉得靠谱。每个人都对陌生和自己不了解事情产生深深地怀疑，你越说的完美，特就越觉得不相信，反过来你越整的不靠谱他就越觉得靠谱，本身她的世界就也是不靠谱。所以他觉得你这个人反而可信。

LZ，可以加你微信一起交流么？

尚成布艺店 发表于 2015-4-21 13:58
LZ，可以加你微信一起交流么？

我微信，cshauhua

一如即往 发表于 2015-4-21 11:40
如何让你的朋友圈直达人心
  每个人都拥有自己的朋友圈，每个人的朋友圈都是不一样的。因为朋友圈相当于 ...

    现在微商很火，每个人的朋友圈里似乎都有人在开店，到处是刷屏的，跟淘宝比起来，在微信开店很容易，只要找到货源，在朋友圈叫卖就行，连图片都是供 应商提供的，老少皆宜，假如再高大上一点，可以开个微店，微店怎么开？像模像样的搞搞店铺设计，然后还是利用朋友圈传播，朋友圈营销成了微商的必备利器 了。
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    假如开淘宝店，要担心引流怎么办，店铺如何运营，个人店铺很多都经营不下去了，所以目前的微商热，主要原因还是简单易操作，加上有培训机构和微商平台煽风点火，好像微商将颠覆商业零售格局了，形成遍地微商热。


    但是实际情况是什么呢？除了第一波做层层代理的微商之外，其他绝大多数微商都处境艰难，很多做了几个月发现没什么单子就放弃了，很多人开始骂微商是骗局，这里举几个微商案例，跟大家分享微商怎么做才赚钱。


　　微信营销案例一：全职妈妈德国奶粉代购月赚2万元
    这是我很好的一个朋友，姜姓女士，和很多全职妈妈一样，在家带小孩非常无聊希望找些事情赚点外快分担家庭的负担，由于她哥哥在德国留学，所以选了一个德 国奶粉代购作为微商项目，她之前采用的方法和大部分微商一样天天刷屏，但是销售业绩非常差，成交的也是一些身边的朋友同事。


    后面电话求 助我，我给了她两个建议，一是去通过互联网寻找妈妈聚集地跟她们真诚的交朋友， 忘记你要卖奶粉的事情，二是晒你真实的生活，多和你朋友圈的妈妈们互动；就这么简单的两招，我这个朋友执行的非常到位，一个月的时候通过妈妈网和妈妈类群 获得了800多名精准的妈妈微信粉丝，这些粉丝都是和她在群里或社区里面互动交流过的， 在朋友圈里面她每天和这些妈妈互动同时也分享自己的小孩的情况育儿的经验。


    微商怎么做，快到月底了她又给我电话说：”师傅，我现在应该怎么样卖货了。“我写了一条微信营销文案给她让她分享到朋友圈，内容是这样的：奶粉又被这个小家伙吃完了，又得打电话叫他在德国上学的舅舅邮寄过来，有没有宝妈要奶粉的可以一起，邮费我包了！
“就这一条简单的微信，当天晚上有60多个宝妈找她代购，当晚赚了2万多，是她老公工资的两倍，现在她每个月稳定在这个收入，每天要做的就是和这些宝妈 互动交流，由于奶粉是一个消耗品，只要产品质量保证，基本可以说是一个稳定的现金流，现在姜女士每天在家里带着小孩月入几万，成为了众人津津乐道的微商案 例。我时常开玩笑的跟她说：再牛逼的策划也比不上你傻逼一样的执行。


　　微信营销案例二：高端水果店玩转朋友圈营销
    我一个朋友，开高端水果店的，在上海有八家店，主要在高端社区，年销售额2000多万，他的货源主要来自批发市场，自己派人过去精挑细选之后，用自己的货车定时配送各个门店，门店主要是散卖为主，用户过来这个买点，那个买点，跟用户形成了相互信任关系。


    有了微信之后，这个朋友将很多用户加到朋友圈里，定期发布整箱购买的各种水果的销售价，用户要购买的话，整箱购买比散买便宜很多，还可以送货上门，因为 用户已经对他的连锁品牌非常信任了，门店就在小区旁边，所以信任度是存在的，客单价也提升了，因为整箱卖，客单价300多，每天三四十单，一万多块钱，利 用货车配货时间给用户送货上门。


    他还发展了两个兼职销售员，利用朋友圈销售水果，给予一定的提成比例，他来送货，每月也多了几万块的销售额了，但是他也说，这种人可遇不可求，不是每个人都有这种圈子。


　　微信营销案例三： 家庭主妇只做5 公里内的生意 月赚万元
    我们小区有个家庭主妇平时买买菜，接送小孩上学放学等，由于感觉生活无聊选择业余做了微商，项目是奶昔减肥，一次我带闺女在院子里面玩，听说我是搞网络 营销的请教我可以怎么样做？她说现在一个月大概5,6单，能赚一千多吧，基本都是熟人生意，文化水平不是很高连YY都不会用更不用谈上语音课程了不知道如 何放大？ 我们小区周围有几个比较大型万人高档小区，华南碧桂园，雅居乐、清华坊无论小区居住人口还是收入水平都比较符合她的目标客户群体特征，我给她的建议就是只 做30分钟你能抵达的区域（5公里内），我们采用非常简单的两个微信吸粉的方法，一个是附近的人；一个是线下针对目标客户


    群体发传单； 短短一个半月累积了900多个附近的精准客户，朋友圈里面不断直播整个减肥过程和前后对比图，而且我们征求客户同意，直接把客户住址和姓名公布，这样让周 边的客户觉得非常的真实，只要有客户微信上咨询，判断意向比较强的，直接预约上门见面沟通，当面沟通的成交率远远高于线上沟通，目前这位妈妈一个月稳定收 入一万多， 而且口碑的建立， 不断有老客户介绍新客户过来，收入稳步在增长！
通过这个案例，你应该对我这个同城客源理念有更深度的理解吧，所以不要一味去盲目求大，而是打造超出客户预期的购物体验，这种半小时送货上门服务体验，绝对是连天猫和京东都做不到的服务，这才叫真正的微商。


微营销信案例四：朋友圈奢侈品代购
     这也是一个朋友告诉我的，她的朋友是国际导游，经常带团出国，主要是东南亚一带，她又比较有心，都把旅游的用户加到朋友圈里，潜在用户就算是有了，因为她带团比较多，所以轻易就拥有了数以千计的高端用户群，跟她也是知根知底的关系。


    她每次出国，都淘一点打折的奢侈品回来，数量不多，什么商店打折，哪些商品优惠她都知道，总是能挖掘最好的东西，然后就在朋友圈里晒，那些曾经被她带团 出去的用户，都盯着呢，看到喜欢的，知道她的眼光，也相信她卖的肯定是正品，赶紧联系她抢下来。她利用自己的职业，打造了自己的微商小圈子，过得有滋有味 的。


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很值得学习，赞一个

涪陵好家庭 发表于 2015-4-21 16:10
很值得学习，赞一个

谢谢了，还请多多关注

一如即往 发表于 2015-4-21 16:06
现在微商很火，每个人的朋友圈里似乎都有人在开店，到处是刷屏的，跟淘宝比起来，在微信开店很容易， ...

微商的三大生门和死门
圣雄甘地说：一开始，他们忽视你，然后嘲笑你，再后来与你为敌，最后，你胜利了。当年的电商如此，如今的微商也是如此。在经历2013年的萌芽，2014年的爆发后，微商成为一股不可忽视的商业新势力。


毫无疑问，当个人开始成为销售通路单元，越来越多的人在社交媒体中、在移动生态下开始卖货，销售将无处不在。那些不懂、不耻或不信微商者看到的是，移动与社交的结合，彻底改变信息的传播方式，大大降低了消费决策的门槛，创生出各种新奇的销售路径，这将是很大的渠道变革。


目前看微商主要分为3类：


1、A类：


把移动互联网当做渠道拓展的方式，品牌商、货源中心通过代理商压货经销，利用社交媒介(目前主要是微信)，在移动互联网里面与消费者进行交易。


2、B类：


不再关注货和品牌，平台玩家通过线上、线下轻松挖掘移动端的分销商(人)替他卖产品，因为人变成了销售单元，生意就可以无处不在。这种模式目前如火如荼，不直接面对消费者，有些也不那么光鲜，但很多人就是闷声发财。


3、c类：


把移动互联网当做渠道拓展的方式，品牌商、货源中心通过代理商压货经销，利用社交媒介(目前主要是微信)，在移动互联网里面与消费者进行交易。


毫无疑问，2015年，这些微商们依然蓬勃，只是在突飞猛进，无序扩张后，是时候大浪淘沙了，怎样会死？如何得生？结论如下：




死门


1、只会压货者死


“出样品、找代言、做包装、招代理、压货品”，这是当下微商咖们走货的典型玩法，有木有很眼熟？没错，多年前，中国零售业经历的“连锁加盟”风潮也是同样的路数。



零售专家解读，上述模式的优势是：管理简单，变相低成本融资，可令规模快速扩张。但同样不可忘的是，品牌商、货源中心与代理商之间的也存在博弈，会导致效率损失。具体归结为：代理的资金效率低、加价率居高不下、信息传递不畅、供应链相应缓慢、价格体系混乱、库存风险大。


如今，消费者越来越聪明，微商竞争日趋激烈，拼命向下游压货，图一时之快，最终，消费者不买账，代理商反水，贪婪和投机没了埋单者，压货的金字塔体系将迅速崩塌。


压货是商业的传统模式，未必坏，但是，不能掌控和处理好上下游价值供应链，还猛玩压货，击鼓传花，那就是作死。






2、暴力刷屏者死


随着微商的崛起，各种广告刷遍朋友圈已经是不争的事实。


微商的事业导向，过度催熟市场，大家都在抢快钱，堆砌产品广告，社交“好友”们的耐心被消磨殆尽，自然引发越来越多人的反感。


而在2015年，暴力刷屏者将遭遇更严苛的对待，无论是微信等平台官方，还是社交好友，都会用封号、拉黑的方式表达不满。这时，还在为了卖货而广告，不懂利用“情绪、情怀、情感”加上“深度(观点)、浓度(见识)、温度(故事)”经营圈子，就是死路一条，一门心思只想赚钱，反而离钱最远。


所以，最好在高峰期要刷出高质量的内容。更要考虑到“好友”们的质量、属性，看人下菜碟，把握时间节点，贴生活、亮成交、晒产品、说故事；由此形成互动与社交粘性，才是正道。


3、迷信“导师”者死


的确，微商火爆，成长飞速，自然汇聚各方势力，但“万类霜天竞自由”的另一面，难免有各种浑水摸鱼者。


特别是现在，电信运营商、大型品牌商等都开始关注微商，其热度更胜，各色微商培训便层出不穷，加上新生事物缺乏标准，以至于“做微商培训的，比做微商的还多”。


许多所谓微商培训师，莫名其妙出头，动则2万元/人一节课，结果，学员们课上热血沸腾，课下回顾，还是没明白该怎样运作微商，回头一问，结果培训师回复：“提升的是你的境界，境界高了，微商哪在话下？”听了这话，明白点的学员恐怕也只能哭晕在厕所，真金白银算是肉包子打狗了。当然，执迷不悟者，接受“李鬼导师”的教唆，最后赔到精光，也不鲜见。


这就是现实——许多微商大咖都是“PS”出来的伟光正，真正有实战经验的高手极为稀缺，微商玩家们还得擦亮眼睛，别被“砖家”钻了空子，被假“导师”直接“导死”。


生门


1、社群优者生


从本质上来说，微商依托的是“以人为中心”。在社交媒体上，他们是分享的最大主体——人变成了新的渠道。这些用户是传播者、分发者抑或营销者不重要了，重要在于信任和人格背书。基于真实场景的分享带来了信任溢价，好友推荐的东西是有温度的，试用、使用门槛自然被极大拉低。这就倒逼着每个微商经营者运作一个“让朋友觉得很靠谱”的圈子。


比如，卖美妆的，就要聚集起爱美的、讲究生活品质的女性用户社群，更多地聚焦于某些环节、某种生活方式、某类特定的格调，以营造各种场景，及场景带入感、认同感……而场景即需求，需求即产品。在此基础上，品牌不再被策划，而更易被引爆，产品营销自然也窄化成了生活方式的共同体。


于此同时，别忘记，移动互联网至霸，碎片化环境中，流量本身并不稳定。而社群形成一个牢固的社交圈子，它正是对抗碎片化最佳的办法。


所以说，建立高粘性的社群，是微商保持活力的源泉。


2、数据化者生


不可否认的是，微商发展飞速，一年走过传统商业N年的路，之前，跑马圈地，粗放增长，而现在也当进入精耕细作的时代了。


微商都该不时地问问自己，老顾客的回购率如何？平均客单价几何？最具消费力的客群有哪些人……这些关键数据，决定着微商的效率；而后台，供应链的进、销、存数据决定着资金的周转，这一切都要依靠信息化、数据化的管理。


有了运营的细节数据，对内，微商可以不断优化自身——选品不合理，就考虑下架；定价不合适，就设法调价；营销没效果，就考虑设计新手段……对外，微商可与行业对手比较，发现和弥补自己短板，比如提升供应链效率，改善利益分配机制。如此，微商便获得了突围红海的利器。


3、有团队者生


而要实现上述两点，绝少不了团队化运作。此后，继续单打独斗的微商将越来越举步维艰。


毫无疑问，度过2014年的红利期，微商行业正发生各种巨变，一个人身兼营销、社群运营、产品管理、供应链协同等多种角色，铁定力不从心。要集聚更强的力量，就必须以分工提高效率，并由此构建团队，各司其职，优势互补。


目前来说，大的微商代理都组建了公司，开始步入到正规军的行列。微商代理的门槛，也从过去的3-5万块钱，激升到现在的数十万元。几个大牌的微商，总代约200万元，省代约30-50万元。将来，散兵游勇们，恐怕只能沦为商业价值链末端，最易被压榨的环节。


更值得注意的是，在微信的聊天界面，“举报”项目的“欺诈”一栏里增添了“给钱不发货”选项。由此，我们预测，未来微信很可能开启“微商认证”，将微商纳入规范管理。这对于极度依赖微信的微商们而言，没有团队绝难再有生路。

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一如即往 发表于 2015-4-21 16:12
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5个微故事教您学会微营销思维

现在已经进入了微商时代，你还在不知道微营销怎么做而发愁吗？下面安东胜老师为你分享五个小故事，教你学会微营销思维。

移动互联时代，微信、微博、微站充斥着我们的眼球，人人都是自媒体，都在分享、展示、互动。低头族在拼命利用碎片化时间，创造着惊人的无聊经济，说到底，无非是以用户为中心，摸清人性，就可以得到利益。

送茶叶的小故事

张三一直喜欢喝20块钱的茶叶。新开茶店里每次张三去买茶叶，老板都送他半两好茶。张三将好茶攒着待客。一天闲来无事泡壶好茶，竟喝上瘾。喝完免费的好茶，张三便不愿喝20块的了。不管他买多贵的茶叶，老板总送他半两更好的。半年下来，张三花在茶叶上的钱是原来的十倍!

夺取先机

商人带两袋大蒜到某地，当地人没见过大蒜，极为喜爱，于是增商人两袋金子。另一商人听说，便带两袋大葱去，当地人觉得大葱更美味，金子不足表达感情，于是把两袋大蒜给了他。虽是故事，但生活往往如此，得先机者得金子，步后尘者就可能得大蒜!善于走自己的路，才可能走别人没走过的路。

换拉思维

一富豪到华尔街银行借5000元贷款，借期两周，银行贷款须有抵钾，富豪用停在门口的劳斯莱斯做抵押。银行职员将他的劳斯莱斯停在地下车库里，然后借给富豪5000元，两周后富豪来还钱，利息仅15元。银行职员发现富豪帐上有几百万，问为啥还要借钱，富豪说："15元两周的停车场，在华尔街是永远找不到的。”

名牌效应

成本大概40元一一600元的爱马仕，卖价6万!富豪们依然趋之若鹜。啥叫名牌?成本价后面加一个0的，就叫名牌。成本价后面加两个0的，就叫奢侈品。成本价后面随便想加几个0就加几个0的，就叫文物!

积分墙

某地开了一间包子铺，生意红火。数月后，隔壁开了一家粥铺，但大家都习惯了吃包子，没多少人去喝粥。为此，粥铺老板找到包子铺老板，答应每个月给他一笔钱。第二日，包子铺推出活动：凡在隔壁粥铺购粥者，在本店买包子半价。于是，吃包子的人都会先去粥铺买碗粥，久而久之他们也习惯喝粥了。

微商最容易忽略的微信营销细节

1、玩微信的新手，要从关注优质的微信开始学习，记住那些优秀玩家的方法，最好每天都能拿笔记下来，自已对比一下哪些地方可以做得更好，更有利于自已以后的运营。

2、微信运营的目的是维护客户关系，要用99%的时间培养顾客的信任感。不要老想着促销，一月拿出29天的时间培养顾客，1天的时间促销可能更有效。

3、明确每一次沟通、互动、推送的对象是谁，读者对这个人越了解，信任度就越高，包括他的姓名、微信号、联系方式等。

4、想和读者创造更多的沟通机会，就要问读者更多的问题。问一问读者喜欢什么时间接收内容，希望读者多提意见。

5、不能被哪些一月10万粉的案例冲昏了头脑，粉丝再多，如果不能转化成价值，依然毫无用处。我们需要的粉丝是那些目标粉丝，粉丝的质量比粉丝的数量更重要。

6、内容一定要原创吗，不一定，如果你不想打造行业第一领袖的地位，内容不一定要原创，可是你一定要做一件事情，就是要加入自已的观点！

7、发布文章不一定要长篇大论，最好能引发读者的思考，一般篇幅在五六百字左右。

8、微营销就等于在做一本行业精刊，关键在内容的质量。高质量的内容会得到众多人的分享，会形成病毒营销。做小而美的内容策略。

9、微信的内容，选择合适的图片很重要，经常去和自已相关的微博里获取一些行业里的图片，做微营销要重视细节。

10、重视互动。因为它不像微博，可以吸引大量的人转发和评论，只有通过与顾客的沟通来取得顾客的信任。

11、做个人微信号和企业微信公众账号要同时运营，可以互倒粉丝，互倒流量。

12、在准备营销产品之前，做好整个产品营销策划，推送的内容最重要，因为内容会直接影响读者的购买，内容预热是最好的方法。

13、做微营销，最好结合腾讯的其他产品一起使用，如QQ和QQ空间一起使用，达到的营销效果更好，因为未来的移动互联网营销将会是走向人脉关系链的营销。

14、很多草根想按微博大号再玩微信，想弄个微信大号，这样的做法行不通，除非你能在很短的时间里获得大量的粉丝，并且是正规的操作，不正规的操作很容易被腾讯封掉，微营销更适合企业。

15、针对微信的认证对提升企业的信任度很重要，所以想尽一切方法早一点通过微信认证。

16、推送，不一定要每一次都推送文章，推广一些小的知识和技巧，也是很好的方法，只要能帮助到潜在顾客和读者都可以，同时晚上6:00后推送内容最好。

17、现在大家有一个误区，希望一切都通过微营销来实现，最终要顾客购买产品之前，不要忘了让顾客拔打订购电话，人与人交流最能解决购买当中的疑问。

18、做好精准的关键词回复功能，这样能指导读者，通过什么样的方式更了解你本人和你的企业，获得读者的信任。

19、微信的功能本身已经固定了的，真正能使微营销发挥作用的是使用微营销后面的运用者，是人。