【案例】男人袜父亲节，带来了10W+次盖

做移动电商的你，是不是总喜欢搜索“干货”，无奈一大堆干货搜出来，只能怨自己学历低，不识货，要么看不明白，要么太高大上，学不来…..各位看官，今儿你的福利来了。

传说中的【男人袜】应【乐墨学堂】邀请，详解最新案例，人家男人袜的飘飘把内内都翻出来了，你还不来围观么？

好了，调侃时间结束，下面开始进入正题

6月10日【男人袜】公众号推送了一则消息【福利|别进来！不然你妈吃醋！】，想看详细内容的同学可以自己点进去脑补。大概的活动内容是：在【男人袜】公众号回复关键词参与盖楼活动，指定楼层可获得奖励。

而这次活动也是非常成功的一次活动，几乎达到了全员参与，三天内，就带来了10W+次盖楼，2W+次活动商品曝光，我们今天重点要讲的不是这次盖楼活动到底有多成功，而是想从策划到盖楼成功及后期的数据分析，希望能给移动电商商家一些参考。

1为什么要策划这个活动？

配合父亲节活动礼盒的营销推广，提升成交量

用户回复关键词【爱爸爸送男人袜】参与盖楼的同时，加深了对品牌的认知，也对父亲节礼盒的概念有了强化。随着新粉丝量的不断增加，为了更好的与粉丝互动，所以策划了人人可参与的活动，很好的带动了用户与品牌之间的互动。

小贴士  在活动策划时，要预设到什么类型的用户会参与盖楼活动，来确定活动效果，再来做执行策划。比如女性用户较多的品牌做盖楼活动效果会更好，或者奖品较为贵重的效果也不错，还有一些空闲时间比较多的人也会狂热的盖楼抢奖品。所以在策划盖楼活动之前，公司最好要想清楚目标用户是谁，定位要清晰。

2关于活动内容和活动执行技巧

男人袜在此次活动之前，在微社区曾经做过一次盖楼活动，效果还不错，但因为楼层数很难确定，而且操作难度极大，所以没有达到全员参与；这次活动他们简化了操作步骤，开发了一些需要用到的功能，极大的提升了用户体验度，也成功的调动了用户的参与。

另外下面这些非常宝贵的执行技巧分享给大家：

盖楼活动需要专业的微信技术开发人员，根据互动量和用户反馈，及时调整文案用户关键词自动回复的文案，可以加入商品或店铺主页等营销类链接，这样可以有效的提高订单的转化率一般来说活动初期的参与热情都是很高的，为了保持更高的参与度，楼层越大，奖品比重可以设置得越高。

3活动的宣传渠道

每一个商家都可能有不同的宣传渠道，而本次男人袜通过微信公众号，官方微博，男人袜私号，会员群，公司员工的朋友圈，基本这些渠道都是集中时间同时群发的。所以在渠道的选择，宣传时间都是非常重要的。

4活动的费用和产出比

本次盖楼的活动产生的成本，基本就是奖品这块，其他没有什么费用。

因为男人袜本次的盖楼活动的主要目的是品牌曝光和粉丝活动，所以更关注互动量和参与人数。

一般来说盖楼活动是高互动，高品牌曝光，但成交量不大，比较适合用来做品牌，而不是促销，如果有的商家比较注重成交量的话，盖楼活动中与父亲节活动可以有更多的关联性，比如关键词盖楼后弹出自动回复有礼盒优惠券等促成购买。

[size=1em]写在最后

男人袜在策划这次盖楼活动时，是让父亲节礼盒进入用户的心里，而同时他们计划了二次营销活动【父亲节将至 让礼物先行】。

在父亲节临近前再次打感情牌，从感恩与爱的角度来推广礼盒，这样的推广是比较基础的，而且可操作性比较强，重点看文案和表现形式是否能打动用户了，其他商家也可以考虑通过优惠券等方式来促销。

通过第一次的盖楼活动，收集及分析互动量，人次，活动期间的浏览UV，外部分享，商品曝光次数，曝光点击次数，订单量等，二次营销活动在此基础上策划及推进，效果会事半功倍。

我们希望通过本次【男人袜】的盖楼案例能够给其他商户一些启示和帮助，活动目的一定要明确，策划出适合自己店铺的活动内容，并且配以相应的活动技巧，找好宣传渠道，控制好预算，相信未来会有更多的商户能做成像男人袜这样的好的活动。

提示  向乐墨公众号发送“男人袜”可获得男人袜活动相关链接。同时，我们欢迎有经典案例的商家联系我们。

本文作者：记小蓝（现为“一米七九”未来食的联合创始人。微信号：meili801231，欢迎拍砖）

【乐墨学堂】这里只有干货，没有诗人！

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用心做到极致。

现在回头看，这个活动有涨粉么？