很多商家一直与时俱进，积极布局移动互联网渠道，寻找流量入口，期望能获得超10倍的回报。
现在所有门店都在往线上转，所有电商都在往微信转
微电商的基本逻辑是：获取碎片化知识——形成品牌认知——购买产品或服务。 分销模式，其实就是通过物质或精神激励，推动粉丝自发传播，进而形成品牌认知。这种模式，几乎适用所有类型的公众号涨粉，不止局限在电商领域。
微信是去中心化的，它和平台电商的本质区别，在于前者更注重线上流量；后者更看重粉丝留存。很多忠实粉丝，既是品牌的使用者，又是品牌的传播者。很多商家都在尝试各种各样的方式去增加粉丝，却总是苦恼找不到中意的方式。
很多人苦恼僧多粥少，粥没少，主要是僧多了。虽然微信日活已达到9亿，但公众号数量增长更快。微信用户结构也发生了变化，以往全是互联网活跃人群，现在低龄化和老年化趋势明显。 曾经的第一批自媒体人回首当年，当时随便复制粘贴一篇文章，转到朋友圈就能增粉三五百，这也是很多运营被老板天天逼着深夜写文章的原因。而现在就算持续生产优质内容，也达不到几年前的效果。
新经济必然催生新规则。利用庞大的微信关系链，为公众号和自有产品导流，成为一门新学问。“微营销”，它的核心，就是裂变。“裂变”这个词，不太好听。但换一种说法，叫作“Growth Hacker”，境界就大不相同了，简单说来就是：通过技术创新和数据分析，绕过市场推广，实现快速增长的目的。
与写内容相比，两者的相同之处在于，都是低成本快速增长。不同之处在于，前者靠技术驱动，有章可循；后者靠内容驱动，靠天吃饭。
这是某百万大号，去年底该号粉丝不到10万 经过规律性的互动营销，每月都有1~3次活动，每次涨粉5~10万，今年10月粉丝达到190万。 虽然活动涨粉留存率不高，但净增粉丝数也有114万。高频率的活动，也加深了粉丝的品牌认知。更重要的是，单个粉丝获取成本不足1元。
鸟枪和大炮，你选哪个？
未来，准确的说现在已经开始，技术驱动的比例一定大于内容营销。内容增粉的红利已经过去，利用营销工具做活动才是当下效率最高的办法。
所谓“技术驱动”，就是“依赖技术程序设计来实现功能化”，其特点是“好玩、有趣、易传播、易参与”。前几年流行的ibeacon线下涨粉，和今年爆发的小程序，都属于技术红利。而在活动涨粉中，最简单常用的方式就是海报分销。
你一定在朋友圈见过这种海报，上面有你朋友的头像、昵称和二维码。你扫描二维码，关注了某个公众号。之后系统会自动生成一张专属你的海报，上面有你的头像、昵称和二维码。如此循环的意义在于，这是一种参数二维码，带有分享人自己的标签。
签名有我微信号，欢迎互加交流
本帖最后由 Joven 于 2018-1-18 16:25 编辑 |
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