传统媒体首次跨界试水，挑战新兴移动电商，在短短24小时之内，获得超越以往10倍的收益！这可能吗？
电视媒体遇见移动电商：一边是作为传统媒体代表的电视台，另一边是以新媒体为代表的移动电商，原本不相关的两种媒体，又会发生怎样的化学反应？
借助一场专为本土客户服务的“0411大连购物狂欢节”活动，电视媒体跨界发力移动电商，一夜间缔造了传奇！
单日销售额51468.88元
单日PV 376855
电视媒体和有赞拍档开启了传统媒体和移动电商的全新模式。
大连电视台“淘最大连”微信公众号成功上线，玩了一把跨界电商，登顶了有赞首页，与“罗辑思维”和“中粮健康生活”并列时，证明了“一切皆有可能”！
传统媒体，尤其是其中的代表电视媒体，和新媒体、移动电商的思维模式之间有着很大的不同，要想使二者兼容并包，甚至寻求突破，需要从根本上令传统媒体和微电商之间做到“求同存异”。
【大纲内容】
1.前期筹备
1.1目标人群
1.2营销玩法
1.3活动准备
2.上线准备
2.1产品准备
2.2活动精选
2.3线上跑测
3.线上引流
3.1外部引流
3.2内部引流
4.活动效果与总结
一、前期筹备
传统媒体和移动电商的完美结合，要做到“求同存异”，就必须最大限度合并二者之间的资源。
电视媒体的推广渠道和商户资源极其丰富，移动电商玩法众多，二者相结合，就是打破隔阂的最好方式！
线下及传统媒体交给电视台，线上营销交给有赞拍档，才真的使“一切皆有可能”。
而一场有针对性的本地活动，从商家到消费者，其中涉及到了诸多环节，包括电视台、有赞拍档、快递公司、售后服务等等，必须要有万全的准备，保证活动顺利进行。
1、目标人群
“0411大连购物狂欢节”，是有赞拍档和电视媒体首次合作举办的大型活动，活动精准定位大连本土受众，绝大多数客户来自电视平台，属于中年人群体，所以活动定位“生活类”，着重推广生活类产品。
2、营销玩法
有了精准的客户定位和产品定位，最能促进销量的莫过于“优惠”，给老百姓送实惠。配合本次活动，我们几乎开启了有赞的所有优惠功能，用最多的优惠形式，给客户最多的优惠。
3、活动准备
有了精准的客户和优惠模式，自然需要满足定位的产品，作为本地客户群的狂欢盛宴。
要做到“狂欢”，必须具备丰富的产品资源！所幸，电视台的生活频道掌握了大量的本土特色商家的资源，这些电视媒体的一大强项！
从寻找商家到筛选产品，从确定产品到商谈价格，最后到产品图片视觉设计，有赞拍档和电视台整理了各种大连本地的特色产品，以及产品的多种优惠的形式。
整整15天的时间，我们准备了近百种商品，上百张产品图片，只为了让大连当地的老百姓拥有更多选择，享受更多实惠。
二、上线准备
为保证活动当天，所有环节顺利进行，提前7天陆续上线商品并设置活动（仅仅是上线，内容链接并不对客户推广），这是有赞拍档最熟悉的业务：
1、产品准备：
活动开始前，全新上架商品数量超过100款，包括五谷、零食、饮品、生鲜、滋补营养品、旅游娱乐等多个品类。因为前期铺垫预计会带来非常可观的客流量，所以设置更多的商品类别，最大限度满足客户的需求。
2、活动精选：
一共有“秒杀”、“降价拍”、“拼团”、“优惠码”、“优惠券”、折扣、“限时抢”等多种优惠形式；不同的商品，搭配不同的优惠形式，给客户以实惠的同时，还积攒了人气，吸引流量。
3、线上跑测：
考虑到本次参与活动的商家和商品数量众多，预计在活动当天会有极大的访问量，在线上活动准备齐全后，我们在活动开始前几天，额外进行了线上跑测，全体人员一同测试商品和各类优惠活动，避免出现客户投诉、死链、页面崩溃或者内容缺失等问题。
三、线上引流
酒香也怕巷子深，好的商品和活动也需要推广，为了让更多潜在消费者获取活动信息，我们从电视和微信渠道推广，为活动造势，这就需要电视台和有赞拍档分工合作：
1、外部引流：
1)节目主持人电视口播+多频道轮番播出“0411大连购物狂欢节”的活动广告，电视屏幕展示微信二维码，最大程度吸纳电视观众关注本次活动；
2)微信提前几天推送活动消息，吸纳微信客户关注并收藏活动页面，在微信端为活动预热。
2、内部引流：
在活动开始后，引流主要依靠不同的优惠活动吸引客户在商城中浏览页面，此时主要是从视觉角度出发，将优惠页面放置在醒目位置，优惠活动互相关联，吸引客户反复浏览，间接增加流量。
活动以“大连人自己的购物狂欢节”为卖点，体现亲民，接地气，身份感和价值感，间接提高客户对活动的期待。
四、活动效果与总结
在前期做了那么多的准备和铺垫之后，0411活动当天的效果证明了我们的努力没有白费！
活动刚一开始，秒杀商品瞬间被秒杀
降价拍卖活动刚开始就有人抢拍成功
拼团商品一秒钟团购成功
优惠券、优惠码真正做到了让利消费者
折扣区、限时抢、人气爆款等活动
更是人气爆棚！
在活动结束之后，商城后台的数据统计表明，多项数据创下了线上商城自开办以来的历史最高峰！
购物节当天，短短24小时之内，商城的访问量突破30万！
下单数量直线上升：
在整个活动期间，共有订单近800笔，单日销售额更是超5万元！
和激增的访问量和销售量一起来的是，一天之内净增长的数千名粉丝：
本次“0411大连购物狂欢节”是移动电商微营销的又一新案例，电视媒体与有赞拍档的合作，用“精准定位+多款商品+多重活动+多重媒体引流”的模式，一举完成了推广，引流，吸粉，销售，为移动电商增添了新的可能。
我们是有赞拍档——大连瑞诚传媒，您身边的专业移动营销服务商，我们的口号是
“言必行 行必果 果有效”
关于更多细节可以加我微信交流：
用手机打开
收藏
赞 309
···
回复
1
跳至页
复制链接
新浪微博
QQ空间
微信扫码
赞 
回复