「有赞知识付费」：知识付费和实物电商一体化经营方案

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2017年6月8日，有赞正式发布「知识付费」解决方案以来，收获了一大批知识付费商家；随着知识付费行业的迅猛发展，有赞在2018年也将对知识付费产品进行一系列升级优化和功能更新，完善知识付费产品解决方案的同时，把实物电商和知识付费更好地融为一体，进一步拓宽变现渠道，解放内容商家生产力。点击使用知识付费：登录后台-营销-垂直行业-知识付费

什么是知识付费？
把知识变成产品或服务，以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。

近些年的阶级焦虑感的不断加重，内容生产者也急需寻找变现方式，支付习惯、硬件和网络条件的成熟也给知识付费的快速发展提供了优沃的土壤和动力。

知识付费未来可期

随着自媒体的逐渐壮大，知识付费成为了广告、电商之外的新变现方式，从2016年开始进入高速增长期。据iReserch统计分析，2017年知识付费产业规模约为49亿元，预计到2020年能达到235亿，增长空间巨大，未来可期。

知识付费适合那些商家？
自媒体：读书文化、情感教育、时尚美容等
教育培训：外语培训、K12教育、职业培训、学历教育、公考培训、兴趣教育等
家庭亲子：亲子教育、亲子健康等
医疗健身：医疗问答、医学常识、健身课程、减肥课程等出版机构：图书音频、读书心得、历史文化等、出版机构：图书音频、读书心得、历史文化等

除了上述类型之外，有赞知识付费结合了实物电商的优势，尤其适合同时有实物销售商家类型，例如乐高+视频教程，图书+音频等。

有赞知识付费解决方案
有赞目前已经上线了诸多的知识付费产品功能，支持目前主流的知识付费内容形式，并在不断拓展新的营销方式，以便帮助商家获得更多的裂变用户，同时随着分销市场（点击成为知识付费供货商）的上线，大量的自媒体、教育培训以及其他各个领域的商家都是潜在分销商，能够帮助内容提供方拓展更多的渠道，增强售卖能力，充分发挥边际效益极低的优势。（点击下载有赞知识付费解决方案pdf）

知识付费经营四步走

1.用户获取：围绕着用户，通过公众号、小程序等方式进行“知识付费”内容触达

2.裂变传播：通过分销员、好友助力、邀请好友等方式进一步发挥用户的传播裂变能力，获取更多的用户；

3.用户维护：通过打卡、社群和会员积分等方式增强用户粘性和互动，维护好用户。

4.渠道拓展：与此同时，通过分销市场拓展更多分销商，“0”成本获取扩大销售能力。

有赞知识付费+实物结合运营：满足用户更多需求提升粘性，形成经营闭环

有赞知识付费支持音频、图文、视频的内容形式，分销员也是1.0版本中主要的拓展工具，与实物产品的结合也一直是有赞的优势。

在2018年，有赞知识付费全速起航，目前已上线支持小程序、分销市场、商品搜索、海报加粉裂变、请好友看、会员积分、优惠券/码拼团、发券宝、满送、好友助力、邀请好友、留言等多项功能。

近期还会持续群打卡、推荐有礼、信息隐藏、招生拓客等功能，针对知识付费和实物电商的结合，我们也会有进一步的融合优化，敬请期待。

他们都在用有赞

樊登读书
「樊登读书」是由原央视节目主持人樊登博士创立的学习型机构，通过樊登读书App、樊登读书公众号、订阅号等多工具，为书友展示丰富的书籍精华解读。樊登读书通过拼团、分销员和支付有礼等工具，迅速引爆流量。单周销量超过1000单，并通过“书籍+音频专栏”打包销售的方式，有效提升店铺转化率。

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红袋鼠宝贝屋（中少总社）
「红袋鼠宝贝屋」是中国少年儿童新闻出版总社（下文简称：中少总社）官方微信商城，主营《幼儿画报》等儿童期刊订阅、绘本图书、儿童玩具等。

知识付费专栏课程上线仅1小时订单量突破200笔，销售额破万，一个月时间，新增销售额达70000+，利用好友助力和公众号裂变工具，给公众号增粉过千人！

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辣妈学院
辣妈学院是深圳卫视《辣妈学院》节目旗下的衍生IP，主要为20~30岁的年轻妈妈提供美妆彩妆、健康养生、瘦身塑形等精选商品和课程服务。利用有赞的知识付费工具，采用“课程+商城+社群”的营销模式，在只推送一次的情况下，瘦身课程上线一周便卖出超过400单，还带动了瘦身产品的销售，暴汗服+课程销售额达20w+。

辣妈学院主要采用了“课程+社群+商城”的营销方式，通过课程将精准的受众引流到微信群，销售课程的同时带动其他实物商品的销售。

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昂秀外语
昂秀外语旗下英语课程“香橙英语”，打好基础，实用英语快速入门。昂秀英语成立于2006年1月，是中国外语图书的著名品牌，图书年发行量300多万套，在实用外语图书出版领域名列前茅。2018年4月，昂秀外语在有赞开设了自己的知识付费商城“香橙英语”，短短一个月的时间，订阅量达到7000+，交易突破10万。

香橙英语通过开设免费专栏的方式给商城引流，搭建了全面的课程体系，对课程的包装也有深度研究，进一步提升了知识付费产品的转化。

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玩疯了未来商城

玩疯了未来商城旨在传达创新教育理念，释放天性，脑洞全开，家里户外能找到的东西全部改造成自己的新玩具，爸爸妈妈和孩子们一起创意疯玩！玩疯了共发布了数百条短视频，发行平台50多家（视频网站、APP、OTT）收获了数亿的播放量，UV数据显示，播放量最多的短视频，有几千万个家庭都在看。

自主学习能力的培养，从会玩开始！主打亲子领域图书绘本，玩教具，视频教育。真正的服务于各位家长，提供全网最优最低价格产品。

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乐商城严选
乐商城是河北音乐广播官方微信商城，采用广播+电商的模式，为城市私家车出行人群提供好产品、好价格、好服务。4月底，乐商城上线了第一个知识付费专栏，尝试定价10.24的价格，一上线就卖了500+。
6.1儿童节，乐商城筹备上线第二个知识付费产品《消灭小学生家长焦虑50招》，并且将价格上调至102.4元，相比于第一门课程，价格足足翻了10倍，销量依旧稳步增长。

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【PDF】「有赞知识付费」：知识付费和实物电商一体化经营方案

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本帖最后由有赞-致宁于 2019-7-8 10:49 编辑