十三五期间中国保健品行业制胜策略（罗兰贝格）

罗兰贝格发布《“十三五”时期中国保健品行业致胜策略》报告。

报告分析了中国保健品市场的机遇与挑战，并提出相关企业发展策略。报告预计，受消费升级与政策利好等因素驱动，中国保健品市场规模将从2015年的约1200亿元发展至2020年的约1800亿元，并将在可预见的未来超越美国成为世界第一。为把握市场红利并应对严格监管，相关企业需在产品/品牌、渠道及国际合作三个关键方面做好准备。

据罗兰贝格2016年消费者调研与行业分析，报告认为，中国保健品市场已完成早期粗放式增长，市场大且增长快，2005-2015年的增速为13%，居世界首位，但在保健品渗透率、粘性用户比例及人均消费金额等方面仍远低于美国。受消费者治疗向预防诉求转变、健康意识提升、健康需求精细化、追求高品质保健品等因素推动，预计2015-2020年中国保健品市场年均增速约为8%，其中，草本及传统类保健品增速预计略高于整体市场。

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