|
文／图 ：清欢
视觉时代，你对品牌设计还不重视吗？
中国的企业普遍缺乏品牌意识，设计一个logo都做得特难看，大部分都舍不得花钱去做一整套的品牌形象设计，却愿意花大部分的钱砸在广告宣传上，不考虑消费者能不能记得住。
然而他们不知道品牌永远是最重要的，玩命的做产品的公司最后都会死得很快，中国倒闭的都是生产厂家。有着品牌的人，才有话语权，比如耐克，苹果，用户购买产品的时候看中的是这个品牌而并非生产这个产品的厂家。他们可以挑选任何一个厂商去生产自己的产品。
商场要开业，免费邀请lv 香奈儿国际奢侈品牌入驻，装修都是免费、完全没有提成，连收银系统都不跟商城一块。为什么人家那么强势了？消费者来这是认这牌子，商场指望他们能给带来人流量了。
人们都是感性的动物，没有人会因为一件理性的事冲动去花钱买东西，只有感性的时候才会产生购买冲动，所以要想办法用感性的视觉铁锤，把理性定位的钉子砸到用户的心里。
微信里面有一个品牌我只看了一次它的商城，他们的品牌便深深记在我的脑海里，《米马杂货》；它到底什么吸引人了，摄影；他们的摄影文艺清新，颠覆了传统电商规规整整的构图方式，然后是solgan；诗意的栖居，产品摄影直接展现了他们的品牌形象，视觉冲击力像一个铁锤，solgan就像是一个尖锐的钉子，有力的视觉锤搭配尖锐的钉子，深刻的将一个品牌的定位砸到用户心里。
我们为什么不能把logo得更好看一点？把包装做得更漂亮一点？颜色用的漂亮一点？用视觉冲击力首先吸引用户眼球，这就是品牌意识。
那么我们要怎么构建品牌视觉了？下面总结了10点
1、形状｜简单的就是最好的
简单点图形便于识别被人记住，比如耐克点勾，爱马仕的"H"、麦当劳的"M"
2、颜色｜单一的颜色更容易被记住
星巴克的绿色根深蒂固的种在了用户的心中、商场的广告牌上只要看到绿色的圆形，就能知道那是星巴克。2种颜色虽然会有视觉冲击，长期来说，单一的颜色比多色的要好，比如汉堡王和麦当劳。两种颜色很难记忆，3种颜色就几乎不可能被记住。
3、包装｜做的不同
大多数品牌都关注产品，强调的是研发和生产一个无可争辩的超越竞争对手的产品。包装作为建立品牌的要素常常被忽略。但是实际包装的形状和构成，都可以成为重要的视觉要素。
4、产品｜与众不同
把产品本身做的不同，最近几年特别火的锐澳鸡尾酒就是这样，他在产品本身的颜色上做了文章，五颜六色的液体看上去非常漂亮。基本上大部分人购买锐澳的原因就是他的颜色好看。所以与其他同类产品区分开来，更容易吸引消费者眼球。
5、动态｜比静态有效
动态的画面比静态的画面更有效，所以电视广告不会被替代，广播和印刷媒体纷纷衰落的时候，电视行业还能继续繁荣。
6、创始人｜桑德斯上校
对肯德基品牌来说，几乎每个消费者都认同的视觉元素就是穿着白上衣戴着黑领结的桑德斯上校，最好的品牌就是把品牌每个方面都锁在一起。用桑德斯上校这样已故的创始人形象作为视觉的好处就是它永远不会有损品牌的绯闻。
7、符号｜将无形视觉化
快餐行业，“M” 代表麦当劳，“N” 代表纽巴伦。看到勾勾，耐克的这个名字就马上出现在你的脑海里。facebook就只用一个 “F” 字母来作为网站按钮和图标。
8、名人｜名人效应
名人效应是非常快速的，利用名人本身的知名度，很快就会让消费者知道名人所代言的品牌，不过名人代言也是一把双刃剑，比如陈冠希在出现艳照门事件后，他所代言的广告纷纷撤销。
9、动物｜把动物人格化
猪八戒、腾讯的企鹅、百度的脚印、我对动物的熟悉和喜爱，他们常常可以成为有效的视觉。
10、传承｜经典
香奈儿、LV、普拉达这些都是传承品牌，所以他们具有历史价值，我们中国的白酒－剑南春，话说是唐朝时期的宫廷贡酒。一只传承到如今，品牌价值的不是一个现代品牌可以比拟的。
当然你具备了视觉的锤子，还需要语言的钉子，也就是属于你品牌的solgan，两者结合，视觉是你最重要工具，你需要不断的捶打钉子，重复、重复、重复。将你的品牌植入顾客心智。
solgan最好简洁、只需要体现一个品牌的特性，如果solgan里说得面面具到，用户就什么都记不住，比如说起沃尔沃，这家公司锁定了“安全”作为品牌的语言钉子，在1970－1992年的23年间，沃尔沃每年都是美国市场上最畅销的欧洲豪华汽车。但在过去的20年间，沃尔沃逐渐偏离了它的安全聚焦，销量持续下滑，所以最后被吉利汽车收购。
这算是读书笔记、最近读了劳拉里斯的《视觉锤》 里面总结了关于品牌塑造视觉的10个点 觉得非常有用便整理了出来
【更多文章长按，识别二维码关注查看】
|
用手机打开
收藏
赞
···
回复
1
跳至页
复制链接
新浪微博
QQ空间
微信扫码
赞 
回复