这么普通的招聘广告，凭什么有400多万人抢着看

“ 兔小编，YG公司招聘了”

正在午梦中进行到关键部位的小编，就这样被身边的彦祖兔同事大声叫醒。什么歪鸡公司？怎么会有人取一个这么无聊的名字！


韩国组合BIGBANG

随手度娘了一下才明白原来歪鸡公司一点都不叽歪，YG是韩国最大的娱乐公司之一，旗下有BIGBANG、鸟叔、2NE1等众多知名歌手及演员。小编顿时清醒了不少，原来他们来头这么大！吓得小编马上搜了一下权志龙的女友还是不是跟我一样年轻的小鲜肉……咳咳……走题了……

我赶紧点开了YG公司的招聘H5，看看能不能当个演艺经纪什么的，钱不一定比兔展多，但是能天天对着欧巴们，好过看身边自称吴彦祖的小编汉纸吧。



作品链接：http://www.rabbitpre.com/m/JnbybyjzH

凭我对招聘类H5的观察，一般HR邮箱都是放在尾页，咻咻咻翻到了尾页，找到HR邮箱，正准备记下的时候……



要知道招聘类H5的浏览量达到50万浏览量就已经逆天了，超过100万的浏览一般都是BAT级别的，300万浏览以上那绝逼是在做传销……有点夸张哈，但是大家放心，我们的鉴黄师会用他20多年的人生经验严格把关兔展H5内容的。

不要管这个公司是歪鸡叽歪还是叽叽歪歪的，今天就来大致分析一下为什么这个纯招聘类的H5可以达到这么高的阅读数。

我们都知道决定一条信息传播效果的主要因素有两个半：

第一点是信息本身的内容，这既包含信息的表现形式，也包括信息的诉求内容；
第二点是信息投放的媒介，也就是我们通常所说的渠道；
最后是市场的整体环境，之所以说半个，是因为市场推广环境是不完全受传播者控制的，但在特定情况下对传播有着比较重大的影响。

粉丝自驱力成渠道中坚

在电视成为主要媒介时期，脑白金广告（一不小心暴露了年龄）便是依靠自身的媒介渠道优势让「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」的广告语传遍大江南北，成为洗脑式广告。这是渠道优势的真实写照。

当然，如今的互联网时代，媒介更加多样化，但是传播的本质仍然相同。以往，电视屏幕可以看成是每个传播网络的连接点，而如今是网红经济的时代，各个传播网络都由关键人/网红/意见领袖作为传播中转站，也就是我们所说的KOL。

在这个H5的传播上，粉丝力量是最不可忽视的一环，而YG公司的旗下艺人的粉丝团体中，仅凭借BIGBANG粉丝就基数巨大，且活跃度很高（从近期BIGBANG在华演唱会门票秒光，一票难求可以看出）。

如今，各种明星的粉丝群体高度组织化，规范化。粉丝是具有自驱力的群体，他们的精神需求大于物质需求，这就导致粉丝团体的自主传播是十分有效率、精准并且免费。

这时候兔小编要开始用仅有的传播学知识装下逼了：

美国有个叫E.M.Rogers的人提出过一个创新扩散理论，太专业的我也不说了，因为我也不懂。



总之大概意思就是一个创新事物的传播想要在一个群体中获得大量影响需要达到一定临界比例，超过临界值后才能从量变到质变，这个临界值大概是群体人口总是的10%-20%。



我们可以参考这个理论，得出一个H5初始传达受众的大致人群规模。通过兔展后台的数据监控，可以看到这个作品在2016年1月5日阅读量激增，即当日很有可能为触达的人群达到临界值的时间。



综合强大的粉丝社群效应，这个H5获得了近450万的阅读量不足为奇。

用利益点突出的内容吸睛

渠道有时候是可以通过购买来优化，但是好的内容不是你想买，想买就能买的。信息爆炸，内容为王的重要性再怎么强调都不为过，但是在YG这个案例中会有一些特殊。

YG公司由于它本身所处于流行的娱乐行业，其行业性质就一部分决定了不管发什么内容本身就具有一定的传播效应。



韩剧《来自星星的你》中有这样一个片段，全智贤饰演的无脑女明星千颂伊随便发一条自拍配上内容不搭的文字，都能引来粉丝的疯狂讨论。如今随便一个明星发一条「今天天气不错」的微博照样有几万的人在转载并研究这句话到底是说明他恋爱了还是分手了。

所以一个娱乐属性、粉丝属性十分明显的个体，他的一举一动都是具有传播性的，这时候内容上的创新事实上难度是增加了的。



YG招聘H5页面

针对于YG这个H5而言，其最大的利益点在内容阐述中十分直白。福利方面可以有高颜值的同事、免费看YG艺人的演出（那又怎样，wuli钟硕xi又不是YG的！），我相信不少粉丝一定会脑补进了YG之后就可以上班偶遇BIG BANG，顺便跟PSY跳段江南style，以后聊天张口闭口说我家GD怎么怎么样之类的话，对于这个我只想说：孩子，你还太年轻！

总而言之，内容利益点突出、娱乐属性明显让这个H5的内容受众十分广泛同时又很精准，当然如果说不考虑YG公司整体的品牌形象规划的话，小编个人认为把标题改成类似于“XX告诉你，与BIGBANG共事是种什么体验”，也就是在标题中把与明星接触的利益点放大可能会收获更高的打开率。

韩流环境深入目标受众

韩国的娱乐文化输出能力是首屈一指的，韩剧、韩国歌曲多年来都在中国十分受欢迎，连小编这种只看CCAV的人都知道BIGBANG，其影响力可想而知！当然，我第一次听说BIGBANG的时候误以为是谢耳朵的生活大爆炸……



傲娇卖萌谢耳朵

通过渠道、内容的建设，加上一个成熟的韩流市场环境，让YG公司的H5获得了将近500万的关注，这不仅是YG的推广上面的成就，同样也让兔展有些惊喜。用兔展制作的H5场景不仅覆盖了大多数世界500强企业，也在爱奇艺、湖南卫视、YG等媒体、娱乐行业倍受青睐。