电商生态的持续发展本质上是追求更高的商业效率，直播带货被认为是“人肉聚划算”，兼顾“值得买”的买手模式和“拼多多”的爆款低价模式，通过高效率和高性价比打造了一个新的电商生态，升级人、货场之间的关系，实现平台、商家、主播、用户四方共赢。
随着市场需求的快速上涨，越来越多的平台切入到直播电商领域，从类型上看，主要分为电商平台和内容平台，电商平台通过直播内容实现电商内容化，内容平台通过内容来带货实现内容电商化，两者相互影响、相互渗透。
时间短、速度快是直播电商行业的发展特点。从星星之火到燎原之势，仅仅四年时间，中国直播电商行业市场规模便在2019年达到了4338亿元，增速高达225%。伴随行业的快速发展，直播电商用户规模日渐壮大。2019年，电商直播用户规模达2.65亿，占网民整体的29.3%，占网络直播用户规模的47.3%。迅速崛起的电商直播用户人数已经超越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。
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