[行业资讯] 微社区|日均播放量超10亿的抖音，背后是这么做运营的

短视频已经成为近期最热的赛道。抖音是目前短视频市场大红大紫的APP应用，产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿。抖音是如何取得这样的成绩的：靠着产品自带强大的视频编辑器功能，以及强有力的运营方式，抖音打了一手好牌。

抖音尝试各种玩法来提供给用户UGC行为方式。近期，抖音短视频搭建了粉丝圈，深入做移动社区UGC。粉丝圈是目前最大的微信社区，社区的搭建提升了抖音用户的参与感、将用户变成粉丝、建立强大的信任感，进一步挖掘粉丝价值。

抖音团队在运营层面做了大量工作，付出了很多努力，高效解决了UGC内容生态。抖音在粉丝圈的运营主要围绕增加用户的活跃和留存展开，并利用多种营销手段提高用户的体验，增加用户对产品的依赖，打造产品口碑。

目前，已有多达20万+的抖音用户入驻了社区。抖音粉丝圈是由一大群抖音用户组成的社区，内容产出方式走的是“PGC+UGC”路线：内容由用户共同创造产生，经过抖音圈主整理，再以优质内容的形式呈现。

我们可以看到，抖音社区的总阅读量已经突破600万，社区已产生了大量阅读过万的帖子。在抖音社区，抖音发布了新晋体验师招募活动，一共筛选出1000+名优秀的豆芽。这一官方活动大大促动了抖音粉丝的参与率及活跃率，五天时间，该微帖的浏览量已突破14万。在大量优质内容产生之后，可以说极大方便了用户沟通交流的需求，活跃用户的同时增强了头部用户的粘性。

抖音社区有一群相同属性的用户聚集起来，创造的价值也是无限大的。这群有共同爱好的人在一个圈子内进行交流，而圈子就像抖音用户一起建设的大家庭。相对于其他短视频平台，抖音搭载粉丝圈，解决了内容生产的可持续性问题，有效促进抖音用户裂变传播，大大增强了用户的留存以及优质内容沉淀。