从当前的消费趋势看，女性群体正在成为消费回暖的最强动力，美妆个护市场规模保持稳定增长，2025年预估增长至7654亿。放眼全球消费市场，基本盘的支撑离不开女性消费，随着女性收入、教育、婚姻的变化，“她” 消费也有了更新。
首先是女性选择产品的首要因素从之前的比如家庭消费、注重价格、品牌等单一因素，变为更为复杂、角度更加多元。教育水平的提高，使得女性对商品功能的要求更加客观，对于商品外观、 配方质地、科技成分的筛选变的更加理性，对天然、 安全的成分更加的关注。经济独立、收入提高也使得女性消费者更加关注消费品带来的精神价值，“悦己”、“情绪疗愈〞、“生活品质〞、“个性化〞成为她们新的选择因素，同时她们也更愿意尝试新品牌、国产品牌，这类产品的使用经验成为了她们彼此间新的社交话题。
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