 本案例由利智网联提供技术支持及运营服务
2017年6月，秦陕印象全力运营有赞微商城，希望通过有赞微商城营销能力吸引粉丝到店。与顾客持续产生互动，相比起传统线下渠道，公众号有着天然的传播优势，所以留存的顾客才是门店最大的资源。
6月14日，是秦陕印象大润发店开业的日子，老板王凯给开业定了三个目标： 吸引新粉丝关注公众号 曝光秦陕印象品牌给门店附近的年轻人 开业期间吸引人流到店
新店开业需要解决的第一件事就是怎么去宣传，比起DM单、传统渠道广告等这些费时、费钱、费人的宣传方式，在一个主打年轻人市场的餐饮店身上，如何用在资金预算有限的情况下，最大程度的将秦陕印象这个品牌曝光给更精准的人群。是利智网联运营团队首先考虑的问题
开业筹备阶段，调动员工（都是本地人）积极性开始组建顾客微信群，组建了微信群4个每群人数100人以上。群成员主要是周边上班的年轻人以及员工的亲友。在群内发红包与群友互动，微信群在开业前汇聚人气、群内互动、推广开业活动的效果上都起到了关键作用
 开业倒计时预热海报，在开业倒计时阶段分天发放，用个性而吸睛的海报画风，吸引周边好友对秦陕印象开业的持续关注
 在新媒体渠道的传播少不了当地大号的文案推广，为了在一眼就抓住目标人群的注意，我们选定主题为老板王凯回家乡创业的故事文案，作为开业信息曝光的软文，文案单篇阅读量1w+，点赞400+，在短时间内给秦陕印象品牌起到了不错的曝光效果
同时，借助大号的流量，利用开业活动将阅读文案的粉丝转化到自己的公众号“秦山印象餐饮观”中留存，让公众号获得了精准顾客的关注
通过线上任务宝活动吸引粉丝到店体验，相比起传统线下宣传渠道，任务宝的传播快速、能瞬间产生粉丝裂变效果。同时投入的费用比传统宣传渠道更低、效果更精准。
 现场海报展示及公众号截图
单品引流活动通过利智网联任务宝插件实现，粉丝关注公众号后可以通过做任务（“专属海报’吸引7个好友关注公众号）的方式来解锁1分钱购买肉夹馍的资格，成功购买后可以到店领取肉夹馍
如何选择一个任务宝活动单品，让它在开业期间发挥最佳效果？经过与老板的多次沟通，最终我们选择了最能代表店内产品形象的潼关肉夹馍，顾客品尝之后回馈很棒，尝一口“正宗的潼关肉夹馍”就能区分出与其他家的区别。它是能一口就能记住秦陕印象品牌的单品！
同时潼关肉夹馍作为老板王凯平度创业的主角，文案中激起了读者对肉夹馍的兴趣，用它做转化单品最合适不过！
 上图为开业期间公众号粉丝关注曲线图，在整个开业活动总投入不到1500元的情况下，单天吸引1473位精准粉丝关注，活动效果超出了老板王凯的预期
只有选对了单品、用对了渠道、目标清晰、节奏分明、执行到位才能让活动效果立竿见影
 上图为任务宝活动后台截图数据，“1分钱抢购肉夹馍”共吸引1923人参加；吸引312名顾客通过任务海报成功新推荐7人以上好友的关注
成功购买的粉丝在开业当天进店领取肉夹馍达到138人，很好的展示了开业当天的人气效果。
 一个餐饮小店的从零开始，在费用总投入不到1500元的情况下，单日增粉1000+；曝光20000+，线上引流100+顾客到店消费
 利用有赞多门店体系助深耕运营：山东天天向上餐饮集团（秦陕印象总公司）旗下5家直营门店深度运营，利用多网点、多人拼团、任务宝、优惠券、幸运大抽奖等营销手段，结合线下门店实际场景，带给顾客全新的消费场景与体验，颠覆对人们传统快餐店的认知。
 通过活动吸引的关注粉丝，店家可以在公众号中与留存粉丝高频次互动，持续不断地通过线上活动吸引粉丝到店体验，帮助门店更高效的经营自己的顾客 相比起传统线下宣传渠道每次活动都重新找人宣传的低效率相比。移动互联网有着天然的传播优势，留存粉丝节省宣传成本。
 运营丨设计丨策划👉利智网联 tel：13793655112  山东利智网联信息科技有限公司
|
1
跳至页
复制链接
新浪微博
QQ空间
微信扫码
赞 
回复
