90后美女运营：我是如何在5天内策划日流量1000万的活动

导读：本文来自于"粽子”的90后女生，3.7日，也就是女生节那天，出现在很多男生朋友圈的“小黄图”。正是来自他们团队的策划案。粽子今天将整个活动策划的始末全部用心写了出来，希望能够帮助到更多微信活动策划的小白快速学习。看过这篇武林秘籍之后，相信下一个刷爆朋友圈的人就有可能是你~

我是粽子，一个集文艺与疯癫的90后策划狮，从事互联网工作1年，负责小鸟微传单的marketing，都说创意来自于生活，疯癫与文艺带给我很多工作上的灵感。

做活动策划前，我的任务是小鸟微传单微信号的首发，创号粉丝2000个，目标不难，但是想要做一次超火爆的营销活动需要创意想法。我开始思考什么样的活动能迅速吸引到目标粉丝？

偶然的机会，鸟人团戴花童鞋说希望能给她制作一张众筹页面，筹款买包包。我就想着能不能把这个想法策划成少女节活动？将撒娇与筹款结合，做撒娇经济的一次互动游戏。

如果我向闺蜜，向同事大叔“卖萌求款”会不会成功？

这样的活动能产生高效互动吗？

女生会愿意去撒娇筹款吗？

思考清楚这些问题后，我向CEO提了这个想法，她说“好的呀，有好的idea我们都放开玩！”

我就拿着1万元的预算开始了5天的“少女节宝宝要包包”的策划。我到底得到了什么样的效果？花了多少钱？怎么用5天时间完成一个日流量近1000万的活动？我的浅薄经验总结如下，按执行时间顺序逐步列出。

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第1天：明确策划构思和目标

第一次尝试撒娇经济

将撒娇经济融入到游戏互动中，核心点“撒娇”的女人最好命。意外收获，很多男生也伪装参与，我想着下次为他们策划一个“少男节”应该会很feel。

蹭热点时间

我自己就是90后女生，如果你说让我过妇女节，一个白眼飘过。“少女节”就是女生的自我肯定，将“自信”作为标签，我是少女po图看心情，将少女节作为时间点是具备绝对优势，增强传播力。

参与互动性

卖萌筹款需要配合完成，发起者将图片传播，朋友支付后才能完成设定的金额，假设筹款100元设定5人参与，这个游戏至少传播5个人，选用图片传播仅需长按即可完成支付动作。那“我”是否也能制作图片去筹款？相继产生二次传播。

参与驱动力

卖萌筹款可以测试微信好友对你的关注度，大部分参与者可以真切的体会到自己的存在感，

还有一些不乐意向朋友发起筹款，觉得不好意思也不缺钱，因此卖萌撒娇反而可以弥补缺点，变得娱乐化。

确定目标用户寻找用户聚集地

1、目标对象：有一颗少女心的女孩

2、具备要素： 90后、少女心、时间多、高频率使用手机上网、愿意尝试新事物、朋友间互动频繁。

3、用户聚集地分析：微博是90后女生的深度聚集地，50%以上的微博话题由90后女生发起及讨论，所以在后面的渠道推广上我选择了粉丝通和微博大V广告位做活动曝光。

如何吸引目标用户参与

1、页面设计：萌系元素、色彩活跃

2、文案设计：转发标题，目的是让用户在朋友圈有点击欲望

3、学会取舍：小包包、小口红、小裙子……只留了6项大众化选择，减少用户思考选择

4、使用步骤：简单易懂、操作门槛低、方便快捷

5、如何传播：外部引流，微信内互动再传播

6、如何制作：设置微信筹款二维码、选择筹款选项、上传二维码、生成图片传播

抓住用户参与核心：激发用户的欲望

好奇：这个是什么，长按发现需要支付金额

有趣：页面设计萌系容易吸引小女生

有利：原来卖萌还能向朋友筹款，完成心愿

从众：大家都在玩，我都是给别人支付，我也希望别人给我支付

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第2天：任务分配项目执行

这一步要我要确定项目参与的人数和具体工作内容，根据目标拆分。

1、设计师——1个90后脑洞担当杨靓，逆天脑洞，善于一秒抓住需求重点；

2、前端——1个90后技术担当喵喵，所有的交互动作都是由她完成；

3、后端——1个80后技术大侠熊爷，如果没有熊爷，大面积爆发时服务器可能要泪奔了；

还有1个90后就是我了——负责整个策划的统筹和文案内容撰写。事实证明好的文案绝对让活动有飞一般的高潮感。

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第3天：铺设推广渠道+测试

一个好的活动，如果没有渠道传播，一切都是扯淡。

活动的完成必须在封闭的微信内，我就想着希望从外部引流回微信，我罗列了一堆传播渠道，然后根据活动的具体情况进行删减，1万元预算我要分分花在刀刃上。

启动前寻找一批种子用户，微信好友。

前面我说过，目标用户是90后女生，鸟人团平均年龄92年，所以必须从自己身边人下手，分配名额后立马需找符合要求的女生。

意见领袖的朋友圈

CEO、微商、微信小网红、群主、她们的朋友圈就是广告位，而且具备导向作用，在我们CEO的朋友圈做了灰度测试，参与的人数达46人成功筹款800元，确定可以使用；

公众号

这里我细分了三个板块：

1、自有公众号：“小鸟微传单”这是本次活动最初的制作链接源头，对于一个0粉丝的微信号，如何将粉丝带回公众号？于是设计了一个标题党链接，只要长按图片关注公众号即可参与效果灰常好，确定可以使用；

2、互推公众号：这是一个换量的好渠道，每个大号都有它自己的黏性用户，我们通过二维码链接将新用户导流到互推公众号里，他们把制作链接放在微信里，新老用户都能制作“宝宝要包包”图片，吸引更多人参与，力量更加庞大；

3、自媒体大号：好的活动能被大号主动安利，需要积累人脉资源，在我们活动推出后几家大号希望也能使用我们的制作链接；

微博

微信是一个相对封闭的社交环境，微博则是开放式平台，更有力于事件传播，前面提到，50%的微博话题，都是由女生用户发起的，对于“少女节宝宝要包包”这样的活动，女生参与热度高，自然会引发微博搜索量，小鸟推送就是做移动营销平台的，在这次活动中，我也很好的利用了自有资源。

1、微博粉丝通：日活2亿用户，精选了目标用户后，对这群90后女生投放“宝宝要包包”的广告，用创意文案+创意的设计图吸引她们点击，在这里我花费了2000元左右，但是微博与微信不能导用户，主要目的是曝光，如果是其他活动的话，我个人觉得粉丝通是一个很好的渠道。

2、微博大v广告位：主要是在大v的微博内做原生广告，也是达到了强势曝光的目的，遇到问题是和粉丝通一样的

3、大v意见领袖：这里跟微信大号差不多，很多大v 看到活动主动测试制作，发微博后他们的粉丝互动率很好，带来了几十万的流量。

社群传播

1、微信群：信息传播的一个聚集地，不过纯粹的扔下制作链接是不会引起互动的，需要好的文案内容引导；

2、QQ群、社区、贴吧、0费用，需要好的文案内容引导，可以选用；

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第4天：内测修改+紧急预案

好的产品需要反复测试优化，以前看过几个案例，说微信活动大面积爆发的时候，服务器会泪奔，诱导转发会封号，在前期测试的时候都尽量去避免，备用方案多达四套。

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第5天：蓄势待发

剑在弦上力紧绷，我相信对这次活动会成功传播，大量的传播渠道同时发布。在6日晚上7：30分这样，微信朋友圈已经被“小黄图”刷屏了。微信后台粉丝不断增加，一直到晚上12点，我们几个人都呆在公司不敢松懈。7日早上6点左右打开电脑时，粉丝数已经破2万，结果在预料之中，依然期待7日能继续保持。

随后微博也有好消息，小伙伴说我们“少女节宝宝要包包”上了微博话题榜，参与话题讨论人数超400多万，我自己的微博粉丝也上涨了1000多个（深深的体会了把小网红的感觉）那天鼠标不停的在刷新网页看数据……

6日晚上+7日当天，制作人数达到119000多，微信后台粉丝增长50000多个，我们小鸟推送平台上监测到这段时间的流量将近有1000万，全天搜索量持续上升。

阳光总在风雨后

微博的意外上榜冲上了top4，吐槽电影院、几何生活的主动安利，微博大v参与活动加转发，媒体报道我们的活动。两天参与人数高达11万，流量突破1千万，这些效果都大大超出我的预想。

清一色90后鸟人天团，随时飚出一句语不惊人死不休的话，四处洋溢着“个性”。这次Idea灵感来源鸟人天团的霸气担当，号称年仅18岁的残念美少女夏戴花，一直承受着和她年龄不相符的豪气；需求诊所的首席设计师羊马里，掌管鸟人天团的一切创意设计，无时无刻的展现着她的逆天脑洞，善于一秒抓住需求重点；技术型鸟人喵喵，每一个前端交互动作全部由她精心完成，码农一枚；这次活动的完美谢幕离不开她们的全力支持。

作者：鸟人粽子

来源：姑婆那些事儿

​如果要与笔者讨论有关微信运营相关事宜，可以添加笔者微信号：liujian900811

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增鑫商学院

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商城搭建起来了，自己没有运营的经验，朋友推荐你们公司，可以微信私聊一下运营的事情吗？

楼主楼主，微代言跟积分宝有什么区别，求赐教

听了你们的方法分销商又多啦

之前跟他们合作过，一直由他们来代运营，自己少操心了不少

把有赞没有的功能都给我们开发出来啦，好腻害。

增鑫的WIFI设备很好用给客户提供了方便而且还吸引粉丝啦制作的小游戏很好玩

搞运营的就是牛。

挺好的。

楼主我已加您微信，快通过~

跟你聊过之后有了很多新的思路，谢谢帮助。