|
国内品牌要想在2020年的电商行业中获得成功，必须将线下门店的经营模式并与线上多样的营销方法相互融合。
为了帮助商家更好的扩大品牌声量，应用市场本期向大家介绍百货行业的商家「爱淘买」是如何在疫情期间快速重建，成就自己的线上品牌。旨在帮助大家汲取各行业的实战案例，同时结合有赞应用市场的精品插件，实现客观的业务增长。
01
初始有赞，上架何艰
说起有赞，对于「爱淘买」下沙店来说，是老朋友了。
早在2017年，他们就看准了微商热潮，想在线上销售大展手脚。而有赞无疑是众多微商2B产品中的佼佼者，自然是首选。回忆起当年使用有赞的经历，「爱淘买」负责线上业务的于洋表情变得复杂起来。
“当时大家都觉得我们实体店如果再不拥有自己的线上商城，就一定会被这些后起的互联网电商平台彻底挤出零售圈。在这场竞争中，互联网技术是我们的短板，好在有有赞，不但提供了稳定的微商平台，还贴心的准备了各种互联网营销工具，可是……”于洋苦笑了一下，开始讲起了下沙店在使用有赞时的心酸历史。
“众所周知，我们干百货折扣的，品牌是出了名的多，商品是出了名的杂，库存更是出了名的参差不齐，货品上架对我们来说，简直就是一部灾难片……不，是灾难连续剧！点发布、选类型、输入商品名、输入描述、输入卖点、上传商品图……”
“一件商品上架，至少要花半小时的时间录入信息，每次上新我就得加班到半夜，然而最头疼还不是这个。每天店将里库存更新同步到有赞才是让人头大，即使是这样，也无法避免线上订单买下的最后一件货品正好在发货前被线下店买走的尴尬。”
“最后，我们不得不放弃了微商城的业务线......”
02
疫情来袭，再战微商城
2020年，注定是不平凡的一年。席卷全球的疫情让所有企业都不得不更换思维重新审视自我。下沙店做出了决定：再战微商城。只不过这一次，他们的底气硬了许多。
原来就在去年，他们多了一位战友——云通时代。云通时代虽然有着互联网基因，却是从线下实体零售店里成长起来的“接地气”解决方案提供商。针对下沙店的特有问题，云通时代携两大利器助力下沙店闪电上架有赞应用市场，成功打造线上品牌「爱淘买」。
利器1——蜂眼小助手
蜂眼小助手可以在10分钟之内对接品牌的商品数据，如单品管理，快速上架、库存同步、精细营销等。智能批量操作，一点一拖，五分钟搞定上万商品。
利器2——商品信息智能上架系统
首先通过将爬虫技术与人工智能技术相结合，商品信息智能编辑系统将人工编辑商品信息的工作量降低了90%。
然后在编辑系统所提供的商品信息基础下，上架系统实现了对接有赞一键上架。同时，由于的打通了上架系统与下沙ERP系统之间的库存数据，库存同步得以自动进行。
03
精细运营
深耕用户提升下单率
作为有着互联网基因的“云通时代”，其拿手好戏之一便是各种线上营销“套路”，例如精细化运营。
在打通线上线下用户身份关联之后，顾客在线上线下所有的消费数据，提供了精细化运营的土壤。借用云通时代提供的千人N面技术，「爱淘买」在微信生态圈内实现了针对顾客本身属性的公众号消息个性化推荐。
相比原来的单一推送为顾及所有类型用户而不得不把所有商品全部陈列的笨办法，“只推顾客感兴趣的东西”才是线上推销的精髓所在。采用千人N面技术后的爱淘买的公众号消息阅读率由3%提高到了10%。
04
蜂眼小助手
专业的百货行业数字化解决方案服务商
蜂眼小助手深耕零售百货已经有5年了，因为百货零售SKU多，商品库存浅，所以之前在超市等领域行之有效的数据化方法走不通。他们直接把供应商的数据标准化、归一化到商场的数据信息系统中，省去了其中大量的人工环节。
我们也总结了蜂眼小助手百货零售数据化的“新四化”进程，即👇
① 商品数据化：蜂眼小助手智能对接引擎，可以在10分钟内将一套全新的供应商商品数据信息导入商场信息系统。完成了精确到款号、颜色、尺码、价格、库存等商品信息的单品数据化。
② 数据在线化：在商品数据化基础上，利用搜索引擎和大数据技术，抓取网上公开的图片和商品描述资源与已有的单品数据进行匹配，极大降低了商品上线的工作量。可以在几分钟内上线一款商品。
③ 在线数据流量化：有了线上商城，只是线上运营的第一步，蜂眼小助手的个性化新媒体营销方案，能够最大限度的利用品牌营销资源，最大化消费者价值，最小化对消费者打扰。让线上商城成为自媒体流量新的增长极。
④流量无界化：打破传统的线上线下经营的界限，引入无界营销模块，全方面多尺度的增加消费者曝光机会，扩展营销时机。
蜂眼小助手目前已经对「爱淘买」、「杭州乐天城」、「洛阳新都汇」、「新辰里购物中心」、「B.P.Maxx」等多家百货零售和购物中心提供了单品数据化和运营支持服务。
本帖最后由 有赞-景豫 于 2020-9-8 17:03 编辑 |
用手机打开
收藏
赞
···
回复
复制链接
新浪微博
QQ空间
微信扫码
