【好文分享】包装就是勾引

文/孙巍

包装就是勾引

华杉说，包装是为获取陈列优势。

货架上的产品，尤其如此。好吧，巍哥和大家聊聊包装吧。

我们要探究的，不仅是货架上的产品，还有互联网上的产品；

我们要探究的，不仅是有形的产品，还有无形的“产品”；

我们要探究的，不仅是物质类产品，还有精神类产品。

每个人都需要一个膜拜的神，造神师的工作就是“装神”。

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互联网陈列的是图片，货架上陈列的是实物。

包装设计就是让产品在不同的情景中勾引客户。

勾引，才是包装设计的本质。

让潜在客户喜欢你、分享你。

这食品包装设计上，不同的方法表现，本质是为了勾引。摄影，追求直观的效果；绘画，则更富人情味与趣味性；几何抽象的表现——传达理论与精神寓意；直接显露食品，比如透明和开窗式，就如美女裸肩，性感哪！

酒的包装设计，东西方差异较大，主要是文化背景不同。西方人开放，中国人含蓄。就拿中国来说，挖掘传统文化是核心，有时候恰到好处的使用书法，效果更是上乘。“纯生”就是燕京高端啤酒的符号，茅五剑书法艺术，彰显不同的风格。

化妆品包装设计，就是表现一个人的气质。其包装设计要突出品牌、产品特性、以及准确的消费者定位，表现个性与时尚。ANNA SUI就是蕴蓄着时尚又复古，神秘又魔幻的感觉；包装俏丽又精美，犹如古代漆器，具有收藏价值。整体又散发着迷人的蔷薇花香。

药品包装设计，要符合患者的心理需求，要求相对统一的视觉形象，色彩符合产品特性，体现产品策略。红色、绿色、白色，是常见的主色调，因为对于患者来言，红色代表生命、绿色代表健康、白色代表安全。红花油，当然是红色主色调；马来西亚的千里追风油，也是大红色，这些其实背后都是中华人的文化传承。

无论是大小家电还是数码电子，这设计包装时，应充分地体现产品所具有独特个性，体现出科技感、时尚感、年轻感，还需要优质的包装材料以提升其科技含量，并且注意特种印刷工艺的运用。最近，返璞归真也开始兴起，小米的包装就很简单，iPhone则简约时尚。

玩具包装设计，要勾起孩子的趣味。巧用图形，立体表现，色彩渲染，创造趣味性，这样孩子这商场逛时，就不由自主地跑去，产品自动卖货。做这类设计时，可以先做几个不同方案样品，这商场做个测试，可能会得到很多启示。

有形产品的包装设计，就是装逼，或者让使用者装逼，这也是勾引。

无形产品的包装设计，更是装逼，装逼才能获得围观，这就是勾引。

Google一直在装逼，从logo的绚丽多姿，到谷歌glass，到启动气球气球项目，为偏远地区提供无线网络，最近即将启动了一个名为Baseline Study的全新科研项目，从175人那里匿名搜集基因和分子信息，希望全面描绘健康人的身体。这太装逼了，牛啊。

《爸爸去哪儿》也是装逼，明星的私生活——孩子的教育。大家感兴趣的不是明星如何教育孩子更成功，而是对明星私生活的好奇心。包装师要做的就是让节目更装逼，最牛的明星都来了，在最牛的场景。

“微信，是一种生活方式。”你还没有微信？太OUT了。

正和岛，柳传志、马云等等一批企业领袖参与并支持的，是线上线下相结合的决策者俱乐部。

雕爷牛腩，卖的不是餐饮，而是互联网思维。至于中国第一家“轻奢餐”，则是给幌子。本质，还是装逼。

Bigger than bigger，就是装逼。

微信朋友圈，全是装逼范。美女吃顿好的，拍照汇报一下；去了高端酒店，除了拍个照，还有把地理位置located一下。哎呀，现在朋友圈就是朋友装逼圈。

好啦，有的童鞋可能不同意我的观点，人人都在装逼、品牌未必都装逼吧，有嫉妒心、有贪婪，装逼一定寄生。

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