[运营实操笔记] 【男人袜】关于微信小游戏和内容上的一点经验

为了我的女神媛媛，即使我是个手残党，也要咬咬牙把字码出来啊！！！我就只有一个要求，来杭州的话，我可以约你出来么......
其实这篇也算不上什么干货，就是把男人袜在这块摸索的思路理出来，希望能对大家有用。
关于微信小游戏
一、为什么要做微信小游戏
1、服务号一个月只有4次群发，群发的间隔期要给粉丝一个理由，来微信互动，和粉丝经常发生关系；
2、微信是个闭环，微信小游戏的玩法和商家的某个点结合起来的话，能在朋友圈进行有效的传播；
3、我的老板陈伯乐是程序猿出身，可以改游戏代码，哈哈；
二、设计原理和创意
1、出于成本的考虑，除非你是土豪，一般情况下，直接将当前热门的微信小游戏改编就ok了；
2、游戏的玩法要贴近产品和服务的卖点，不然玩的人再多，也没什么用；
3、玩游戏可以参与抽奖；
4、粉丝玩了游戏分享到朋友圈或发送给朋友后，自动跳转到店铺主页，促进转化；
5、游戏通关后的文案、分享到朋友圈的文案需要单独设计，做些好玩的东西，让用户有动力分享出来炫耀；
6、通过群发多图文消息，链接到微杂志页面，微杂志顶部做图片广告链接到游戏，微杂志正文介绍游戏玩法和活动规则，底部放上关联商品；
三、举例说明
游戏1:20秒，你能射多少次？
1、游戏地址：http://wap.koudaitong.com/v2/showcase/feature?alias=onnfvihu
2、游戏原理：改编自杜蕾斯的一夜N次郎的游戏
①切入点：男人袜附送的弹珠和小尺子，经常被用户摆成阿姆斯特朗回旋加速式阿姆斯特朗炮的造型晒单，百度这个你会懂的，贴合“射”这个行动点；
②通关后的文案设计好玩，以下是草稿图：

分享到朋友圈文案：20秒，我居然射了X次，你们要一起来么！
3、游戏效果：上线当晚，7000+玩过，累计+14000，以上数据都去重了。当天图文消息群发打开率60%以上
游戏2：找啊找啊找妹子
1、游戏地址：http://wap.koudaitong.com/v2/showcase/feature?alias=hpcmkg5g
2、游戏原理：改编自看看谁最色的微信小游戏
①切入点：袜和妹是形近字，买袜子和买妹子一直是男人袜用户吐槽的点；找妹子是行动点；
②通关后的文案：


3、游戏效果：昨天下午5点群发，数据尚未统计。但是带来的订单等核心数据是比较可观。

8月22号更新，我们上线的第三个微信小游戏：泼别人家的老板游戏地址：http://www.nanrenwa.com/game/4/4.php

关于微信内容
最开始，我们觉得男人袜的微信本身就已经是个人性化的形象了，走无节操的路子可以接着走。但是随着越来越多的人骂我们的文章甚至取关。我们开始反思，除了把互动做到极致，其实也是要把内容做起来。风格是跟微信的人性化形象关联在一起的，但是没有内容支撑，粉丝会视觉疲劳。
男人袜微信群发其实经历了这样几个阶段：不发就做互动-发纯文本消息-发单条图文消息-发多条图文消息；内容的风格也从无节操、打黄色的擦边球，到现在的，从男人袜的品牌、产品和服务中，选取一个很小的点猛挖下去，让文章对粉丝有实用价值、有可读性、讲人话和接地气。我们的内容现在还在转型，成绩不明显。口袋通商户里岡本、艺福堂的文案建议大家可以借鉴。
一、内容撰写的思路
1、先从品牌、产品和服务中找一个点，不需要讲大而全并且一般人都知道的东西，也不要讲跟品牌无关的心灵鸡汤、恶俗段子之类的；
2、点找到了，从什么是、为什么和怎么做三个方向中选一个写。比如，男人袜为什么要采用妹子手工缝制的办法、世界杯期间如何优雅地洗袜子等
3、点和方向定好了，把文案的框架确定，你准备怎么写先想好。比如世界杯期间如何优雅地洗袜子的架构就是：从不同的点讲洗袜子的事情。这样写起来快，思路也清晰；
4、点、方向、框架确定了，接下来就是把内容填充进去。冷面推荐过马尔科姆格拉德威尔的《引爆点》这本书，我从12年的时候也一直很喜欢这本书。引爆传播的理论中一个法则叫信息的附着力法则。我的理解是，你写的这些点，首先要能抓住人的眼球，怎么判断能不能抓住，你写出来能打动你自己就ok了。其次，这个点能被受众快速地验证真伪，验证的门槛很低。最后，这条信息对受众有实用价值。这三点做到了，信息的受众才会信服和分享。
5、找个和写的点相关的商品，放在底部的关联商品上，促进转化
二、实际例子
1、如何证明冰丝毯裸睡使用效果最佳！
①文章地址：http://wap.koudaitong.com/v2/showcase/feature?alias=152o7v29z
②选取的点是冰丝毯适合裸睡使用，直接把冰丝毯的商品详情页搬过来讲，粉丝是提不起兴趣的
③效果：直接带来冰丝毯订单的显著增加，PV破万；
2、男人为什么要穿内裤，你知道嘛！
①文章地址：http://wap.koudaitong.com/v2/showcase/feature?alias=stc7nyia
②推内裤的话，去大范围地讲我男人袜的内裤有多么屌，买单的用户不会很多。但是选这个点，这个东西很少有人想过，也很少有人系统性地讲过。
③效果：通过文章底部的关联商品，当天带来了50个内裤的订单；

以上，希望能对大家有用。我是男人袜的朝阳，论坛的ID是我的微信号，妹子们多来勾搭我。后续有空的话，我会把我们这两个月做的微信订购流程优化和客户接触点相关的一些经验分享给大家。

本帖最后由 ws350590398 于 2014-8-22 19:04 编辑

年少如梦 发表于 2014-12-28 15:52
有了游戏源码修改后怎么弄才能玩啊？小白不懂请教一下！

自己修改太麻烦了，直接用有赞现有的互动游戏，使用灰常方便，放到公众号阅读原文，或者把游戏二维码放到文章里

梁俊 发表于 2014-9-3 17:47
学习了！求游戏源代码哦~~~

有赞上有现成滴，游戏玩法很多，操作容易，替换图片、文案，随意搭配营销接口，我已经做了一个，还不错

看起来很有用啊