借势营销最为常见的就是追热点。初级的追热点是帮助热点变成得更热，而通过热点来宣传自己的品牌或产品并达到销售的目的，才是追热点的高级境界。
追热点的三种境界
一.牛皮癣式蹭热点
1、直接加LOGO 2、直接贴二维码导流量 3、直接放产品图片 4、把热点关键词与自己品牌关联起来，例如范冰冰与李晨晒出一张“我们”的合影宣传在起之后，很多品牌想尽各种文案，比如：冰冰有李（范冰冰有李晨的意思），有李有范，借势的很多都是做冷饮、制冷设备如冰箱的。 此种方法往往会把热点炒得更热，而忽视了产品本身，用时必须要注意方法。
二.“以形补形”结合热点
如果说上面的方法是蹭热点，只粘了一点皮毛，那么再高一点的层次就是把自己的产品和热点做了很好的结合，可以说是以形补形，达到了热点和品牌产品的高度结合。
案例：在李晨范冰冰的热点当中，有一家卫生巾品牌“高洁丝”的借势就把它和产品做了很好的结合，它的文案是：冰临晨下，我是不是要撤军了？ 联想一下，确实是把产品和热点进行了很有趣的结合，难怪在热点评比当中，他们获得了非常高的赞赏。
三、“形神合一式”将热点为我所用
追热点的最高境界，不仅是将自己的产品体现出来，还能够体现出产品背后的精神内核，将品牌的调性、定位等做一个完美的阐释，让用户感觉到就像是品牌做的完美广告，哪怕去掉这个热点也依然能够独立成为一个完整的作品，在热点的帮助下获得更高的赞扬。
案例：可口可乐的昵称瓶营销，首先他借的热点是当下的网络流行词，每个都是一个热门的昵称，例如：男神、女神、高富帅、白富美、小萝莉、表情帝、文艺青年等等，所有的社交网络中生活的人看到这些昵称会天然的亲切，而且可口可乐一直主打年轻、快乐、潮流文化，这两者的结合一时之间变成了网络讨论的热点自然也大幅带动了可口可乐的销售。像这样将网络文化与自己的精神完美结合，同时还能带动效果的借势才是最高层次的借势，甚至达到了造势的境界。
判断热点是否值得追
一、事件的可讨论性和可传播性
1、可讨论性
（1）具备争议性：网友意见一边倒的事件往往不会成为一个生命力的的热点
（2）具备延展性：一个话题有没有展开成更多话题的可能。
案例：“和颐酒店女子遇袭”事件，可以延展到“性服务是否应该合法化”，“女生遇到危险应该怎么做”等等，每个人都可以投射到自己身上展开讨论。
2.可传播性
（1）有趣：意味着好玩和不寻常，一个事件能否传播开，跟这个有很大的关系。
案例：一名中学老师辞职信：世界那么大，我想去看看，我们可能没想过辞职信还可以这么写，这么文艺，这就是件非常有趣的事情，很多旅游类相关的品牌都做了借势。
（2）简单：我们面对的普罗大众的认知是非常不一致的，加上大家都习惯于碎片化浅阅读，所以我们想要传播得广，内容就不能太复杂，也不能太难理解。
案例：大屏手机就是小米Max；阿芙就是精油；充电5分钟通话2小时就是oppo.
二、事件的影响力
1、话题热度：这件事在多大程度上刷了屏。
判断标准：微信文章10W+，微博上热搜，知乎10K，B站10W弹等等，也可以通过一些第三方网站帮助分析。
2、相关度：每件事都有它对应的受众，一件事在你看来是热点，可在别人眼里未必就一定值得关注。
papi酱广告拍出2200万的高价。此事刷爆了互联网人的朋友圈，但在我们父母眼里，papi酱可能跟凤姐都没有什么区别。
三、话题的时效性和回报率
1、时效性：事件热度会持续多久。
我们应当对一件事的“持续时间”有正确的预期，否则文案刚出来，话题已经冷掉了，就是白白耗费时间精力。
2、回报率：做任何事都要考虑投入产出比。在追热点的运营中，投入产出比往往体现在：成本、收益和风险。
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本帖最后由 红蚂蚁科技 于 2016-12-9 16:37 编辑 |
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