[有赞微商城] 【产品发布】广告投放系统正式开放，帮你获取更多流量

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各位商家：
广告投放系统从2017年5月22日17:00开始，逐步对商家开放入口，现已对付费商家完全开放。

产品简介
广告投放系统，对接腾讯，帮商家将广告投放到微信公众号、QQ等平台的广告位，帮商家获取更多流量，提升成交额等数据；依托有赞平台的数据，使广告投放更加精准，定位到有赞平台的用户群中，并且提供通过广告带来的下单、付款等转化数据，帮助商家更好的优化广告内容。通过广告制作工具，可以快速制作图片，节省成本。

入口
微商城后台-营销-我要推广-广告投放

页面简介
概况页面：
投放统计模块，可以查看目前的广告投放状态。
广告投放金模块，查看广告账户的资金状况。建议保证资金充足，以避免因资金太少导致广告的展现概率降低。
整体概览模块，查看目前的正在投放的广告的整体数据。可以通过时间筛选，来查看某天或某个时间段的数据。

广告投放-我的投放页面
通过“列表设置”来设定表格中需要显示的内容，同时，可以筛选某个计划下的投放、某个状态下的投放，通过时间筛选，可以查看某天或某个时间段内该投放的数据。
对投放中的广告编辑时，修改投放名称、投放时间、定向设置、出价等信息，不会影响该投放的状态，如果修改了该投放的链接、图片，则会触发重新审核，因此请谨慎操作。

广告投放-我的计划页面
计划相当于文件夹，通过设置该计划的日限额、投放方式，来便捷管理该计划下的多个投放。同时可以查看该计划维度的各项数据，方便对比计划之间的数据效果。注意，针对计划进行暂停操作，会暂停属于该计划的所有投放，同时计划的日限额别设定的太低，避免影响投放。

广告投放-广告位资源页面
该页面列出了目前支持的广告位，广告位会持续增加。你可以在详情里查看某个广告位的详细情况及要求，以便选择适合你自己的广告位，目前建议有赞的商家从“微信流量主图文下方图片banner”开始使用，该广告位是微信公众号文章底部的广告位，流量大，效果较好。

广告制作页面
该页面可以管理你的广告图片，方便在进行投放的时候快速选择。“在线制作广告”可以帮你快速制作图片，节省成本。

基础设置页面
人群包模块，允许用户提前设置好人群包，在投放的时候快速选择该人群包，节省操作时间，而且方便对比不同人群的效果。
资质管理模块，当创建的广告投放因为缺少资质而未能审核通过时，在这里上传所需的资质。

投放步骤
从概况页面或者广告投放-我的投放页面，点击“新建投放”，即可进入创建投放页面。
第一步设置基本信息，根据自己的投放目标，选择合适的计划及投放日期，投放时段可以根据流量的特点，选择早晚的流量高峰，比如晚上9点前后等。不过选择流量高峰也意味着竞争比较多，可根据自身情况酌情选择。

第二步设置人群及出价，此步骤至关重要，务必分析清楚自己的买家的地域、年龄、性别、商业兴趣等信息，关系着投放效果的好坏。建议地域、年龄、性别及商业兴趣要都进行设置。商业兴趣可根据商品的所在类目及相关类目选择多项。

系统会根据所选的条件，显示预计最大用户数及最大日曝光量，用户数覆盖过小，广告的曝光的几率也会较小，虽然可以通过提高出价来提高广告的曝光率，但是会花费较多，所以建议别将人群设置的过小，可以适当放宽条件。

广告出价，系统会给予出价范围的建议，新创建的广告，尽量出价高出最低价的20%，以快速获取曝光，然后观察数据，配合优化图片及人群，决定调低或调高价格。

第三步上传投放内容，请选择优秀的商品详情页或微页面作为广告点击后落地页。将商品详情页作为落地页，可以直接带来成交，但是用户选择较少；将商品的集合组成的微页面作为落地页，可以让用户有更多选择，更高几率留下用户，但是达成成交的步骤会多一些；可以多测试下不同页面的效果，来寻找最有解决方案。但无论哪一种，落地页的设计必须精心设计，突出优势，辅以优惠券等其他活动，尽最大可能留住进店的用户。用户领进门，引流入门只成功了一小步，达到交易才算目标。

投放内容，即上传展示给用户的图片，由于用户看到广告的时间很短，几乎是一秒决定成败，所以必须在图片上用简洁的文字突出卖点，辅以精致的商品主图或品牌，让用户产生点击的欲望。由于不同的行业有着不同的特点，商家要多浏览下同行的广告图片，摸索自己的方案。一个文字的改变、一个商品主图的替换，都可能带来意想不到的点击率的提升。

第四步信息确认及提交，请仔细确认下前面几步设置的信息，避免出错。

综合建议

要保证广告投放资金的充足，建议余额尽量在500元以上，避免系统因为资金过少，降低广告的曝光几率，会导致在大流量的时候，无法跟别的商家竞争优质流量。
要设置合理的计划日限额，尽量在500元以上，同理，当计划下的投放额度接近计划的日限额时，也会导致曝光几率降低。
摸清自己店铺的目标人群是哪些，是重中之重，前期仔细的分析，多条投放同时测试，是常见手法。
在进行多条投放测试时，单条投放的曝光量达到10000左右时，基本可以评判该投放的效果，效果差的暂停掉，保留效果好的进行继续投放。对效果好的投放进行分析，看哪些条件是影响因素，以便后续使用。
点击率、下单数是重要参数，建议根据数据情况，及时调整图片、人群及落地页的效果等。
投放进行中，修改投放链接、图片，会导致投放停止，进入重新审核流程，审核通过后才会继续投放，请谨慎操作。但是，修改人群、出价等，不会影响投放的状态，因此可根据数据情况，实时进行人群、出价调整等，提升曝光量或其他效果。
多尝试其他广告位，不要只盯着微信公众号文章底部的这个位置，竞争会比较激烈，前期对多个广告位进行小额度测试，可确定哪些广告位是适合自己的，然后再进行大额长期投放，获取优质流量。
投放的广告会有一个生命周期，投放初期，建议提高出价，提升广告的竞争力，在根据数据下调到合适的出价。一段时间后，当曝光率或点击率等持续低于系统的大盘数据时，即观察到数据持续下降，该广告的竞争力就很差了，建议暂停该广告，新建一个广告，重新投放。

重要事项
投放的广告请注意以下事项，如有违反将会受到惩罚或封号处理：
1. 页面留的联系方式（手机/座机、QQ号、即时通讯客服）等咨询渠道，务必工作时段保持畅通，不能出现咨询关机、不在服务区、或不回复，广告审核人员会定期抽检，请务必执行到位；
2. 页面宣传参数或配置必须与实际收到商品参数一致（尤其3C数码、手机配件等）如存在虚假宣传被抽检到，将会封号处理~