说起微信红包，有赞的各位大神肯定不陌生，尤其是在去年年底TCL做了一次土豪版的示范，一下发了100万的红包，其实那个时候确实是个很好的时机，因为我们产品代言人是汪涵，正好赶上汪涵的孩子满月，所以之前就做了计划，打算在小沐沐满月的时候，做一个发红包的活动，第一比较符合热点，第二可以用红包扩大一下我们产品的知名度，什么都策划好了，客户开始也是同意的，到了最后关头居然MD说怕效果不好，直接否决了，当时心里有一万个草泥马在奔腾！
就这样一直拖到了今年中秋节，期间一直通过订阅号来做宣传，服务号粉丝很少，正好想借这次机会来推广下服务号，所以就策划了这次微信红包的活动。之前印象比较深刻的还是语音红包，既有互动，又可以让粉丝得到好处，而且有些普通话不是那么标准的确实要说很多次才能成功，对品牌宣传还是有一定的帮助。活动是从25号-27号，一共3天，先来晒下这次的活动数据，这次活动一共花费是1400元左右，3天时间粉丝增长1500+，一个粉丝接近1元的成本，相比其他的方式还是比较划算，总体来说还算可以，就看后续如何让这些粉丝能持续留存，甚至转化。
接下来说下这次活动的一些心得以及玩红包的经验，也希望可以给后续想玩的朋友们一些参考：
一：如果你的产品不是知名品牌或者刚需产品，建议不采用混合发放的形式
我们在策划这次活动的时候，也是出于成本和希望转化的考虑，采用了现金红包和优惠券的混合发放形式，比例是5:5，而从第一天的反馈来看，这么做是非常愚蠢的，至少对我们这种还不能算很知名的品牌来说，这样做不合适，很多没有得到现金红包的粉丝有很大的情绪（因为他们会以为所有的都是优惠券而没有现金），因为我们在宣传的时候，还是宣传的微信红包，所以第一天的效果很差，甚至没有产生预想的裂变传播。当天的红包系统也出现了BUG，导致很多粉丝进来后，无法获取红包。
建议：如果你的产品不是某猫某宝知名品牌，尽量单纯点，不要想着第一次就可以又吸粉，又转化，这个不现实。
二：一定要做好前期的预热，找到可以宣传的切入点，可以是大号，也可以是你有一定影响力的朋友，如果能找到你的意见领袖自然最好，比如做茶的找到喜欢喝茶的意见领袖等！这样传播的效率会快很多，其实之前也有看到即时是做红包活动，钱都花不出去的，所以我们在第一天没有找到很好的扩散点，也是导致第一天领取效果不佳的原因之一。
三：活动进行的期间，一定要有人在后台值守，随时调整回复关键词，因为你无法确定你的红包什么时候发完，比如你设置红包的领取时间是10点开始，但是有可能10点过3分就领完了，此时一定要在关注进来的自动回复设置好，本轮活动已经结束的提示，否则粉丝会一直进来，然后参与后，没有及时的提醒，会造成很大的麻烦，甚至被大部分粉丝举报，严重还会被腾讯判定恶意营销，会删除你红包活动的粉丝，那样就得不偿失了。
我当时在做这个活动的时候，如果有粉丝在后台回复的不标准或者有疑问，我看到后都会马上人工客服接待，去解决粉丝的问题，而且还用手工的方式跟粉丝聊天，帮他们解决问题，最后我都会祝粉丝中秋快乐，这样给粉丝的感觉很好。当然如果人特别多的情况下，就必须要把自动回复设置的很巧妙。
四：设置了领取红包的活动后，设置好引导粉丝能在那2秒之内还愿意看下你商城的内容，可以是需要触发关键词自动回复，也可以是在自定义菜单挂上能让粉丝看你商城的文案，总之希望粉丝领取红包后，愿意到你商城看下，你到底是做什么的。这个也很关键。我当时设置的得到了微信红包后，回复“88”还可以领取更多微信红包，其实是要在我商城下单后，把订单分享给我，就可以得到1-5元的随机红包。在后台看到还是很多粉丝按我设定的路径回复了“88”从而进到了我们的商城活动页面去。
其实红包吸粉只是第一步，更关键的是吸粉之后，我们如何跟粉丝互动，让订单转化，这才是关键，也希望所有有赞的伙伴们都生意红红火火，粉丝多多！
在这里我也感谢敬亭、男人妹、以及红颜大大，从他们的身上也让我学到了很多运营方面的知识！
我们做的产品是专门去除水果和蔬菜上的农药残留的，也是目前市面上敢承诺把农残的去除率贴在瓶子上的为数不多的厂家，这次天津事件，国家的消防总部也是用的比亚酶来进行消毒防护的。包括08年奥运会所有涉奥酒店都是指定用的我们的产品。 希望以后能跟各位大神多多学习！
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