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运营杂谈»【梦想不做小白】分享一下最近的惨痛感想

【梦想不做小白】分享一下最近的惨痛感想

家家乐购官方 2015-02-27 2411 浏览 10 评论 | 只看楼主 [打印]
        我呢之前是做天猫店铺运营的,后来公司调整就被派来做微信运营了,我们做的是保健品,这个行业用户年龄普遍都比较大,我们的会员中40岁以上占了尽八成。刚开始保守的方法,先拉老会员,公司的包装盒、购物袋、会员刊物,短信、邮件,这些都用上宣传我们的微信公众号,结果那叫一个惨啊,近两月了就只拉来了两千多人,不行了先去哭会
       如此惨烈之后,痛定思痛来分析一下原因。总结下来就是1、微信服务号没有明确定位,没有戳中用户痛点。2、推广的人群不对。
说实话在进行功能开发前我们还是做个调查的,调查结果显示用户对于查询会员信息、物流信息、优惠信息这个三个需求很大,于是就上了这三个功能,还加入了营养师咨询功能,结果证明调查问卷不怎么靠谱啊,这样的服务吸引来的人太少、而且关注后这些功能的使用率也极低。因为我们之前的这些信息查询还算是很方便,因此这些基础功能并不是用户的痛点,把这个作为服务亮点,太他妈不合适了。
        推广人群不对,之前用的都是内部推广资源,能接触到的都是我们的会员,而我们的会员有一个很大的特点就是年龄大喜欢打电话购物。因此就导致了微信使用率低,在线购买量低。
经过如此惨烈的教训后,果断放弃了内部推广资源,重新对公众号进行定位,把人群聚焦在25-35岁之间(也是微信主流人群),主打基础营养、美体瘦身、男士健康,为有这类需求的人群提供健康咨询、并配备专业营养师在线提供咨询,同时甄选优质产品来解决这部分用户痛点。更重用的是不断和用户沟通,了解用户,不断改变自己满足用户需求。希望这次扬帆起航能走的顺利

就瞎掰到这里了,能看到这里的都是真爱啊

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各位有空去我公众号逛逛,扫我头像

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墨鱼 + 1 定位很重要~

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    是不是快沉了

      墨鱼   超神   2015-02-27 | 只看该作者
      {:6_155:}运营一个公众号要长期去慢慢养起来哒,不可能一下子就很好的。多试试,找到合适自己的用户群体吧~
      提问请先戳这儿——》[搜索]
      您的大多数问题,新手学堂都有答案,戳这儿——》[帮助中心]

        优之农品   游客   2015-02-27 | 只看该作者
        不错不错,学习了

          听了好多案例但还是做不好运营

            正洪香道   青铜   2015-02-28 | 只看该作者
            我表示同病相怜

              bug 生   黄金   2015-03-02 | 只看该作者
              表示加油

                bug 生   黄金   2015-03-02 | 只看该作者
                表示加油

                  过山车   青铜   2015-03-03 | 只看该作者
                  经验之谈

                    vansonws   青铜   2015-03-03 | 只看该作者
                    定位之后又如何落地推广呢?

                      馨雁   青铜   2015-03-07 | 只看该作者
                      不懂,学习中。

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