【有赞DSP广告投放教程】定向能力概述

一、定向背景


腾讯社交广告正在致力于“让广告在对的时间以对的形式出现在对的人眼前”让广告不再是一种骚扰，而是符合用户需求的有价值的信息。对于广告主来讲可以节省广告费用，对于消费者来讲可以看到自己想要看到的信息，实现利益的共赢。那就需要有强大的定向，腾讯社交广告能够提供20多种定向方式，大概分为以下六大类：基本属性、兴趣爱好、用户行为、用户状态、用户环境、自定义。其中包括1000多个用户标签，并且可以实现跨屏追踪。



二、一级定向能力简介
1、有赞购物行为:
你可以通过自定义，将广告只投放给在有赞平台上购买过某些类目的商品的用户，用户更加精准，但是要注意覆盖的用户数，避免用户过少导致曝光量过低。




2、地域定向：
地域定向分为省市和商圈、地标两种选项，省市可以精确到二级地市，国外可以精确到某一个国家。商圈地标可以按商圈、地铁线、地标及自定义来设置，广告将锁定近一个月内活跃在这片区域的用户。这里需要注意，省市和商圈地标不可同时使用，如果同时选择的话系统会默认使用商圈地标。
省市定向：可精确到省、二级市及直辖市，国外可精确到某一国家。 选择省市名称点击添加即可。



商圈地标：可选择某一个商圈、地标建筑、地铁线的某一站，还可以自定义一个位置，覆盖该位置附近0.2-25公里，圈定广告投放范围，广告将锁定近一个月内活跃在该地域并上传过地址信息的人群。



3、年龄定向
可以根据所推广商品针对的用户群体所在的年龄段范围，从5岁-60岁之间以1岁为维度任意选择投放的年龄段。




4、性别定向
选择只对男性或者女性用户投放广告，可以根据广告图片文字的不同投放策略选择性别，更加有针对性，从而达到更好的投放效果。




5、上网场景
上网场景分为公共场所、家庭、公司、学校和未知，可以根据自己商品所针对用户人群所处的上网场景来进行选择。




6、用户学历
学历定向分为博士、硕士、本科、高中、初中、小学和未知，可根据商品目标用户现在可能所处的学历情况进行选择。例如一些针对高等学历人群的教育服务，可以直接选择学历较高的人群进行投放。



7、婚恋状态
婚恋状态分为已婚、单身、新婚和育儿。（新婚是从有结婚计划开始到结婚一年以内的用户，已婚是结婚一段时间后的用户。）从可根据所推广商品或服务的目标用户所处婚恋状态来进行选择。




8、生活状态
生活状态目前有在校大学生，如果推广的是职业教育、兼职、交友、游戏类的商品或服务可以直接选择这个状态，把广告投放给在校大学生。未来不久还会上线商旅人士这一状态可供大家选择。




9、商业兴趣定向
不同的人在生活中的需求不同，他们所感兴趣的信息也不同，在商业兴趣定向中，大家可以根据自己的商品所对的目标客户可能会感兴趣的点来选择，比如只选择对金融感兴趣的人或者对户外探险感兴趣的人。选择兴趣点，点击添加即可。




10、关键词
可以自定义一些关键词甄选受众，比如做日本旅游，可以添加有关联性的关键词（日本旅游、东京、北海道、境外旅游……）也可以添加一些间接关联的词语（宝马、房产、理财……）因为关注这些词语的人群也拥有境外旅游的经济能力。提交的上限为2000个。这里需要注意，关键词定向应避免和其他定向方式同时使用。




11、付费用户
付费用户中有潜在虚拟付费用户和已有电商付费两种选项，潜在虚拟付费用户是指曾经用Q币做过交易的用户，已有电商付费是指曾经在拍拍商城有过付费行为的用户。可根据推广具体情况进行选择。




12、APP行为定向
按分类指的是如果要推广一款游戏类APP，那就可以选择曾经下载过游戏类APP的用户去投放。也可以再细分，选择音乐节奏，投放给曾经下载过音乐节奏类app的用户。 下方还有用户行为和距今日30天以内，用户行为有活跃和付费两个选项，他们之间是联动的关系，选择了音乐节奏类的app选择距今30天（最长距今365天）之内活跃或付费的人群，你的广告覆盖的是最近30天之内曾经打开或付费过音乐节奏类app的人群。




13、 天气定向
天气定向下细分为穿衣指数、紫外线指数、化妆指数、天气气象和温度。例如推广空气净化器，那在沙尘天气下展现广告会转化率就会较高，因为人们在沙尘天气下看到该广告会更有需求。





14、 设备价格定向
设备价格定向是指如果你推广的是一款性价比比较高的电子产品，可以选择平时用手机在1500-2000的价位的人群去投放，因为这类人群对电子设备不追求高端和高价格，更容易成为你的受众。





15、 操作系统
操作系统定向包括ios、Android、Windows、Symbian、Java。例如推广安卓应用，就可以选择使用安卓系统手机的用户去投放。



16、 联网方式
联网方式定向包括WIFI、3G、4G和未知。例如推广一款APP，会要求下载量。就可以选择在WIFI环境下上网的用户，避免用户在3G、4G或者未知的上网情况下会考虑到流量问题而拒绝下载。




17、 移动运营商
移动运营商分为移动、联通、电信和未知。如有特殊产品需要区分用户手机的移动运营商投放可以进行选择。

本帖最后由 有赞-美芽 于 2017-6-27 10:38 编辑