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最近一直为一些传统行业转电商的客户苦恼，总是给我一些不全的资料，很多人对电商整个品牌设计没有概念，全部希望都寄托在设计师上，其实真的，设计师并不是神，可以把手机拍的照片和随意口水话的文案就能做出高逼格国际品牌一样的店铺。所以写了这篇文章，希望更多人可以重视电商品牌形象的重要性！
从事设计工作已有8年多，锤子设计师罗子雄在 TEDxCHONGQING 2015大会上说过一句话设计师的使命就是将美学运用到生活，由于一直都专注于创造美的事业，所以在店铺的设计调性上特别注重，消费者第一次接触到产品很多都是通过图片，或者包装！第一感观很重要，它决定了会不会停下来查看你的产品，甚至会冲着“颜值”买产品。
我们都有一个习惯，在淘宝上搜索产品时，肯定都是先点击图片拍的好看，具有吸引力的产品主图，第二才是看他的价格。这说明，在千千万万同类产品图中，我们的产品图片多么的重要。
越来越多的人注重生活品味，他们希望在购买你的产品的同时也能感受到品牌所传达的生活态度，使用微信的人喜欢看鸡汤，他们希望看到的产品是一个有灵魂的产品，可以满足更深层次的需求，可以抒发消费者的某种情怀。如果你的产品可以紧紧与消费者生活产生联系，那么还怕他不会复购？
为什么成本差不多的东西，人家价格比我们家店铺高好几倍仍然畅销，我们家却无人问津？在这个时代，价格战只会两败俱伤，只有塑造好自己的品牌，才能提升竞争力。
专业产品摄影必不可少
很多客户拿着手机随便拍的图片找到我，说你设计做的挺好，能不能帮我设计一个高逼格的店铺。我一看他的图片，模糊不清，产品周围杂乱不堪，对不起，没有好的图片我真做不出来逼格的店铺，让消费者看了就有购买的冲动。
下图是一个客户的淘宝店铺产品图片，我们只是在微信上聊了聊，我发给她一些自己拍摄设计的产品图片，我们立马建立起了共同的审美观！她们的产品外包装很普通但又不能马上把包装换掉。所以建议，产品包装并不美观的就要着重突出产品本身，忽略他的包装。
上图是客户淘宝店铺上的产品图，外包装普通，在不知道他的品牌情况下，同类菊花茶，价格比较高，无新意的包装，如何突出自己的产品特性，其实这款菊花茶产品非常好，选用顶级滁菊鲜花晾制，花朵均匀饱满，品质很高，泡出来非常美。 所以在微店上，我们着重突出菊花泡出来所呈现给消费者的样子。当用户进入店铺，总会被漂亮的图片吸引，那么第一个目的，吸引眼球就做到了。 
牦牛肉的产品摄影不仅仅只是把牛肉装在盘子里拍，更多搭配了它的配料，意境化的构图设计，这样的照片不仅仅突出了产品本身，还通过图片的美感传达出品牌的调性。
店铺色调的合理搭配
当我们提到可口可乐的时候，我们马上就会想到红色。我们看到从它的logo到广告背景的底纹、底色，到所有宣传的海报，都会有红色作为它的品牌的颜色传递给我们，不管是比较粗犷的牛仔风格还是复古风格，不管面向什么消费人群，固定不变的就是它的品牌色红色。同样地，百事可乐就是蓝色，雪碧就是绿色，这是属于永恒不变的品牌的标准色。颜色本身是有性格色彩的，红色给人热情、激情的感觉，这也是可口可乐品牌的象征,分享、传递的激情和热情，所以它会用红色做它的品牌色。
所以当我们看到这些素材时，甚至不用出现品牌的logo，我们就会自然而然地联想到这些品牌，颜色是可以帮助消费者记忆和识别你品牌的一个重要的因素。因为当消费者第一眼看到你们的图片时，第一眼他所看不是字或者图形，更多的是看到颜色。当然我们的品牌配色必须要和品牌象征所符合。
“暖色调”
暖色调即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围，比如保暖内衣、食物等比较能带给人温暖的产品。 “冷色调”
冷色调即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围，比较适合高端的品牌。
“对比色调”
对比色调即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比，比如童装产品。
选择更符合店铺调性的字体字形
宋体：文艺气质 运用宋体进行排版处理，既显得清新又文艺。
细线体、衬线体：女性气质 女性的特点是细致优雅、苗条细长
黑体：男性气质： 给人感觉粗壮紧凑，颇有力量感，可塑性很强，可表 现为阳刚有力的男性气质
手写体：历史文化气质 书法字体具有很强的设计感与艺术表现力，增加文化内涵 字体在应用上没有颜色那么难，但是却很重要，看似简单却很关键。
我们来看这个案例，这是卖户外女鞋的一张图。大家看这张图，你们觉得它是卖什么的？好多人都会说，这好像是卖童鞋的吧。那这是为什么呢？其实是字体出了问题。大家看“出彩”两个字，很容易让消费者联想到童鞋。消费者一看这张图，觉得这家童鞋还不错，点进去一看，原来是卖户外女鞋的，那消费者肯定就不买了，就跳失了。 很多人是会乱用字体的，包括很多美工也都乱用，一个店铺中有好多字体，乱七八糟的，而且每张图上的字体都不一样。而且用的字体都不符合店铺品牌的特点。 大家可以看到，这些字体是会让你看得非常舒服的。比如峰牦纪——牦牛印象·乐在分享，它为什么要用书法体？因为峰牦纪的品牌本身象征着的就是传统、韵致、古法、尊贵的那种享受。所以它用传统的中国书法体表达品牌象征非常恰到好处。 这里我给大家推荐一些比较好的字体，但是大家的类目都是不一样，所以仅供参考，一定要找到适合自己类目的字体：
那么字体在构成上面分为主标题、副标题、正文三种字体，运用的时候大家记住下面三点即可： 主标题一定要有特色且识别度很高，能够和品牌象征结合； 副标题识别度不是很高也可以，但是一定要选择特别有特点、个性的字体，越个性越好； 正文主要是给消费者阅读的，所以越普通越好。
下图就是峰牦纪的头图配文字，朝阳下雪山上的牦牛，配上简单的文字，左图是常见的设计喜欢用的字体，他们觉得越大越粗就能更准确传达信息，这是太多太多人的观念了，第二张是用了康熙字典体，字体大小合适，整个店铺给人感觉简洁舒适。
主页的设计要点
要让买家一进入店铺，就要让他记住和感知，让他知道你是独一无二的你。
我们看一样东西第一印象很重要，所以我们的店铺要怎样在第一时间内抓住客户的眼球，这就谈到一个“视觉享受”。所以我们店铺装修的时候整体上要坚持一个原则：清新，唯美，和谐，人性化。
1、要研究买家的习惯，最好一些新品，畅销品，特价等摆在前面，让这些信息第一时间传递给客户。
2、宝贝图片要精美，这点大家都知道，看自己店铺经营什么，该放细节图就要放细节图，不要放细节图的就不要画蛇添足。
3、策划一些专题，结合一些节日和事件。 从美观角度进行专业设计，一方面作为一个微电商品牌容易的让消费者所感知，从而产生心理上的认同感；让装修后的微商城区别于其他竞争对手。对于网络这个虚拟的环境，更凸显了网店装修设计的重要性。 时常保持网店的新鲜感，才能有更好的流量和客源，生意才会火爆，红红火火！
产品描述的设计要点和架构
详细简明的产品描述留住用户，宝贝的描述也就是详情页也是很重要的。当买家进入你的店铺之后，如何让买家停留就得看宝贝描述了。 总的来说是两个基本点和六个要点。宝贝详情页，顾名思义，用于介绍你产品的功能（价值点）以及那些与众不同的地方，进而促进买家购买的介绍页面。
宝贝描述二个根本点：
1、把你所有的顾客都当成非专业人士。 2、寻找你产品的价值点而非促销点。PS：当宝贝存在被认同价值时，价格（促销点）才会发挥作用。
宝贝描述六个要点：
1、紧记三秒种注意力原则。 2、宝贝描述前三屏决定买家是否购买商品。 3、宝贝描述一定要有情感营销的因素在，且能吸起买家的共鸣。 4、宝贝描述一定要诉求出利益的因素，即FAB利益排序法。 5、消除一切使买家分心或者暂缓购买的详情页内容。 6、 记住最重要的一点：商品卖点只有一个，且要不停的告诉客人。
下面是一般产品详情的构架图，实际运用其实是根据自己的产品来定的。
如果你对设计也有兴趣不妨一起来探讨探讨 欢迎勾搭
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人间有味是清欢
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