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运营杂谈»有赞「微信红包封面」运营攻略,附全链路运营手册

[运营实操笔记] 有赞「微信红包封面」运营攻略,附全链路运营手册

池骏Vic 2021-01-29 12742 浏览 0 评论 | 只看楼主 [打印]
最新更新:弹窗广告领取微信红包封面能力升级(支持支付后领取微信红包封面玩法)。

【背景】

微信红包封面,是微信红包面向品牌主开放的封面定制功能。
在这里,经过认证的定制方可自主设计封面样式、创建封面故事,付费定制专属的红包封面并通过自有渠道发放给微信用户。用户领取后,可以在发红包时使用。

有赞已发布《「微信红包封面」全链路运营手册》


接下来会一步步介绍如何定制品牌专属封面:


1.如何创建微信红包封面?
首先,需要前往微信红包开放平台注册:点击前往


2.根据要求进行封面设计:点击查看
封面设计完成后提交微信审核,*审核注意事项(提升审核通过率)
(1)红包封面简称需填写与主体相关名称;
(2)红包封面提交审核时,需要附上设计PSD源文件;



3.红包封面如何关联有赞小程序?
创建红包封面时,可选择关联小程序,并支持关联商品详情页或店铺主页,需要在有赞后台复制小程序路径并修改。
(1)获取店铺主页小程序路径,小程序主页路径需修改为:pages/home/dashboard/index
(2)获取商品详情页小程序路径,操作路径:商品-商品管理-指定商品-推广


*配置完成后需要注意预览红包封面效果,如有问题请及时反馈给服务经理


4.如何获取微信红包发放素材(二维码、兑换码、链接)?

微信红包封面设计审核通过后,可以在微信红包开放平台获取推广素材:点击查看详细说明
发放方式支持:二维码、兑换码、领取链接
领取方式支持:一人领取、多人领取


那么有赞支持了哪些重要的发放场景?请看下文。


【发放场景】

微信红包支持二维码、兑换码、链接三种发放形式,可以在以下场景发放


1.公众号发放:
(1)公众号自动回复(2)公众号推文

公众号发放需要先在公众号后台开启微信红包封面插件


推文中可选择插入微信红包封面



2.小程序发放:
有赞小程序可配置跳转绑定的公众号推文,进行红包发放。主要可以应用在店铺的弹窗广告、图文广告,拉动消费者进店领取。也可以通过幸运大转盘的营销互动玩法发放红包封面,高效转化新客。

(1)微页面—图片广告:
适合设置作为领取红包封面的落地页,领取封面的同时也可以搭配商品推荐、进店等入口为店铺商品带来流量。
*该功能需要升级至微信小程序V2.96及以上版本,零售小程序需要升级至V3.50及以上版本。


(2)弹窗广告(可设置支付后领取):
适合作为活动领取红包封面的入口,支持设置在商品支付后领取,也可以设置在进店时领取。
注意事项:运营支付后送微信红包封面时,客户下单领取后,存在发起订单退款的场景,由于红包封面领取后并不支持退回,需要商家合理安排运营策略。



3.人群运营,模板消息定向发放:点击详细了解
功能路径:客户-客户运营-人群运营、客户-客户运营-场景营销。

(1)新建计划时,在通知渠道模块勾选微信模板消息,即可设置消息内容。




(2)在查看详情跳转链接处,选择<其他>,<微信红包封面>,输入微信红包封面链接地址即可。




(3)运营计划执行后,用户会收到公众号推送的模板消息,点击模板消息即可领取红包封面。



4.短信发放可以引导进入公众号、店铺领取,或者直接以链接形式发放红包封面,由于没有领取门槛,该方法要注意限制红包封面领取数量。



附:推荐运营场景与玩法



































































本帖最后由 池骏Vic 于 2023-1-12 14:13 编辑
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