【全球知名品牌转型落地篇】名创优品正全面挺进互联网！

　　互联网转型大时代，定位为时尚休闲生活方式集合店的新型百货业态正如一匹“黑马”在异军突起，由本土企业“原汁原味”从日本引入的全球品牌名创优品就如百货业的“快时尚”领衔品牌正卯足劲儿向互联网全面挺进，其势浩浩汤汤，锐不可当！

　　2015年，对于日本快时尚设计师品牌名创优品来说，注定是非同寻常的一个年度。就在９月，和信聚赢戴安度院长带领其转型落地团队来到广州名创优品总部，正式开启了MINISO转型互联网落地的新征程。此次，名创优品的转型互联网可谓是开创了“快时尚”品牌零售行业的佳话。

　　场景思维就像打开互联网+大门的密码，为互联网创业指明了一条大道，更为传统企业转型带来了亮光。

用场景思维打开互联网＋锁！

　　拥有1200家全球直营店的MINISO名创优品，戴安度院长充分考虑到其线下资源的优势，落地工程的第一步便是线上线下的基础搭建，全面打通线上线下。线下入口通过虚拟货柜、订单核销、微信wifi等方式，其中个别功能名创优品技术团给予收银及APP工程师与有赞技术做配合，商城嵌入及收银系统对接进行打通。在此部分关于销售场景的解决方案中，重点打通支付场景。

　　无论是做线上还是线下的搭建，始终贯穿始终的是时刻注入用户体验的互联网思维。一切以用户体验为中心，真正做到以人为本。从将线上与线下彻底打通的风景到线上线下的互相转化的场景，名创优品通过各类诸如游戏互动、优惠券、微信摇一摇、周边商品、快递包等等方式，围绕线上线下活动及应用插件带动线上至线下的相互引流，同时也是打通互动场景最佳的方式。

　　O2O会员场景是解决销售场景与互动场景的搭建，以用户积分为基础条件，搭建用户的会员场景。针对会员属性进行等级设置、标签管理、积分设置和用户数据细致的分类管理，通过对打上标签的不同属性的会员，分别有的放矢的进行产品的推介宣传。

　　以会员场景为基础，做精准营销。大多数传统企业深受困扰的复购率问题通过此方式就可轻松解决。

移动互联网时代，玩转社群！

　　移动互联网时代，社群已经成为一种极具生命力的经济组织形态。社群经济不仅已经成为移动互联网时代的生存哲学，还是移动互联网时代未来的商业驱动力。用戴院长的话来说：未来撬动经济得从社群经济周边开始。

　　通过社群场景互动达到名创优品粉丝从用户到粉丝／会员，继而转化为铁粉，再到分销商等级的层层进阶，实现用户与名创优品关系由弱到最终的强强关系的社群交互转化，使得MINISO名创优品与用户的互动中强化产品在粉丝心中的印象，扩大品牌在粉丝周边的影响力，增加品牌曝光，一定程度上，能进一步加强用户的口碑传播效应。

　　通过各类玩法将门店粉丝社群集中调动起来，粉丝社群推动核心用户群体粘性，借助精准用户的维护引流新客。

　　以社群为基础形成口碑传播，从而为会员分销系统做铺垫，收纳精准用户的信息反馈，挖掘潜名创优品的潜在用户群体。

微信带来的F2F模式！

　　微信是真正意义上的F2F营销，通过企业公众帐号，用户数据一目了然，而且手机端的特性决定了你的信息能随时随地到达用户手中，你可以准确了解你的用户，也可以直接与用户进行沟通，甚至进行交易。这是完全的F2F营销。

　　作为传统零售业异军突起的MINISO名创优品，自上半年来，其微信粉丝突破800万，无疑是加快了其转型互联网+的速度。分销招募启动得分阶段进行，启动门店粉丝群，每个门店启动１至２个500人群作为试点启动分销招募。

　　在O2O销售场景、互动场景、会员场景和社群运营四种场景搭建完成后，建立营销推广方案。从会员营销、数据营销和渠道营销三个方面进行推广。

名创优品落地阶段大步调！

　　漫漫转型落地的路途，正在前行的人儿贵在坚持。戴院长针对名创优品的落地现况，特别做了阶段化的落地执行重点。从底层搭建、O2O场景化布局与实现试点运营、门店社群运营启动、功能对接流程打通。在进行二阶段时，首先要做第一阶段数据总结，推广渠道与方案分析和定向策划，名创优品平台功能的布局与优化，分销模式设计与试点启动。

　　在第三阶段落实前，要对第二阶段数据总结，及一二阶段相关内容的优化，启动全部门店的OFO模式的复制，分销模式大范围启动。最后阶段对社群运营模式、推广模式、营销方案优化成系统，全员分销、社群运营的优化与调整后，进入运营标准化日常化。

　　在名创优品落地的过程中，和信团队会一如既往的为转型企业提供全方位的细致服务与支持。每周客服联系跟进其项目的落地进度，项目负责人针对其数据进行实时分析；每月会提供一套针对性营销策划方案；同时，每两月，落地执行小组服务，启动阶段规划；全年会配合名创优品项目组，进行对接研讨，提供服务。

　　此次，名创优品全力挺进互联网领域，完全是顺势之举！名创优品所走的路子，就是零售商业焕发第二春的良好证明。相信，顺势飞扬的“快时尚”品牌，在堪称兴起的新的零售业“微百货”模式下，定能走得越来越长远。

　　全球知名品牌企业都紧随互联网大势实行转型了，你，还想着逆市而行麽？小信只想说，顺势而为方为智者！

很多值得学习的地方，多谢分享

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