忘记微博，才能玩转微信营销

微信，虽然只有3岁，粉丝却已过6亿，而且用户数还在不断壮大。

作为一种全新的社交工具，不仅改变了人们的沟通、娱乐方式，更成为品牌进行营销推广的新武器。特别是在微信5.0上线以来，许多企业越来越注重在微信上进行品牌推广和营销，甚至成立了专门的运营部门，或者干脆外包给专业运营公司，以期能成为新的销售增长点。

但并不是所有官方微信都能成为微信营销的成功案例，部分运营者直接照搬微博上的运营经验，结果许多不合时宜的图文不断骚扰着微信用户，导致转化率和活跃度极低。究其原因，主要还是“新瓶装旧酒”的运营方法没有把品牌的威信建立起来，致使品牌成为一个只会推送品牌信息的机器。如何提高品牌公众账号的威信就成了品牌进行微信营销的关键因素。

首先，要明确公众账号的定位问题。这个似乎是个老生常谈的问题，不同的品牌需要根据自身的需求进行不同的定位，在微博营销上就已经在不停强调了，但微信的功能远比微博强大，而且外加可二次开发的优势，让微信定位更加明确。就目前来看，公众号的定位有两大类型，即客服定位和品牌推广定位，前者主要是打造客服平台，比如商城、售后、会员等服务功能，而后者更多在于运营微信平台进行全面的品牌形象推广。

其次，内容对口也依旧是运营的重中之重。不仅内容要精挑细选，更要量身定制。现在很多图文信息打开率不高，多半是运营者采用微博式通发内容，不分用户的年龄、性别、区域等信息，一条图文系想你就覆盖所有用户。因而就有了上海区域的用户收到了广州区域的活动信息，这条信息对于上海用户来说就是无聊的信息，甚至是骚扰。为此，考验的不仅是运营者的细心程度，更系统会员管理和数据的统计能力。

再有就是及时互动，良好的互动不仅能提升品牌形象，更能增强账号的活跃度。用户会主动提问或发送相关内容，说明他们希望得到帮助和信息。这就需要公众号能快速察觉并及时回复，有的问题就能大事化小小事化了，反之则会打击用户的积极性，给他们带来挫败感。