[运营实操笔记] 微信运营：怎么利用“技术驱动”来进行春节互动营销

今天笔者在运营的帐号上发了一个积分微代言的活动。

以积分宝形式开展线上推广活动，积分微代言活动基于微信参数二维码，结合公众号产品和服务特性，生成易传播，易参与的参数二维码海报，可以到朋友圈、微信群，当有人关注后，系统为参与者记积分，累计一定数量积分可以兑换设置好的奖品。

我们清晰的知道，微信运营依赖纯粹的内容营销越来越难做，但是内容营销+技术驱动营销，能更好的实现线上裂变，获得较好的粉丝增长和订单。

这次的玩法把积分和微信商户红包有机的结合起来了，实现了很好的线上裂变，后台充值200元红包，没有群发，有8000人参与。

这种积分微代言玩法，全面打通微信商户红包、微信卡券、有赞优惠券、实物商品及虚拟链接，为线上进行微信互动营销带来了无限的想象空间。

依托这些个性化的玩法和功能，结合自身的产品和服务，实现较好的粉丝增长和品牌传播，通过运营，把粉丝转化成产品和服务的使用，甚至成为你的产品和服务的传播者、分销商。

活动在朋友圈的传播力和扩散力，有类似“蝴蝶效应”的感觉，以小撬大。基于微信生态，每天都在发生奇迹，这个奇迹也会发生在你我身上，也看到身边的很多朋友运营公众号一天10万粉丝增长，也见到三天达到百万量级帐号的诞生，微信端线上裂变活动以变态的方式病毒般的方式传播着，创造着一个又一个奇迹。

那么我们一起看看怎么结合积分微代言+红包玩转春节互动营销。

微代言系统依托微信参数二维码功能，生成一个图片的参数二维码，之后自己的选择合适的方式发到微信群，还有那啥到朋友圈即可。

核心是依托分享裂变的积分系统带来好友的关注裂变。一般设置一定的积分可以兑换礼品，而获取积分的方法就是朋友通过自己代言的参数二维码关注帐号进来，带来积分，甚至做了一个二级分销的裂变玩法，你的朋友的朋友关注了，自身的微代言仍然获得了积分，达到一定条件的积分可以兑换礼品，从而实现朋友圈的有效互动裂变，实现有效的粉丝增长。

这种玩法的设计符合微信端传播的特点：简洁易懂、易参与、易传播。每个参与者又是传播者，从本质上来看是对你产品感兴趣的人，带来的是有效的粉丝，以及其廉价的投入获取了有效的粉丝增长。

加上微信商户红包的便捷传播力度，会变态的裂变传遍朋友圈。

Q&A

这种玩法该怎么玩：

1、设计微代言系统

以参数二维码为核心，背后支撑积分系统、实物奖品兑换系统，目前都是基于有赞的应用营销插件开发的。

2、奖品选择、设计图片文案

奖品选择有吸引力，有参与获得的欲望；文案设计要干净、简洁，一看即懂。

3、活动实施

基于微信群的传播、微信朋友圈的传播，以其原有的粉丝为基数群发活动，或者不群发只仅仅依托朋友圈、微信群传播。

这种玩法的看法：

• 基于微信的玩法都是瞬息万变的，新的玩法出来，大家的好奇心、兴趣心都还在，都愿意参与，或者可以说这是新的玩法的活动方式的红利，如果想玩就抓紧付诸实施，等靠看都是失去新玩法的巨大红利期。
• 存在一定风险，但是各个大号都在实施不同的玩法，不去尝试而担心踟蹰不前，只能得不偿失。
• 文案处理的好，可以玩，而且会玩的很好，从目前几个案例上来看，效果都非常好，实现了有效的粉丝增长。
  
  

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